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2014-04-29 来源 :公益时报 作者 : 张明敏
早期，名人、明星参与慈善被认为有助提高自身形象，但如今名人、明星做慈善更多是看成一种个人的修行，并将善念融入到日常生活中变成了一种生活态度。
2013 年的明星公益有着鲜明的个性化特点，更多的明星选择身体力行、亲力亲为，纷纷自创品牌发起公益活动，以自己擅长的方式，在自己擅长的领域开拓个性化的公益事业。随着社会发展，名人、明星慈善正在朝着个性化、持续化、专业化的方向前行。
芦山地震奏响明星公益集结号
2013 年4 月20 日， 四川芦山发生里氏7.0 级地震。面对这场突如其来的大灾难，众多明星们和组织机构纷纷为灾区捐款。
此次赈灾捐款中， 成龙、李连杰、韩红第一时间发挥大哥大姐的号召力，他们的基金会在灾后以极快的响应速度展开了募捐和召集救援队伍的工作。李连杰壹基金在灾后2 天时间筹款达4000 万元。陶喆、周杰伦、吴奇隆、火风、霍尊、孙祖君、曹曦文、唐艺昕是较早一批响应捐款的明星，纷纷为震区慷慨解囊。
作为基督教徒的陶喆，一直热心公益事业，这次的灾难发生后，正在筹备巡回演唱会和新专辑的陶喆虽然没能马上组织义演活动，但也在第一时间在微博里表达了自己的爱心，4 月23 号韩红在自己的微博公布陶喆为灾区向“韩红爱心基金会”捐款50 万元。
周杰伦在灾后第一时间捐了100 万元，并取消了原定的导演作品《天台》宣传活动，改为与北大学子共叙人间情，希望用正能量鼓励那些正在灾难中煎熬的人们。最近在国内人气极高的吴奇隆，在地震发生后也第一时间捐了50 万元， 并在微博及时录了视频为灾区人民加油鼓劲。
公益代言依是主流
捐款之外，为公益代言仍是明星公益行为的主要方式之一，利用明星效应为业界树立起正能量成为明星公益的不二选择。
前不久，新加坡影视红星立威廉成为中国扶贫基金会“爱心包裹”慈善项目爱心大使，并为此拍摄一组宣传大片，希望通过动员社会力量捐购爱心包裹的形式，关爱贫困地区及灾区小学生。爱心包裹中的善品是根据受益对象需求的不同精心配备的学习和生活用品。立威廉自从出道以后形象一直健康阳光，积极参加各种公益慈善活动，此次拍摄他还特地用了一条红色的围巾，举起爱心手势呼吁“小包裹，大爱心”，人人可以献爱心，多一份爱心多一份温暖。
2013 年4 月， 由鸿基金、华萌基金联合举办的“爱让世界更美好———鸿基金华萌基金 2013慈善晚宴”在北京举行，田亮、叶一茜夫妇到场为活动站台助拍。
早前田亮、叶一茜就曾助养过先天性心脏病患儿，而现在二人已是为人父母， 爱心更进一步，参与到有关儿童的公益慈善活动更是不遗余力。令在场各界精英人士感动的是，当日正巧临近二人婚后5 周年纪念日，十分应景，在助拍环节最终拍品拍出了相当高的价格。无论是慈善公益、演艺事业还是家庭生活，田亮夫妇在娱乐圈中一路都散发着“正能量”。
影视演员濮存昕2000 年1月1 日从卫生部副部长手里接过聘书，成为“预防艾滋病宣传员”一晃已经十几年光景。在此期间，濮存昕参与过多起倡导预防艾滋病的公益项目。
濮存昕觉得担任“预防艾滋病宣传员”已经成为自己工作中重要的一部分，对于其他项目他很审慎。这样的公益之“格”不仅让濮存昕一直保持一种健康的形象，更让他赢得了更多的广告邀约。这几年，濮存昕将广告收入源源不断送入“濮存昕”公益基金，良好的公益之“格”，带来公益合作，又提升了公益基金的美誉度和影响力，形成了一个良好的循环。上世纪80 年代，电视连续剧《西游记》曾经迷倒了无数的中国观众，片中孙悟空的扮演者“六小龄童”成为那个年代的标志性人物，他扮演的孙悟空尤其深得孩子们的钟爱。
2013 年，六小龄童作为中国野生动物保护协会的公益形象大使积极参与到倡导保护野生动物的行动中。六小龄童多年来积极参与生态保护公益活动，又曾作为金丝猴爱心大使，倡导动员社会各界人士来共同关注野生动物保护、关注生态环境。
因出演《宫锁珠帘》而一夜成名的袁珊珊， 日前受邀参加某公益活动， 身体力行为聋哑儿童制作手工礼物， 同时她还受联合国环境署邀请， 作为中方文化交流代表赶赴肯尼亚探访了位于肯尼亚首都内罗毕的幼象孤儿院。在结束对幼象孤儿院的探访后， 袁姗姗说：“我所要做的就是呼吁大家多一些爱和鼓励， 我也将参与其中与大家一起前行。”
明星公益个性化
在代言的过程中，明星们对公益的了解逐渐加深，个性化的公益言行越来越多地出现在公众面前。
知名影星、媒体人柯蓝一直是热心公益活动的领军人物之一，只要是与慈善和公益相关的活动她都会义不容辞地参与其中。柯蓝认为公益并不是形式，一定要有行动。2013 年4 月18日，由柯蓝倡导，《好三八》手机电子杂志主办，法国Cop·Copine时装店承办的首届“《好三八》二手货公益义卖”活动在北京万达广场咖啡店举行，柯蓝觉得主动发起并身体力行是对公益最好的实践。
活动当天截止到14 点整，义卖共募集善款38870 元， 除此之外， 柯蓝个人捐赠20 万元善款，刘淼淼捐献3000 元，当天所得善款如数捐给吴征、杨澜夫妇的阳光文化基金，用于雅安灾区儿童心理支持项目。此外，该活动也首次提出了“节约·分享·公益”这一新型的公益理念。
柯蓝的圈中好友：著名演员胡军、任泉、吴越、刘孜、张恒、练束梅、焦俊艳、陈丽娜、齐溪、宋宁、左小青、王艳及知名作家秋微等都积极参与其中，并有部分人士到场助阵义卖。
“行走的力量” 是著名演员陈坤创立，东申童画公司发起的心灵建设类公益项目。倡导人们通过最本能的行走，在行走中安静下来， 与自己的内心对话，获取正面的内心能量，并将正能量传播给他人。
“行走的力量” 希望用最简单和本能的方式，传达一种积极向上的人生态度和生活理念，从而净化心灵。2013 年5 月29 日晚，2013 年“行走的力量”在北京师范大学召开启动仪式，标志着第三季“行·静喜马拉雅”正式开始。
歌手巫启贤的2013 年亚洲巡回演唱会最后一站在台北小巨蛋举行，巫启贤称这是在为慈善放歌，演唱会当天还公益受助家庭共听情歌。
此次演唱会台北场邀请了台湾6 大慈善公益团体及其受助家庭一起听情歌，受邀团体包括“台湾世界展望会”、“台湾儿童暨家庭扶助基金会”、“弘道老人福利基金会”、“癌症希望基金会”、“励馨社会福利事业基金会及基督教芥菜种会”。
中国奥运冠军、“吊环王子”陈一冰，2013 年3 月27 日来到华侨大学厦门校区，展开其“全国百所高校公益交流论坛”活动，带来自己的公益理念与华大青年学子零距离对话交流。
在2012 年伦敦奥运会之后，一冰一边治疗伤病，一边参加了很多公益慈善活动，“陈一冰百所大学公益交流论坛”便是其中之一。他说，自己计划每个月至少去一所大学，与大学生们交流互动，“有公益赞助的话，还会给他们带去一些体育器械和善款， 善款主要捐给贫困大学生，帮助他们渡过难关。”
可见，明星公益的个性化意识越来越强，自创的品牌公益比比皆是，这更有利于明星公益的传播效果。
用多元媒体玩转公益
与媒体天然共生的明星们在从事公益事业时自然不忘与媒体的深度结合。在自己熟悉的领域， 取得的效果自然更加突出。
清明小长假，两档叫嚷了一个季度的电视节目“明星跳水秀”终于露出真容，浙江卫视《中国星跳跃》和江苏卫视《星跳水立方》分别在2013 年4 月6 日和7 日开播。作为两档以竞技体育和慈善筹款为主要内容的节目，一经推出就得到了明星们的纷纷响应，蔡妍、刘雨欣、周韦彤、温雅、弦子5 位女星先后在《中国星跳跃》中亮相，为公益积极出征。
《中国星跳跃》为成长型基金筹集善款， 帮助社会弱势群体。《星跳水立方》设置明星跳跃为贫困孩子圆梦，明星的每一跳都为完成一个贫困孩子的梦想。根据节目规定，明星选手的每一跳都有着公益价码，技术动作难度越大完成越好分数越高，筹款能力更强。
舞台上的男星英武挺拔，女星优雅端庄， 如果卸掉高跟鞋、增高垫、晚礼服、酷发型之后，素颜穿着泳装来跳水，有没有明星会抗拒呢? 答案很一致，除了有极个别明星选手因档期冲突或受伤选择退赛之外，其他明星都坚持参加完了整季的节目录制。
在《后宫甄嬛传》中饰演剪秋被广大观众熟知的演员杨凯淳和博纳影业集团旗下艺人高虎在两档跳水节目中都有着出色表现，为公益筹款他们都乐在其中。
为了帮助中国星跳跃成长基金筹集到更多善款，热衷公益事业的高虎不顾肩部伤病，坚持为复赛做积极的准备和训练，并决定挑战超高难度的105C 翻腾动作。身高185 公分的他在练习这个动作的时候可谓吃尽苦头，因为对于高空跳水来讲，身高腿长并非优势， 动作稍不到位，入水后就会被拍打得异常惨痛。尽管落得一身伤， 高虎却表示：自己已经爱上了跳水，虽然训练过程很辛苦，但能为公益贡献一份微薄之力，还是觉得乐在其中!
在利用新媒体传播公益方面，名人、明星们同样有着敏锐的嗅觉。
2014 年3 月19 日， 港星杨恭如通过微博晒出自己环保、抗霾的摄影作品， 积极响应由NEXUS 全球青年峰会与《时尚健康》杂志共同发起《一念之间，北京，让我更爱你》公益图片展，潘石屹、刘江、熊晓鸽、赵雅芝、任泉、潘粤明、周韦彤、童瑶、曹涤非、秦凯、林跃等50 余位企业界精英、演艺人士、青年公益领袖也通过微博共同晒作品，以此呼吁更多人关注我们的生存环境，捍卫我们所热爱的城市。
杨恭如表示：“希望大家尽自己微薄的力量多多支持公益活动，也许你的贡献很小，但意义一定会很大。”（张明敏）
