“买它买它”将成声音商标？ 声音商标注册有何不同

近日，令无数女性疯狂的李·钱包杀手·口红一哥又双叒上热搜了！不过这次不是因为直播翻车，而是他在直播中表示，想给自己的口头禅“oh my god，买它买它”注册商标。

对此，李佳琦方面回应称，此举系保护性注册，目的是避免某些卖家恶意使用，从而误导消费者。

印象里的商标，要么是文字，要么是图片，却不曾想其实声音也能作商标！更让人感兴趣的是，声音商标注册有何不同，该怎样审核，以后会成为常态吗？

有媒体报道称，4月7日，上海妆佳电子商务有限公司正在申请注册声音商标“oh my god，买它买它！

这句话是知名带货主播李佳琦在直播间的口头禅。目前，该商标正在等待实质审查。

什么是声音商标？简单来说，声音商标包括三类：可以由音乐性质的声音构成，例如一段乐曲；可以由非音乐性质的声音构成，例如自然界的声音、人或动物的声音；也可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。

然而，声音商标虽然在形式上有其特殊之处，但本质上与其他商标并无区别，即都是用来识别商品或服务来源的商业标识。

和普通商标一样，声音商标要审查其合法性、显著性、在先性。例如，部分声音可能具有某种功能，这时就需要进行功能性审查。

声音商标审查的难度一般在于其显著性，也就是在人们的认知中，某种声音会成为区别商品或服务来源，并有别于他人的标志。有些声音商标是文字内容以某种声音表达出来，文字和声音内容都是审查对象。

那么，李佳琦注册成功后，他人重复这句话是否侵权？

专家认为，这可以分两种情况讨论，如果注册成功，其他人重复说这句话是没有问题的。如果某艺人在直播的时候，模仿李佳琦的语气说“OMG！买它！买它！”，这是一种模仿，属于表达者的自由，并不侵权。

但如果李佳琦将声音商标注册在某商品或服务上，其他商家未经同意，在同类的商品和服务上使用了李佳琦的声音商标，便构成侵权。

对李佳琦注册声音商标的举动，不少网友表示支持。

不过，有网友提到，注册声音商标并不容易，可能有很长一段路要走。

事实上，确实如此。2014年5月，《商标法》将声音纳入可注册商标范围，根据《商标法》规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

但真能注册成功声音商标的为数不多。我们非常熟悉的腾讯QQ的 “嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音也曾因为缺乏显著性被驳回。不过涉事企业坚持了4年多，终于成功将其注册为声音商标。

对于李佳琦申请注册声音商标，有专家认为，李佳琦注册声音商标不是合法与否的问题，主要是看声音商标是否有显著性的问题。只要有显著性那就是可以注册的。至于判断显著性，是相关审批部门说了算。

对此，你怎么看？你对声音商标有多少了解呢？快来留言告诉大家吧！

本文内容来源于科技日报、新京报、澎湃新闻、半岛晨报