​​​9月15日，命名为“Vans Huai-Hi”的亚洲首家Vans Boutique Store在TX淮海开业，有点意思哦，是“Hi”，不是拼音的“Hai”。这也应该是该项目沿街位引入的第一个市场成熟零售品牌，此前的innersect虽然店铺和展示面更大，但内退较深，同时作为平台品牌性质上还是与Vans稍有不同；而东端的沿街铺位则持续上演着品牌快闪店等各种活动，相信Vans的开业也会给该位置的招商带来有效的参考。

其实去年TX淮海“开箱”伊始我就有听闻Vans将拿下该项目沿街面，带来高规格的店铺，如今答案也随之揭晓，是品牌在亚洲的第一家Boutique Store。

现在商场和品牌合作，但凡是甲方给到支持，势必会有“品牌能给到什么特别的东西”作为诉求，更何况坐拥淮海中路展示面。当然话说回来，名号是一方面，重要的还是看内容本身，根据官方资料参考，这家Vans Boutique Store除了包含了品牌众多特别系列产品售卖外，主要有三个看点包括：
1、展区

品牌将淮海中路沿街入口墙面设计成了小型展区，开业期间呈现的是“Vans x WTAPS 联名展览”，展出历年联名产品，并有品牌爱好者Eason He“分享”自己的收藏。该区域将会定期更换不同的主题展览陈列，作为整家店的沿街门面担当，比传统的橱窗更具文化输出意味。

2、联名

品牌的核心是产品，Vans除了其经典文化外，联名产品则是持续引爆话题的手法之一，除了WTAPS联名展外，从内场入口的橱窗能看到近期的辛普森联名系列是主推，同时据悉店内还有包括Crockett 2 Hi Pro x Quasi联名系列及RHUDE III联名系列等产品。这点个人认为是作为Boutique Store必然需要提供的内容——在这里能买到在其他品牌店里买不到的“尖货”。
3、艺术

艺术加持几乎是如今大多数品牌特殊店铺都会用到的加分项，只是看表现形式各有何不同。上图左半部分的服务区域是Vans这家店的艺术亮点所在，比较低调，但有玩味。圆形吊灯，后方的墙面涂鸦，是街头艺术家Sinic Choy“取材自”类似汉字解构的灵感，用中西融合的手法创作的涂鸦作品，拼写出了品牌的slogn“OFF THE WALL”。据悉该区域除了“低调”地展示出艺术调性外，还是一个名为“声音胶囊”的互动区域，消费者可以在此定制磁带（就是现在很多小朋友可能从没见过的玩意儿），还是蛮有意思的。

以上关于店铺介绍的内容，相信很多关心该品牌的朋友也都已经在各类推文中看到了，我其实不大能驾驭Vans，所以没有资格对品牌本身评论太多，更多还是基于自身对商业的观察和理解再补充些看点：
1、对于Vans而言，补足了淮海中路沿街的空白。就目前来看，淮海中路作为老牌商业街，运动品牌沿街店包括有NIKE、adidas、PUMA、Reebook、Onitsuka Tiger、asics等，Vans相对而言客群较窄，但是粉丝忠诚度也会更高一些，有自己特有的品牌文化调性，对淮海中路沿街商业丰富度来说当然是好事，这种自由的感觉真心喜欢。

2、对于商场而言，Vans虽然整体量级不如NIKE、adidas这样更为全面的品牌，但与该项目这半年多时间的市场活动所体现出来的调性和细分客群的构成非常融合。简单来说，有可能NIKE在该位置开一间店，更适合做一个细分产品线，而Vans本身就是极具街头文化，可以“发力”而非“收着打”。

3、文头就已经说到，Vans Boutique Store是TX淮海引进的先发熟牌。关注该项目的朋友应该知道，商场已经与众多运动、潮流细分市场品牌开展过各种商业活动，几乎每周都不乏话题。不吹不黑，作为消费者，我是该商场粉丝，只是我也知道从商业本质角度而言，很多同行又要讨论“算账”这个话题，所以长期能为商场带来收益的品牌还是需要的，希望之后还能陆续有更多类似的品牌持续输出，我们拭目以待吧。由于本文的主角是Vans，TX淮海就不展开说了，这个项目这么好玩，希望能好好做下去。

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