来源:广告女王(ID:adqueen)
又到了来给大家播报时间的日子了
没错 8月又走到了尽头
这个8月狂人有太多喜欢的文案
想要一股脑儿都分享给你们
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01
你猜我不喜欢你
我猜你不喜欢我
我们的直觉虽然一样
但都不准
——
《直觉》
其实高德一共写了四篇文案,《直觉》篇最合圈主心意。它切中的不是你侬我侬的相恋,而是猜来猜去的暗恋。比起很多品牌甜蜜地表达爱情,高德这句是含蓄的,带着一种暗恋独有的小暧昧,正好贴合它的今日主题:告白。“你猜我不喜欢你,我猜你不喜欢我”,读起来圈主脑海中总会浮现:一个人拿着玫瑰花瓣,一瓣瓣撕下,嘴中喃喃自语道:他喜欢我,他不喜欢我……但很甜的是,这种暗恋是双向的。RIO一直以来都强调:一个人的小自在。所以即使文案中提到了孤独二字,我感受到的不是真正意义上的孤独,而是一个人的独处时光。在城市的喧嚣和嘈杂中生活的人,就像你我,总是会想要找个时间找个地方,安静下来,做自己喜欢的事,享受一下专属于自己的时光。圈主我向来对形容夏天的文案没有抵抗力。不知道是文案的魔力,还是夏天的魔力,每次看到和夏天有关的文案,我总能听到知了蝉鸣、听到汽水冒泡.......而OPPO这句文案,我最喜欢“落”这个动词,带着一丝的俏皮把夏天变得生机勃勃。同时修辞手法通感的运用,把夏天的味道化抽象为具象,是田间的麦穗、溅起的水花、冒着气泡的饮料,由此勾起人们更多丰富的联想。这支广告《位子》聚焦在迷茫的毕业季,今年的就业形式受疫情的影响十分糟糕,尤其是对应届生而言。这句文案说的就是现状:找个好位子,不是一件容易的事。位子一语双关,即使实体座位,也是工作,它切中了应届生的焦虑点,找不到一份好工作,更好地让当下的年轻人有共鸣。而后半句的转折,先抑后扬,虽然好工作不易,但越来越多的新工作正在出现,说的是现状也是劝慰,一切总会朝着越来越好的方向发展,你们可以勇敢去往自己青春的舞台。喜欢这句文案的原因是:我能从中有被爱意包围的感受。比起爱你一万年的这样沉甸甸的期限,我更喜欢这样的表达,没有任何修饰,只是对事实的阐述,却有着动人的力量。这句文案,感觉很美好,但又只可意会不可言传,反正我很喜欢。做喜欢的事,从来就不是一件简单的事。会遭受讽刺、会被浇息热情.....它想要击中的是我们那颗因为热爱而一往无前的心。我们也许遭遇过挫折,不被他人看好,不被父母肯定,但我们还是做了,因为热爱,所以不能辜负自己;因为喜欢,才值得重新来过。敢自以为是,是件多么了不起的事儿,抓的是人性。自卑、自负、羡慕、嫉妒这些都是人性,而这句触碰的是人的自卑和羡慕。有些人因为自卑没有自信,所以他们不敢自以为是;有的人因为自己做不到,而羡慕那些能做到的人,所以感慨敢做,是多么了不起的事。恰达好处的是,这句文案是大张伟说的,如果换成别人,可能不会给我带来这么大的共鸣。《以家人之名》可以说是8月最火的剧了,前期好评如潮,后期虽然有波折,但还是不影响文案暖心。人生就是没意思,人才要往有意思里活,这句文案把人生讲透了。人生中的点滴事物,喜怒哀乐都是我们有意思的活法。说白了就是,人生是张白纸,这张纸要怎么画都是你自己的选择,没意思的人生你怎么有意思地活是关键。和去年那句我的手上,经过了四季一样,充满意境的描述,把花艺师这个职业诠释得恰到好处又令人向往。花本身就是浪漫的,赋予了春夏秋冬的变换之后,满是情调。《脱口秀大会》里爆梗的文案很多,你能看到他们的文案把一些很生活化的内容阐述得很有意思。我不仅没扼住生活的喉咙,还让生活薅住了头发,这句文案我看到了很多人的影子,步入社会以前喊着改变世界,工作以后枸杞泡茶霸王生发,让我很有共鸣。尤其是那句薅头发让我又对职业产生了联想,和甲方不是爸爸是孙子有异曲同工之妙,或许说的都是广告人吧!好的文案
不需要刻意记录
也能跑进你心里
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