文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

曾经的游戏圈一度被称只有三家公司：腾讯、网易和其他。

这一次，三七互娱竟然成了第三家游戏公司？

或许，依然是其他，只不过是其他中暂时领先的“其他”。

靠换皮《传奇》，也能上C位？

8月底，游戏公司陆续发布了2020年半年度业绩报告，受上半年疫情带来的“宅经济”影响，大多公司在上半年录得较好的盈利。其中，三七互娱上半年营收位居A股游戏行业榜首，稳居C位。

三七互娱8月30日晚发布的财报显示，公司今年上半年实现营业收入79.89亿元，同比增长31.59%；归属于上市公司股东净利润17亿元，同比增长64.53%，实现超预期增长。

报告期内，其经营现金流净额达24.50亿元，同比大增297.53%。

三七互娱表示，这依赖于其公司“精细化运营”，且海外业务表现尤为突出。

易观数据发布的《中国移动游戏年度市场综合分析2020H1》显示，三七互娱国内手机游戏业务的市场占有率进一步提升至10.51%。位居行业前三，仅次于腾讯、网易之后。

就此，时代财经王亮和书乐进行了一番交流，三七互娱真的占到C位了吗？

一个靠《传奇世界》来反复炒买、且没有真正自己拳头产品的公司，哪怕赚再多，也不可能成为“前三强”。

和世纪华通、完美世界、游族网络等等A股游戏公司比，它之所以能在半年报中占据榜首，很大程度上只是“运气”来了。

毕竟，通过买量的方式吸引流量，以氪金的方式来快速盈利，并通过换皮的方式来进行所谓的“游戏迭代”，目前依然还有一定的市场，研发花费少的这种模式也使得其营收看似“轻松”。

但在精品游戏和重度游戏已经成为趋势的状态下，这样的短平快打法，只会让自己进一步落后而导致最终的掉队。

云游戏，会成为新换皮噱头吗？

网上有人提到，三七互娱“每次财报就是说一堆已经下架或者死亡边缘的游戏，一到传世被拿来财报吹了两年，出海战略布局这种屁话也可以吹两年，研发投入加大也吹了两年，然而就这么一个完全没有拿出手产品的公司”

但其实这并不是三七互娱一家的状态，而是整个游戏产业圈里二三线游戏公司的通病。

制造噱头，是大多数游戏公司都在做的事，三七互娱不是唯一。

只不过，其轻研发、重营销的运营策略，已经落后于时代。且单靠换皮传奇来推动财报的方式，也难以在用户越来越强烈的精品游戏需求下求生。

不过，三七互娱目前也在进行转型，并且依靠自己积累的庞大资金，探索精品游戏的可能，因此，未来上演逆转也并非不可能。

云游戏，应该是三七互娱想要形成突破的关键。

艾媒咨询《2019年中国云游戏业务专题研究报告》显示，在5G技术的影响下，云游戏的市场规模将进一步扩大，预计在2023年中国云游戏的玩家将突破6亿人，市场规模将达到1000亿元。

目前，腾讯、网易、字节跳动等巨头都已相继布局了云游戏。三七互娱也没落下……

今年3月18日，三七互娱与华为云展开合作，发布了旗下首款云游戏《永恒纪元》。

发布会上，云游戏项目负责人之一的刘舟宣布，《永恒纪元》云游戏版于3月31日上线运营，而且基于华为云鲲鹏云服务进行开发，所有数据均储存在华为云提供的服务器上。

这块游戏此前是三七互娱在全球范围内流水超过70亿元的自研手游，也是三七互娱“页转手”的第一款手游。此外，三七互娱还计划募资16.5亿元搭建5G云游戏平台建设，在游戏研发、发行等环节，提前开展布局。

但别忘记，三七互娱也曾是页游的大佬，而页游也可以偷换概念成为云游戏。

现在说云游戏成功，必是忽悠

事实是，三七互娱的半年报显示，手游市场占总营收达92.78%，网页游戏下降至7.07%。

三七互娱必须要完成页游的转型。毕竟从趋势上来说，网页游戏的衰落是必然的。

PC端的式微，过去在PC端游时代执牛耳的MMORPG游戏形态不再适应手游市场的现状，都在影响本身就是将PC端游降维成网页游戏这一产业生态的持续性。

同时，用户对精品游戏的热爱，也使得对手机客户端游戏的黏性更强。

但不可否认的是，页游也是一种云游戏，只不过是低端的云游戏存在。

因此，任何一个游戏厂商都可以宣称自己进军云游戏，并宣告成果，这不过是一个偷换概念。



真正次世代意义上的云游戏，是将当下主流的游戏类型和游戏质量需求，在不降维的状态下，实现无客户端也能正常运行、且用户体验无差别。

显然，目前全球的所有游戏公司都还在探路阶段，还需要大手笔的投入资金进行研发，谈不上实际市场表现。

需要说明的是，云游戏的路线有很多种，大体可以看做两种：

一种是平台化。

腾讯、网易和字节跳动都在这个领域发力，通过搭建云游戏平台，成为渠道，聚合云游戏资源，最终目的则是成为类似任天堂、索尼依靠主机控制游戏走向厂商。

另一种是精品游戏化。

即专注云游戏研发，三七互娱只能选这条路，而网易、腾讯乃至正在并购游戏公司的字节，则可以两种形式同步、两条腿走路。