国美亏损26亿后再终于放大招!黄光裕正式回归,打响家电价格战
欧界报道:
近几年来,各种电商品牌在中国市场上非常火爆,几大巨头之间的竞争也异常激烈。而如果说到家居家电领域,那一定要提到的两大巨头就是苏宁和国美。
对于苏宁易购,大家一定不会感到陌生。近几年来,苏宁品牌不断对品牌经营范围进行扩张,现阶段苏宁的经营范围已经远远不止家居家电,在扩展业务的同时也在不断向中国三四线城市下沉市场,苏宁小店已经遍布各大中小城市以及乡镇地区,获得了一众消费者的青睐。而相比之下,国美电器的经营状况可就没有那么乐观了。从此前国美爆出的营收数据来看,今年上半年中,国美所获总营收大约在190亿元左右,与去年同期相比下降了40%以上。在国美销量不断下滑的同时,国美母公司净亏损值与去年同期相比扩大了近600%,亏损约26亿。
但最近,一直处于销量颓势的国美突然被注入了一针强心剂——黄光裕回来了。几年前,业界一直有一个这样的传说,那就是黄光裕凭借自己的实力和野心一手创造了国美电器,国美曾一度成为电器盛世的缔造者。而现在,黄光裕的回归或将给国美带来新的发展思路,国美电器究竟能否实现业绩反弹,黄光裕成了最为关键的一步。据了解,黄光裕重新回到国美后,将计划对国美现阶段的经营思路进行转型升级,在不断提高产品质量的同时,计划将国美电器产品的价格进行下沉,通过高性价比的价格占优势来吸引消费者,重新夺回消费者对国美品牌的信赖。
其实话说回来,虽然近几年国美品牌的销量不甚乐观,但国美品牌在电器行业依然有着很高的知名度,绝大部分消费者还是会从心底里认可国美品牌。消费者购买大件电器时,最注重的就是性价比至上原则。只要国美宣传到位,消费者自然会想到前往国美比较一下同类产品的价格。从这一角度来看,高性价比的价格战略或将能够助力国美改善销量颓势。
这几年时代发展的飞快,家居家电品牌中的市场竞争尤其激烈,不只是有苏宁和国美这样的大型专营品牌,一些综合性电商市场以及官方旗舰店中开展的家电数码业务也都已经非常纯熟。对于国美来说,想要在这样竞争激烈的市场中重回巅峰水平,也是一次不小的挑战。
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