8月27日，首钢体育与和合谷正式达成战略合作，和合谷正式成为首钢体育官方指定快餐品牌。同时，北京首钢男篮队长翟晓川成为和合谷首位品牌代言人，朱彦西成为和合谷首位产品体验官。
据体育大生意了解，此次双方战略合作，除产品代言合作外，还将进行多方位的品牌跨界合作，通过会员系统、积分体系相互打通，实现双方用户线上、线下流量互通，会员权益共享，形成体育+餐饮的会员流量循环，共同促进品牌成长。
首钢体育会员将畅享和合谷全部会员福利，包含会员折扣、企业团餐、特价优惠、拼团福利等会员权益。首钢体育也将向和合谷会员开放CBA与WCBA联赛季卡优先购票权、球票折扣优惠、首钢篮球主题餐厅折扣等首钢会员权益。和合谷总经理赵京豪迈地承诺，在即将开打的2020-2021赛季CBA联赛中，只要首钢男篮比赛获胜，则次日北京地区和合谷全场商品五折起，凡加入双方会员的球迷朋友都能体验到和合谷最实惠的活动和餐品！
据首钢体育方面介绍，今年在总裁秦晓雯的部署下，首钢体育主题餐饮布局已启动，计划在首钢篮球主场、首钢球迷3V3系列赛场地以及CBA北京首钢篮球公园辐射商圈和居住区，与各类餐饮企业联手打造“北京首钢运动观赛美食地图”。此次与和合谷展开的体育+餐饮深度战略合作，将加快这一计划落地。届时，首钢体育各大运动IP形象将用于包括和合谷在内的主题餐厅包装推广以及拓店，共同探索和构建体育主题餐厅的多样化合作模式，共同为球迷和热爱体育的人群提供主场观赛、运动类社交活动的餐饮配套服务，为北京市民推广运动健康、饮食健康的生活理念。
作为知名体育品牌，首钢体育对于餐饮类合作伙伴的挑选极为慎重和严苛。而同为“北京名片”，国人快餐和合谷多次斩获“中国十大快餐品牌”、“北京餐饮十大品牌”等荣誉称号，拥有深厚市场和消费者基础，经过多年发展深受市场和行业认可。“首钢双子星”的助力将加速和合谷品牌年轻化，强化健康饮食的理念，翟晓川、朱彦西还将为和合谷双拼饭系列产品共同代言。
疫情期间，首钢体育联合各行各业力量，发起“首护者联盟”，致敬战疫逆行者，首钢体育已与包括和合谷在内的多家餐饮企业一起展开多次活动，为首钢医院和顺义区双丰街道的抗疫一线工作人员送上温暖与关怀。
和合谷总经理赵京表示，随着消费市场不断升级，年轻消费群体更迭换代，如何跳出原有传统思维，更有效地和当下消费者进行互动，是包括和合谷在内所有传统餐饮企业都面临的挑战。此次与首钢体育的战略合作，能够通过跨界与破圈为品牌注入新活力，加速实现和合谷品牌年轻化发展。
首钢体育与和合谷跨界实现战略合作，对双方而言无疑是一次双赢，也是首钢体育积极发挥自身体育资源优势，打造开放式整合营销平台的起点。
