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文丨栗子酒
编辑丨李芊雪
“虽然我想到是要打年兽，但是我没有想到男主的解决方法居然这么喜庆，还有一点鬼畜的感觉。”这是导演童画初看《年兽》时的印象，意外与惊喜交织，难掩喜欢。
尽管“打年兽”的神话传说几乎人尽皆知，但在《年兽》这个短片中，当现在鞭炮越来越少，“年兽”随之变得猖獗，值此紧要关头，男主路桥“与时俱进”，将广场舞大妈集结起来，她们欢乐而喧闹的氛围裹挟着时代情绪，成为镇压“年兽”的新时代利器。
2月5日，贺岁短片《年兽》在腾讯视频、微视等平台正式上线，一起播出的还有《野朋友》和《礼物》，它们都是“世界遗产新文创计划”的作品。该计划由腾讯联合阅文集团共同发起，通过集结阅文作家、腾讯影业“青年导演培养计划”合作导演，从文学、动漫、影视等不同角度讲述世界遗产的新故事，首部短片《枣知道》已于2020年12月29日上线。
在本次上线的几部短片中，西湖的参天古树、承载年兽形象的剪纸艺术、宏村及周边村落的木雕技艺、神农架的自然风光等，都变得更加鲜活。
相关作品播出之后，镜像娱乐也在第一时间联系到背后的部分创作者，与《礼物》的原著作者、阅文集团白金作家囧囧有妖，以及腾讯影业“青年导演培养计划”的合作导演童画聊了聊。
对话中，镜像娱乐感受到一种正在酝酿的变化。很长一段时间里，IP的想象空间和爆发力都让市场着迷，但“着迷”亦伴随着诸多不可控的因素。而今，阅文通过与包括腾讯在内的合作伙伴深度协同，释放整体效能，探寻IP文化价值与商业价值的共振空间，正逐步为IP工业化开发建立锚点。
看见世界遗产背后的烟火人间
年关将至，“世界遗产新文创计划”此时上线的三部作品，皆围绕着贺岁的主基调。《礼物》《野朋友》《年兽》都从不同的侧面，演绎着“过年的那些事儿”。
其中，由于疫情期间很多人选择就地过年，受此启发，阅文集团白金作家囧囧有妖创作了短篇小说《礼物》，从不同角度勾勒过年的“残缺”和“圆满”。故事中，女主爸爸因为医院工作脱不开身，再度缺席了团圆夜和女主人公岁岁的生日，这种“缺憾”被置于安徽宏村的大背景中，恰好衔接当地古朴纯粹的民风。那里邻里关系热络、青梅竹马长情，一件特殊的礼物、一起“拼桌”的年夜饭成为另一种“圆满”，填补了女主爸爸缺席的“遗憾”，而世界遗产宏村和牛形木雕礼物在不经意中见证着这温情暖暖。
有人被爱情温暖，有人被亲情治愈。《野朋友》中，李哲的儿子因为作业，嚷着要回老家找“野人”，而他的老家在神农架的密林深处。那里常年流传着关于野人的传说，尽管谁也没有见过，但孩童时期的李哲真的相信自己有一个“野朋友”，他们曾经常年以书信来往，无话不谈。然而，在这一次的找寻中，李哲意外发现“野朋友”就是那个与自己关系冷到冰点的父亲。这种近乎笨拙但热烈的亲情让李哲开始尝试与父亲和解，三代人的代际关系也随之有了变化。
《野朋友》剧照
相比之下，植根于西湖千年历史文化的《年兽》同样有着神秘色彩，但现代人打年兽的整体氛围更欢乐，承载着厚重文明的世界遗产西湖似乎也有了几分“活泼”的味道。
看过三部作品之后，镜像娱乐最直观的感受是，《礼物》《野朋友》《年兽》看似是三部作品，但在表达方式上其实有一点不谋而合，即无论文字还是影像，所描摹的重心都没有简单地仅对准世界遗产，而是关注在这片土地上生活、且被某种文化深度影响着的人们。
《礼物》剧照 安徽宏村
正如童画在拍摄《年兽》之前所设想的那样：“我们刚开始去展现西湖的时候，不光是想把景色拍出来，也想把背后的故事融汇到一些影像的细节中。同样包括剪纸艺术，我们也不只是把它贴在玻璃上，让大家去看见，而更多地是想从故事的角度，或者从一些生活细节的角度去展现它背后传承的意义。”
换言之，通过“世界遗产新文创计划”孵化的这些作品，世界遗产、非物质文化遗产等不再是一个单纯游览性的旅游打卡项目，而基于其背后呈现出的“烟火人间”与人们建立起更具象的情感连接点。与之相伴，历史文化IP正在尝试寻找更能触抵人心的呈现方式，进而为相关的文化符号注入感染力和生命力。
“链式思维”下的协同共创
“这是我第一次创作短篇小说，再加上需要影视化，创作初期我有诸多顾虑。”采访中，囧囧有妖坦言自己刚开始创作时并不那么顺利，后来，“阅文和腾讯影业给了我很多建议，让我顺利定下故事背景和整体基调，小说完成后，我和导演反复沟通调整剧本，最终将这份《礼物》呈现给了大家。”
在与镜像娱乐的交流中，囧囧有妖不止一次地谈到这样的变化。作为原著作者，她能够很顺利地参与到从文字到影像化的整个创作过程中。在她看来：“作家是最了解原著故事的人，他知道哪些内容可以调整、哪些内容是故事的骨架。作家参与到IP开发中，能够确保改编出来的内容是完整的、符合原著价值内核的。”
《年兽》的导演童画在接受采访时，也谈到相似的看法。她在拍摄前会去了解原著作者的创作动机，每一稿如何修改，最想保留的精华部分，甚至是从原著作者那里收集一些读者意见。“在视频创作的这个阶段，一般没有这种试错的过程，我慢慢跟作者交流了解，对我们后面的改编也有特别大的帮助。”
真正参与到IP产业各环节的联动之中，童画也更深切地感受到腾讯“新文创”战略联动行业伙伴的底层价值：“阅文和腾讯影业等平台之间有效沟通，不仅能保留小说的精髓，也能发挥各部门的特长，这个磨合沟通的过程非常顺畅，在从网络文学到最后视频转化的过程中，各环节都能够把各自的亮点体现出来。”
某种意义上，腾讯“新文创”的发展思路正在改变着文化生产方式，IP产业发展所涉及到的文学、音乐、动漫甚至影视逐渐在“链式思维”下结合得更加紧密。“世界遗产新文创计划”背后的阅文集团、腾讯影业等各平台联动，所释放出的协同效应也正对IP产业发展产生更深刻的影响。
探索IP的产业化、系统化前路
采访中，囧囧有妖对这样一个细节印象深刻：“当时我去剧组探班，发现一些看似很简单的小场景，如果用文字描写可能只有一句话，甚至几个字，但在拍摄过程中却需要花费大量的精力。一个几秒钟的场景，可能需要近景、远景好几个机位的镜头，甚至动用到航拍，中间经常还会有一些突发情况，需要一遍又一遍去拍摄。”
身处片场之中，囧囧有妖更直接地感受到，不同语言体系之间存在着很大的表达差异。在她看来，这样的经历“让自己更加了解整个IP的运营和开发过程。”
需要注意的是，不同领域之间的磨合其实是一个逐步叠加的过程，互相之间加深了解，带给IP产业的是更高效的协同。这对IP工业化发展不失为一个值得探索的方向，各领域之间的碰撞和深度理解将为之后的IP共创铺路。
采访中，囧囧有妖一语中的：“对每一种内容表达方式的深入理解，一方面能帮助作家在后续的跨界合作中，创作出更加符合影视的表达方式；另一方面，通过了解动漫、影视这些内容特点，也能帮助自己跳脱出原有的创作模式，产生一些创新的内容和构思。”
相比之下，童画导演则从更宏观的角度出发，将此次IP开发称为“一个小的实验”。当下，这个“小的实验”更聚焦于打造历史文化IP，以历史文明为切口，探索IP工业化发展的前路。在这一过程中，网络文学、动漫、影视等文化产业联动，拓宽的不仅是IP辐射的用户体量，更是IP自身文化价值的大范围释放。
对各领域的创作者而言，产业协同下的IP开发实际上也是“破次元壁”的尝试，从网文、动漫的IP源头，到影视、游戏等后续开发进一步提升IP影响力，IP的多元内容呈现更易于引发用户的圈层流动。随着更多世界遗产、非物质文化遗产以多元内容形态走进大众视野，相关的历史文明也将在新时代的文化语境下得到传承。
在这背后，伴随着文化价值而生的情感触点将成为 IP与群体之间的羁绊，进一步打开文化价值与商业价值的共振空间。正如童画导演预期的那样：“希望这个实验到最后能够变成一个非常完整的工业化流程，从网络文学到影视化、动漫化等，包括之后的宣发，整体水平慢慢提高，整个产业链的联动共创也将变得更加紧密。”
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