近年来，全国网络宣传百花齐放、亮点纷呈，各省区大显神通，组织实施一场又一场网络主题宣传活动，彰显地方特色、展示地方亮点、树立地方品牌，如何避免宣传同质化，提升传播影响力，我从《发现新疆——一名援疆干部与8季“达人西游”》中找到了答案。
一是系统化传播持续赋能品牌价值。网络传播品牌的打造，是一项系统长期的工程，不断围绕品牌主题组织开展系列网络主题活动是一个重要抓手。“达人西游”必然可持续，原因正如“援疆小哥”所说，“达人有的是，风景有的是，题材有的是”。“达人西游”历经17个月举办8季，每一季都在前一季的基础上进行经验总结，扬长避短开展下一季活动，8季总传播量接近100亿人次，“新疆是一座超级国家公园”“新疆是人类文明的历史博物馆”等新疆标签深入人心。事实证明，系统化的网络传播主题活动更具品牌价值。贵州开展“看贵州”网络传播活动20余次，使得“看贵州”成为贵州对外网络传播的拳头品牌；重庆举办一年一届的“双晒（晒文化、晒风景）”活动“晒”来游人“晒”出信心，“晒”出了数十亿级的传播量和消费额。纵观各省区的网络传播主题活动多是“一次性”的（尽管一场活动的时长可能多达几个月甚至一年），如河南推出 “这就是河南”全球化传播项目提升整体形象、浙江推出“向往的浙江”打造“重要窗口”的靓丽风景线，此类活动通过对区域形象进行多种类型的影视建构和传播，同样取得不俗的传播效果，但是综合分析其传播力影响力，系统化的网络主题宣传活动往往更具品牌价值，更有助于省区形象的持续输出。
二是大外宣生态有力提升传播效果。微博话题＃达人西游＃的阅读量高达24．5亿人次，讨论量超过69．8万人次，在官方主导的文旅类话题中遥遥领先。取得如此惊人的传播效果，主要归功于“达人西游”真正让人人都是“代言人”，构建了多元的大外宣生态。活动从一开始就树立起大外宣理念，走出一条“自治区牵头，部门抓总，州市协同，达人为主，企事业单位联动创新”宣传路线，积极打造包括政府、媒体、企业、文化传承人、专家学者、普通民众等在内的新疆形象传播生态圈，多方互动，形成合力，以产生更大的传播力和影响力。既然是大外宣，在传播媒介的选择上就不能仅仅停留在人民日报社、新华社、中央电视台、中国青年报社、新疆日报社等中央及自治区的传统权威媒体，“达人西游”还主动加强与各大新媒体平台的合作，积极引入包括抖音、微博、今日头条、快手、喜马拉雅FM、微信、网易直播、微头条、腾讯视频等的合作，在这些平台上开设账号，用更多元的主体、更生活的视角、更民间的立场讲好“达人西游”故事，形成活动的新媒体传播矩阵，提升品牌知名度和影响力。
三是专业化运营助力宣传行稳致远。某种意义上说，“达人西游”的成功是一场网络运营活动的成功，它让运营者、运营内容与运营对象三者之间实现高度共鸣。运营者的行动力是关键。正如书中所言，“再好的创意要人去实施，再丰厚的资源要人去调配。”这一活动中，主办方筛选一批政治意识强、业务水平精的“网信小分队”全面把控整个活动的运营，设置议题、规划路线、充当导游，以优秀的策划和执行能力保障活动顺利开展。同时精心挑选一批熟悉互联网传播规律、精准把握网民认知特点、具有社会影响力的“网络达人”形成活动主体力量，发挥自身优势讲述精彩的新疆故事。运营内容的个性化是加持。“巧妇难为无米之炊”，新疆地大物博、人杰地灵，尤其不缺文旅资源，8季“达人西游”，从天山到胡杨，从冰雪到花海，从古迹到新貌，从感动到情怀，切实唱响了“新疆是个好地方”主旋律，令人心驰神往。运营对象的认可度是根本。“达人西游”无处不在的对象感让人印象深刻。现今的网络主题活动常常陷入自说自话的误区，动辄邀请上百媒体发动千名记者撰写万余稿件，却忽略了稿件的传播量和影响力。“达人西游”之所以邀请网络达人，就是看重他们在多种平台上经营着拥有大量“粉丝”的新媒体账号，是名副其实的意见领袖，广大“粉丝”认同他们的价值观，认同他们的眼光和判断力，“心已动，疆不远”。
我走过很多地方，却没有到过新疆，翻开《发现新疆——一名援疆干部与8季“达人西游”》之前，是刻板印象让我驻足不前：新疆到底安全吗？而如今合上这本书，我也想去新疆看看！如果说美丽新疆是造物者的鬼斧神工，那么和谐新疆则是英雄人民的坚定信仰，一定值得被书写、被铭记。“达人西游”仍在继续，我真心期盼未来还有来自各行各业、境外国外的“达人”“西游”新疆，向世人送出“新疆是个好地方”的邀请函，让世界读懂一个更加真实、立体、全面的新疆，这也正是“达人西游”了不起的地方。
作者：付苇 重庆市巴南区网络信息中心