01
案例名称如何吸睛?
作为案例整体的“第一印象”,案例名称最好在21个中文字内,运用简洁、富有高度概括力的语言,展示出整个案例项目的核心特色与亮点,同时体现广告主的名称也能创造不错的吸睛效果。
例如
02
案例图片如何匹配?
高清、精品、代表性的图片能够让案例内容更丰满、更性感。尤其在案例的执行阶段,辅以代表媒体表现形式及创意执行相关的图片展示,可以令案例的执行过程细节更清晰。但也要注意哦,图片过多会影响案例展示效果,推荐整体案例图片在10张以内。
例如
03
结案视频是否必须?
案例如有相关视频,如结案视频、项目阶段视频、TVC等,可在提交作品时同时提供。视频可以帮助评委们在甄选时更直观、更快速地了解案例的精彩内容,为案例添彩,但案例视频不作为强制要求。
视频需提供两种形式:
一、提供视频原文件:3分钟以内、MP4格式、大小50M左右;
二、提供视频链接:上传首选B站,或者腾讯、优酷等视频网站,并将视频链接添加到文中相应位置。
04
参赛类别如何选择?
每个案例都有其独特的核心亮点,是创意?媒介?技术?视频?平台?唯有依据核心亮点报选最适合的案例类别,才能最大限度地展现案例自身的优势。(同一个案例只能报选一个类别)
非案例类可同时报选,如公司类、人物类、团队类、广告主类、系统/工具/平台类。
05
案例内容如何撰写?
营销背景:营销活动面临的困境和挑战等等。简洁概括即可,切忌长篇大论。
营销目标:以简洁语言描述案例的整体或阶段性目标。
策略与创意:策略是创意的前提,也是营销过程的“灵魂”,创意则属于案例的“智慧担当”,需要将策略的“说什么”体现为“怎么说”。从策略到创意,就是从抽象到形象,从概念到具体。
执行过程/媒体表现:最能体现案例内容是否饱满的部分,要有条理、有节奏、够丰富。
营销效果与市场反馈:营销活动的具体效果及相关数据一定要真实。来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评更能增添案例效果的说服力。
期待更多好作品“千锤万凿出深山”!
第12届金鼠标数字营销大赛时间节点
作品征集时间
2020年12月18日-2021年1月20日
线上初审
2021年2月底-3月初
线下终审
2021年3月中下旬
金鼠标国际数字营销节
2021年4月22-23日·北京
第12届金鼠标数字营销大赛参赛手册
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