新品存活率只有三成，值得投资吗？

2021年快速消费品市场上新的数量达84,908个，其中食品饮料类的新品数量约占7成，并且数量较2020年有所增加；日化类新品数量有所减少。

数据来源：凯度消费者指数，中国城镇，2021

新品定义：第一次购买在2021年即为2021年上市新品系列

每年以万量级上新的新品，有多少被拍在了沙滩上，有多少成功上岸呢？

这要看看新品的存活率。

经过64周的新品追踪，会发现快速消费品整体的新品存活率为32%，如果只看食品饮料类，新品存活率为30%，日化类新品存活率在35%左右。而每个细分品类的存活率，因自身特点，会上下浮动。

数据来源：凯度消费者指数，中国城镇，2020-2021

存活率定义：于所有上市超过64周段的新品，它在上市的第56~64周的相对渗透率超过0.1%即为存活

到这一步，是不是就代表新品就一定能存活下去呢？不断拉新，也就是渗透率为王是所有品牌长青的免死金牌。得到这块免死金牌，尤其对新品来说，着实不那么容易。

因为，在能够存活上一年的新品中，渗透率超过1%的新品也寥寥无几，只占13%，食品饮料类占15%，而日化类只占8%。

若你认为到这一步就“金牌到手，一生无忧”的话，那高兴的有点早。

这两个问题是一定要考虑的。

我品牌的新品是否带来了新消费者、是否有销量增量？

详见文末小视频具体解说

分析清楚这两个问题后，恭喜您，去提取健康新品一枚，继续投资吧。

问题来了，怎么衡量新品是否带来了新消费者、是否有销量增量？

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