2022年2月20日，北京冬奥会在国家体育场顺利闭幕，这场赛事让全世界不仅看到了中国讲好了中国故事；也看到了运动员们突破极限挑战自我创造佳绩；还看到了一只小熊猫。
奥运吉祥物冰墩墩自从出现在大众视野后，瞬间被推向讨论高潮。扭着抖雪花，摔倒吻冰面，4A失败但却一直尝试直到成功还总和大家互动......成为了喜提十几个热搜的二月顶流。
/冰墩墩出圈动图 图源网络
小玩偶成为了社交话题，成为了“炫耀资本”，甚至成为了一种“身份象征”。
版权保护、限量出售、定点抢购、供不应求，百万只冰墩墩上线便售罄，上架即秒空，我几度怀疑自己身边能否有人真的抢到，不确定西安是否发货的我尝试搜索“西安”和“冰墩墩”等关键词时，词条为我联想到了三个字——“长安花”。
长安花，多么熟悉又陌生的名词，论先后，冰墩墩还得管长安花叫声“前辈”。
难道这就是长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上吗？
- 01 -西安也蹭顶流热度
相关词条里能看到，抢到的人不多，没抢到的费尽心思倒也有趣。
自制冰墩墩最近几乎成为了众多网友的必备技能：剪纸剪出纸墩墩、橘子做成橘墩墩、雪人堆成雪墩墩，还有编织、毛毡等各种手工艺品......
/各式各样的手工自制冰墩墩 图源网络
一直称自己手残的@钱女士告诉我们“要不是因为孩子喜欢我才动手，之前从没想到自己的手还能这么巧”。
除了画画，钱女士还特意带着孩子到大明宫丹凤门去打卡，“专门去看了冰墩墩的灯展，听说长庆坊小区有一对正版的冰墩墩、雪容融雕塑，准备抽空再带孩子去拍两张照。”长庆坊小区物业负责人李女士介绍说，小区被选为冬奥社区，这对冰墩墩和雪容融是正版的，从北京运过来的。小区门口和中心广场各放置了一组，不时有路过的市民对着它们拍照，或者合影留念。
/”长庆坊小区（上） 大明宫丹凤门（下） 图源网络
西安不遗余力“蹭热度”，却忘了自己也有过吉祥物，不过，四个月前落幕的十四运的吉祥物陆续被撤，没了踪影，更别说2011年的长安花了。
/十四运吉祥物 图源网络
长安花是2011西安世界园艺博览会（以下简称“西安世园会”）的吉祥物，那朵鲜红的石榴花和《送你一个长安》一起盛开在了西安2011年的夏天，却也只是盛开在了那短短的178天的会期里。
/搁置多年的长安花雕塑 图源网络
如今，长安花也不出意外地是一幅幅惨样，一些小区和街头的长安花雕塑，经历10余年风吹雨打，掉漆掉色，也掉落出了人们的视野里。
- 02 -长安花生不逢时？
2006年10月19日，西安市政府召开第19次常务工作会议,会议决定申办世界园艺博览会；2007年9月4日，中国西安获得2011年世界园艺博览会举办权；2008年7月9日起，西安世园会面向社会公开征集“世园会”的会徽、会歌和吉祥物。并确定命名为“长安花”，取意“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”。
2010年4月16日，西安世园会吉祥物确定了以石榴为核心创意，意喻西安的市花——石榴花。
吉祥物长安花的头发像一朵正在盛开的石榴花，身体形态活泼生动，红色喜庆而又热烈，圆圆的大眼睛一眨一眨地欢迎五湖四海的宾客，可爱而俏皮，说明了生活的和谐和美好，微微翘起的小手表达了向全世界游客的欢迎和期待。
/长安花形象 图源网络
再想多了解一下这个可爱的家伙，结果全网30万多万的词条，除了各种广告就是古诗“一日看尽长安花”的赏析，真正关于吉祥物长安花的资讯筛选出来寥寥无几。
在贴吧里看到了六十多页包含关键词的消息，除了一些参与相关活动的明星贴吧里大家有所讨论，让我没想到的是大家在争执原型是洋葱还是西红柿。
微信公众号里更是没有当时的信息，查询后才知道，微信公众平台是于2012年08月23日正式上线的，看来长安花错失宣传良机。
转战微博尝试多次搜索相关词条，但都不尽如人意，微博出来的45页记录，加上广告也不过两百多条。
不过就这么几条记录中，我发现有人曾在11年4月吐槽自己在去上海交大时看到的雕塑让人无语，而配图就是长安花。
/关于长安花的吐槽 图源微博截图
最终，在5.2万粉丝的西安世博园官方微博中我找到一些线索，西安世博园的6461条微博里，长安花第一次出现是在10年9月6日，官方带着#小新小浪长安花逛世博#的话题借当时上海世博会的热度做了一次推广。
逛完上海回来，长安花开始“自力更生”，10年10月10日，西安世园会倒计时200天，西安世园会吉祥物雕塑落地揭幕仪式在新城广场隆重举行。此后，“长安花”雕塑将陆续在开元广场、大雁塔广场、火车站、兵马俑博物馆等地和宝鸡、延安、榆林等省内11市（区），以及北京、上海、广州等20多个城市安放。
30多条与长安花吉祥物相关的消息很快就翻完了，2014年3月25日，官方最后一次提到长安花，当时的美国“第一夫人”米歇尔抵达西安，长安花作为西安市的第一份礼物送给了她。
/长安花作为礼物送给米歇尔 图源微博截图
2010年12月30日，西安世园会特许产品之一吉祥物“长安花”的毛绒玩具在上海特许经营网点首批”露面”，毛绒玩具单个售价在90元。
当时在钟楼方汇大厦一层的西安世园会特许商品销售店内，吉祥物“长安花”的单日销售量近百个左右；而今天冰墩墩的一款预售产品摇摆手办摆件定价128，邮费15，月销70w+。
/冰墩墩销量（左） 长安花资讯（右） 图源网页截图
词条更多，销量更大不止是单纯的数据增加，更是证明了大家关注更多、参与更广，或许是当年网络和智能电子设备的使用度不够广，所以宣传存在局限性，让我们为“生不逢时”的长安花感到惋惜，而今天的曝光度足以让大家更加深入地认识了解并接触吉祥物。
- 03 -吉祥物从神坛高台到角落吃灰
吉祥物本是人们将情感愿望与现实事物相结合创造的形象，此前所创造的形象也都如此遵循与实践。
时间轴拉回2008年，看看北京奥运会的吉祥物，福娃将“北京欢迎你”的声音传向全世界，将所有家底掏出让大家“看看我吧”；14年后的今天，我们足够自信，冰墩墩不仅宣传冬奥会、鼓励大众参与冰雪运动，更是讲好了中国故事，传播好中国声音。
冰墩墩2月20日打卡下班，光荣退休前不忘发挥余热向大家介绍了新朋友——冬残奥会吉祥物雪容融，21日更是与2022杭州亚运会的吉祥物梦幻联动，来了一次亲切同框。
而200多天前十四运的吉祥物，是以陕西秦岭四宝朱鹮、大熊猫、羚牛、金丝猴为创意原型，身着“富裕黄”“圣地红”“梦想蓝”“生态绿”运动装的吉祥物，分别寓意奔向新时代、喜迎八方客、同享新生活、共筑中国梦。
除了“完成使命”，吉祥物往往都蕴含着美好的内涵，比如西安世园会的长安花，反映了西安本土特色，符合西安古都的民俗文化，寓意和谐吉祥。
这些形象通常具有辨识度以及独特的性格特点，十分讨喜可爱。性别中立，不能说话的设定为人们保留一份纯真与美好的想象。
/此前各项活动吉祥物形象 图源网络
不只情感上对美好寓意的赞同与追求，大家的喜爱也付诸于行动，其表现包括但不仅限于：收集各类衍生周边；一大早坐车六个小时就为了见一面粉色小狐狸；当了父亲也会守着零点去抢奥特曼变身器；排三个小时队只是想和威震天说两句......
看似疯狂幼稚的行为实则因为环球影城、迪士尼等主题公园不止是游乐园，更是大家卸下压力与疲惫同自己灵魂深处的童真对话的栖息地。 当然，纵使有多好的寓意，再好的传播效果，很多人管你是不是“顶流”，依旧不感冒，不关心，不在意。
也有朋友看到热度起来，顺势而变，成为了持有者一族。
但多少人是面世时无动于衷，热卖后我也去冲；多少人赶着热度屯了一屋子准备炒高价倒手，结果热度过去，砸在手里，贱卖都无法回本；多少人花重本跟风下单，浪潮退去冷静下来已追悔莫及......
/北京环球影城（左） 上海迪士尼乐园（右）
吉祥物诞生之初往往不被关注；随活动展开，时间推移，不断发酵，从进入大众眼帘到掀起追随狂潮；然而市场起起落落，大众态度也发生着各种变化；最终降温后，无论是冰墩墩还是长安花，都只是一个再普通不过的玩具娃娃。
未来的日子里，我们还会遇到下一个活动，下一个吉祥物，下一个顶流......新的形象ip接踵而至，完全可以想象，几年后有人感叹一句“翻到了当年费好大劲抢到的冰墩墩，在角落吃灰呢。”
/落灰的长安花 图源网络
吃灰的吉祥物或许就是那些前浪，但前浪并没有被后浪拍死在沙滩上，而是重归于海，奔涌而来。
若长安花生在今日，恰逢其时，或许就是一次白浪滔天了。
