​​早些年，每次我到访韩国，在飞机降落后第一时间便是赶往明洞巡视一番，在人头涌涌的店内搜罗各样便宜又有当红韩星代言的美容产品；但是近年，我好像发现了昔日这种美妆街铺林立的情况悄悄地发生了转变。

曾经的繁华盛世

依稀记得大概是2010至2015年这段期间，初被韩流迷倒的我走在明洞街头时无比兴奋，一整排的韩国化妆品店挂着青春亮丽的偶像海报，里头摆放着包装精美的化妆品、护肤品，令人难以抗拒。走进店内，我就像是进入了一个全新的世界。我被一名略懂普通话和英语的店员笑容可掬地引领入内，当她仍喋喋不休地介绍着产品时，我留意了产品的普遍价格，发现都比想像中便宜许多，大多数的货品都只售数十到过百港元；再仔细留意店内的装潢，又播放着熟悉的韩流音乐，摆放着高价聘请代言的当红偶像纸牌，忽然明白到这些品牌想要争取的，正正就是我们这些十多岁、收入不高、初对化妆感兴趣的少女啊！后来，我学会了这些品牌都在韩国被称为街，产品主打年轻市场，售价便宜；相比在百货公司里的高档品牌，他们选择在街头开设商店，更贴近大众。

回到香港后，我再次踏入旺角街头，却仿如置身于明洞──各种来自韩国的Road Shop纷纷如雨后春笋般冒起，在短时间内就攻占了香港，无数的少年少女都蜂拥而至。产品价格低廉，再加上有当红偶像助阵，更会在客人大量购物后赠送不少试用装，试问收入低微、对化妆品又没有什么要求的我们又如何能够抗拒这股诱惑？遥想当年，还真是韩国美妆街铺的繁华盛世。

如今的低微衰落

去年年尾，我再次到访韩国；不过是短短两三年的光阴，景象却已大大不同。曾经门庭若市的街铺变得冷冷清清。我推测，这些街铺大概在国外已是遍地开花，在自己的国家亦能以相近的价钱购买，因此连游客都少了许多。事实上爱茉莉太平洋集团2019年第三季盈利录得下跌的记录，旗下品牌Innisfree录得开业以来最差的收入，相比前年的利润下跌了接近45%，而另一品牌Etude House的获利亦下跌了19%。而根据集团的最新数据，对比2019年与2018年第四季，集团在韩国国内的税前利润下跌了32.1%，出现赤字，不过其海外市场录得盈利。

在国外人眼中，这些店铺仍然有偶像鼎力支持，或许仍在美妆界有一席位，但是在韩国人眼中，这些街铺貌似已踏进了寒冬季节。有关韩国美妆街铺没落的话题，

没有精心设计的漂亮专柜，也没有当红偶像代言，这些被韩国人热捧的品牌都只瑟缩在一个个相同的黑色货架上，若不是真正的用家恐怕难以发现。究竟是什么原因令这些药妆货品售价比街铺还要贵的牌子成为了新兴的强者呢？这些被韩国女性热捧的牌子大多都是医美品牌，特别注重产品成分，当中较少添加物，对皮肤较为健康；与此同时，街铺曾经热卖的几个皇牌产品却后继无力，未有新的产品承接。

再者，我认为网络文化的兴起，资讯四通八达，大多的用家都会先到网上看过评价才决定购入产品与否，久而久之，明星效应便不再完全适用了。

说街铺没落仍言之尚早，但是遥想当年的景况，再与现在相比，有些事情是真的变了。每个美容品牌都在努力地为生存而奋斗，有些或许是专注在用料上，有些或许是选择了包装设计，究竟最后谁能真正获得消费者的心呢？在消费者愈来愈关心生产线和渴望了解产品来源的年代，又有哪些美妆品牌能够真正回应到今天人们的关注和需要呢？我还是非常好奇的。​​​​