换帅，闭店，劫难后的瑞幸是否会绝地逢生？（一）

科技喵点评临渊小僧Danny

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去年的时候我听到瑞幸一词，首先想到的是“咖啡”，星巴克的对标。而今日我再听到它，首先出现的一个词是“财务造假”。最近瑞幸被“财务造假”这个帽子追着跑，感觉似乎无处藏身。

之前听说瑞幸正在组织团队努力地重新编订财务报告，接下来5月中旬又传出“换帅”的消息。CEO钱治亚和COO刘剑离职，并从董事会辞职。参与造假的6名员工也被停职或辞退。这样的操作背后逻辑很简单，“财务造假”的帽子名声太臭，越早摘除外界认定的“毒苗”，撇清关系，可能越早有机会翻身。

此前说是瑞幸遭做空之后，自认“财务造假”。股价暴跌，触发熔断，然后开启调查，美股停牌。之后中国证监会也介入瑞幸咖啡，对该公司财务造假行为表示强烈谴责。

如果一家公司商务逻辑或是产品定位有问题，导致不盈利，顶多就是亏一亏，有钱的可以另做其它赛道，其它赛道说不定就帮忙赚回来了。有钱的话随时可以转型，可以说是有恃无恐。但“财务造假”的问题就严重了，如果公司不换血，别人会觉得它转到哪个赛道都有可能造假，会处处被人排挤，这个帽子很难摘掉。

财务造假和从投资人手里忽悠钱基本是一个性质。投资人是看好公司长期发展才给钱的，投资人希望占据一家初创公司的多数股份，一手扶植它起来，它赚钱了，投资人就会跟着拿到十分丰厚的投资回报。换句话说，投资人选项目是用来挣钱的，不是做慈善。如果一家公司只是单向从投资人手里拿钱，却迟迟无法提供投资回报，那投资人就很难愿意继续支持它。瑞幸“花”着投资人的钱，狠劲拓宽规模和制造市场声量，以及做补贴，又不挣钱，账面不好看，不容易继续从投资人手里拿钱，因此走上了“财务造假”的不归路。投资人这面只见出的钱，不见进的钱，感觉就是被诈骗了。

比较有意思的是，瑞幸曾叫嚣要做星巴克在中国的对标，并在美股上市。它前期做补贴和市场声量的时候收获了一大批的“拥护者”，其中很多都似乎戴着“民粹主义”的帽子。这些人认为中国的品牌去海外，骗钱补贴国人也是可以接受的。“薅资本主义羊毛，织社会主义的毛衣”，所以疯狂支持它，甚至在瑞幸暴雷当天还出现了由于订单量激增而导致的APP崩掉的现象。瑞幸某家门店的公关暴雷当天还发布小标语，称自己是“国货之光，美利坚收割机”，是有多了解自己的忠实粉丝。

这些人如果再遇上抵制日货的活动，怕是可能会上街打砸抢的吧。财务造假代表的是一个“诈骗者”的形象，国人不管多爱国，也似乎不该忽略事实去赞助支持一个“诈骗者”吧。

更悲催的是，这一家暴雷直接让美国投资人对中国去那边上市的企业都产生了怀疑，立刻加强了审查。科技喵暗自期望美国人记性差一点，瑞幸的“拔毒”彻底一点，这样可能此件事情产生的后续阴云会散得快一点，这一件事不应当影响未来的优质中国企业在美IPO。

如果大家看到这都觉得科技喵点评坚定地唱衰瑞幸的话，就错了。瑞幸“财务造假”罪不可赦，但是“拔毒”之后的瑞幸需要被重新审视。

人非圣贤，孰能无过？况且这种主张“作假”的相关人士离开之后，公司会不会有全新的改观呢？客观地说，这些都值得进一步观察。

瑞幸最近除了“换帅”之外，还做了一两件小事，比如“闭店”。如果大家都觉得这是瑞幸认怂的表现，科技喵点评可能要持相反的观点了。（很遗憾免费试读的部分就到这了，只需要花6元就可以读完咯，快去赞赏科技喵点评吧！）

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