新技术、新消费、新美学的破界聚合

袁岳老师以“新消费革命”为切入点，传达新技术、新美学如何与新消费更好地去做跨界融合，从而在这个时代符合市场的需求、吸引市场。

传统消费品品牌各品类都在遭受DTC（Direct-to-Consumer）品牌的挑战，DTC品牌的核心价值在于传达年轻人自我价值，这类消费群体的特性体现为‘年轻’和‘自我价值表达’。”

新消费革命下，新技术与新美学的破界融合变得尤为重要！

新技术

“比如新材料等关键领域的突破将成为技术竞争的胜负手，就像来自英国的DTC品牌innocent，专做水果纤维饮料，对外包装的材料专注于做可持续原材料来源，可回收可溯源，区别于传统包装材料，产生了新消费的机会。

材料过去是追求科研级、军工级的质量，以及较高端的使用场景和频次，尤其是令人望而生畏的成本，而在新消费革命中间，新材料的标准改变了，由于消费者数量大幅上升，因此消费阶层对应具有购买力的年轻中产阶级，达到消费级的新材料，成为服务革命的一个很重要的新消费革命的科技市场。”

新美学

“美学设计也要Direct-to-Consumer，如今市场上不是缺消费品，而是消费品缺少从美学上让人有买的冲动。因此，过去的中国往往通过‘低价’这个核心来促成消费，而不是因为产品真的有吸引力。

我们美术学院的学生要扩大自己的见识，多去了解跨领域的东西。新设计、新美学可以引领中国的新消费革命，我们从而也可以在未来找到属于自己的发展机会！”

袁岳老师分别以“破界”“扩大见识”“新材料”等关键词，结合自己的亲身经历为同学们耐心作出解答。