【侨报网综合讯】你有脱发的困扰吗？中国国家卫健委发布的数据显示，中国已有超过2.5亿人正饱受脱发的困扰，平均每6人中就有1人脱发。其中，大批“90后”也已经加入到脱发的阵营中。正是因为众多饱受脱发困扰的消费者，这几年主打防脱发的洗发水才层出不穷。但12月1日天眼查信息显示，上海妆佳电子商务有限公司于今年6月10日受到上海市崇明区市场监督管理局行政处罚，因“发布虚假广告”被罚款1万元（人民币，下同）。由于带货直播“一哥”李佳琦持股该公司49%，事件引发全网关注。

李佳琦专属店虚假宣传被罚

成都《每日经济新闻》报道，根据上海市崇明区市场监督管理局今年6月10日发布的行政处罚决定书，2019年8月24日举报人在天猫李佳琦专属店购买了42瓶菲诗蔻洗发水，花费了3738元。举报人称李佳琦专属店在网上虚假宣传该洗发水有防脱发功能，实际上没有，因此向监管部门投诉该店家虚假广告。

监管机构查明，当事人上海妆佳电子商务有限公司2019年4月在其天猫商城平台上自行开设的网店（网店名称：李佳琦专属店）发布菲诗寇洗发水具有防脱发功效，且无法提供相关依据。涉案广告页面由当事人自行设计制作，不涉及广告费用。

目前，在天猫“李佳琦专属店”中已搜索不到“菲诗寇生姜洗发水”。而李佳琦专属店在宣传中表示，“李佳琦专属店是由佳琦本人为粉丝打造的首个天猫旗舰店”。

工商信息显示，上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月14日，注册资本100万元，公司法定代表人为戚振波，公司大股东为美腕（上海）网络科技有限公司，持股比例为51%，李佳琦持股49%。另外，美腕（上海）网络科技有限公司正是李佳琦的经纪公司。

启信宝数据显示，除了是上海妆佳电子商务有限公司的股东外，李佳琦还在另外9家公司持股，在其中6家担任法定代表人。

11月5日下午，网络主播李佳琦现身上海第三届进博会消费品展区现场直播“带货”。图为李佳琦介绍产品。（图片来源：中新社）

李佳琦此前已因大闸蟹翻过车

另据《中国青年报》报道，2019年，李佳琦就因直播间所推荐大闸蟹涉嫌虚假宣传登上热搜。

当年11月13日下午，李佳琦工作室官方微博发布声明回应此事。李佳琦方面承认在直播间介绍产品过程中出现失误，把“阳澄状元”大闸蟹说成“阳澄湖的大闸蟹”，原因是“解读商家提供的信息时出现了偏差”。李佳琦方面向消费者们致歉，希望消费者和社会媒体对其进行监督。

随后，李佳琦转发了该微博，并配文“引以为戒，提升自我，不辜负消费者信任”。

人红是非多。此前中消协发布《“双11”消费维权舆情分析报告》，其中列举了李佳琦直播间“买完不让换”等案例。对此，李佳琦直播官方微博发布声明称，一消费者购入某款运动鞋后表示货品有质量问题，经过品牌方与客户初步沟通，该款运动鞋已经售罄而无法换货，可以支持退款。同时，李佳琦直播间方面表示，如果对售后解决方案仍有意见，将全力负责到底。

除了李佳琦外，近一段时间直播带货领域频频翻车。辛巴所售燕窝被质疑为糖水，最终辛巴表示退款赔钱。杨坤“32场直播带货”被指水分很大，有商家直播带货120万实际成交4万。汪涵直播带货被指注水，有商家当天成交1323台，退款1012台。脱口秀演员李雪琴带货直播被指311万观众中，只有不到11万真实存在。

10月18日，李佳琦亮相上海上生·新所的美ONE公司——李佳琦直播的大本营。图为李佳琦正在介绍直播间。（图片来源：中新社）

针对直播带货中的乱象，11月23日，中国国家广播电视总局发布关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知，这一消息对直播电商，乃至网络直播领域带来了重大影响。通知提出，要对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理，加强合规性检查。要探索建立科学分类分级的实时动态管理机制，设置奖惩退禁办法，提高甄别和打击数据造假的能力，为维护诚信市场环境发挥积极作用。

11月27日，李佳琦在接受中新社专访时表示，他认为带货主播应该对消费者负责，对团队严格规范。（完）