“双十一”数据逆势增长，消费为经济注入动力

盘和林  中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授

数据显示，从11月1日零点至11月11日24点，天猫总交易额为4982亿元，京东为2715亿元，均创下历史新高。在所有品牌中，“双十一”期间成交额突破1亿的超过450个，其中有13个品牌成交额突破10亿。其它电商平台在“双十一”期间同样表现亮眼。

面对疫情的冲击，今年的“双十一”数据依旧逆势增长，这充分说明拉动经济三大马车之一的消费仍然动力强劲。上半年的疫情限制了人们的出行和购物，但需求并没有消失，只是因为客观因素被限制了。如今“双十一”升级为购物狂欢季，拉长战线，让久被压抑的消费热情得到了充分的释放。

从经济学角度分析，消费从以下几个方面发挥对经济的带动作用。消费需求能够直接拉动GDP的增长，同时，收入是消费的来源，消费需求会提升人们的就业热情，增加居民收入，而且，消费代表了对商品的需求，也能够扩大企业生产规模。

虽然每年都有“双十一”，但今年与往年还是有很大的不同。

今年电商“双十一”更有供应链特色，这激发了产业带的活力。

今年购物节覆盖了全国2000个产业带，带动120万中小商家的生产，包括顺德小家电、诸暨丝袜、柳州螺蛳粉等地方特色产业带得到了全面激活，多个产业带销量创下历史新高。

电商供应链打通了消费需求和生产供给的联系，借助消费的作用，带动区域经济的全面复苏。

“双十一”不仅是电商的狂欢，同样是品牌的盛宴。

如果说产品是企业的实力代表，那么品牌就是企业的门面象征，成熟的商品市场是品牌的市场。“双十一”期间，除了一些成名品牌依然销量惊人以外，一些新兴品牌同样销量喜人。当越来越多的优秀品牌被孕育出来，企业竞争力和商品经济的繁荣度都将得到巨大的提升。

那么，未来消费的潜力还有多大，还能继续拉动经济吗？答案无疑是肯定的。根据国家统计局发布的数据，即便遇到了上半年疫情和贸易战的冲击，前三季度全国居民人均可支配收入仍然取得了名义增长3.9%的成绩，工资性收入、财产净收入等门类增长率均在2%以上，而人均消费支出却有所下降，这就说明我们依然有较大的消费增长空间，消费潜力还值得进一步挖掘。

而且，除了消费以外，投资和进出口两驾马车的未来前景和动力同样让人期待。新基建计划的逐步开展，基建投资能够带动上下游产业链的转型升级和产能释放，而“一带一路”倡议的实施则为进出口开拓了渠道，增加了外贸“朋友圈”，有助于进出口在原有伙伴出现贸易摩擦的情况下依然坚挺。

综上，“双十一”表面上是全民购物的狂欢，但实际上通过它在供应链、各产业和区域经济方面的作用，将消费对于经济的提振效果发挥到了最大。“双十一”的成绩单充分体现出中国的消费实力和潜力，再加上同样动力强劲的投资与进出口，三驾马车未来将推动中国经济行稳致远。 （责任编辑：唐华）