没有视频，不能点赞，这个产品却想用抖音的方式让你上瘾
爱范儿
作者：
梁晓憧@爱范儿
2021-08-05
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如果把它比作食物，你更喜欢重口味还是少油减盐？是狼吞虎咽还是细细咀嚼？你会出门探索美食，还是等外卖 APP 为你推荐猜你口味？有人把新闻刷成抖音，也有人愿意停下来打破砂锅问到底。你如何消费新闻，其实就是在如何看待世界。一个人对新闻的消费能有多快餐？你得看看 Inshorts。将每条新闻浓缩在 60 个字以内，让算法为你量身挑选今天读什么，诞生于 2013 年的新闻资讯平台 Inshorts，现在已经成为印度本土最受欢迎的新闻类应用之一。信息爆炸的时代，注意力被争夺，Inshorts 认为，年轻一代非常忙碌，60 字短新闻足以让他们快速了解世界正在发生什么，创始团队甚至说，「我们不希望用户在新闻上花的时间多于 15 分钟。」在这里，所有短新闻由一个名叫 Rapid 60 的算法进行缩写。AI 会观察记录你的使用行为、你在每条新闻上花费的时间、你设置的兴趣偏好……以此形成属于你的 0-1000 分评分系统。最终，得分更高、更符合你口味的新闻会出现在信息流（也有例外的时候，比如，编辑给某条新闻打了 1000 分）。打开 APP，眼前每条新闻，似乎都跟抖音视频有着同样的命运：算法负责投喂，你只管快速消费并把它刷走，「已阅，走你，下一条！」这丝般顺滑的体验，熟悉的手感，优美的弧线，确实很难让人不想起前一天晚上，在被窝里刷两小时奥运话题和袋鼠摇手的快感。此刻，我只想晃着 Inshorts 创始人的肩膀问：新闻到底做错了什么，你为什么要「刷」它？有趣的视频内容带来感官刺激，全屏沉浸的体验放大愉悦，算法的投喂让人保持期待。抖音就像是一台明目张胆的老虎机，你永远猜不到下一条会是什么内容，下一次手指上滑会不会有惊喜。Inshorts 利用的，也是同款「无法预知的积极反馈」。创始团队曾经在采访中透露，这种轻松直白刷新闻的方式，比满屏新闻标题跳转更能吸引用户阅读，甚至单篇新闻停留时间长达 4-5 倍。能让更多印度朋友变成喜欢读新闻，刷到上瘾似乎也是一种胜利。但细思极恐的是，这一切都建立在 60 字短新闻的前提下：信息有限且简短，读完还来不及思考，新闻就已经被灵活的大拇指刷走了。如此循环往复，一个人对世界的观察只会永远停留在表面。不管是抖音还是 Inshorts，「刷」带来的除了快感，还有一种掌控的错觉。你以为你是严格的守门人，正在批改算法提交的「作业」，为感兴趣的内容打勾点赞，对不喜欢的内容残酷刷走？事实上，你很可能只是在算法定制的「信息茧房」里徒劳打滚而已。同样是短新闻资讯平台，Brief 选择了另一条路子。这款去年推出的 APP，一面世就宣告天下，说自己有雄心壮志，想要解决新闻过载、媒体偏见和信息茧房的问题。另外，Brief 还为每一条新闻附上报道来源、相关背景、多方观点和完整时间线。这些操作听起来比传统媒体还传统，比博士写论文还严谨，甚至称得上「文艺复兴」。以「美国 CDC 修改室内口罩令」这一则新闻为例，你可以通过时间线了解前因后果，看美国这 1 年多的疫情相关措施。甚至最早可以追溯到 2020 年 3 月，特朗普考虑对纽约州实行隔离措施，并围观政客和学者对此的唇枪舌战。体验下来，我发现用 Brief 读新闻，就像是拿到了一本极其贴心的教辅材料，它把陌生的课题解析写得清清楚楚，等着你去探索；也像是站在了思维导图的正中央，它指引了一些方向，但不打算太限制你延伸的广度和深度。更像是站在了古希腊的广场上，耳边是关于新闻事件的各种声音，它们都拥有自己的一席之地。但人类编辑的选择，就一定优于算法吗？Brief 团队里只有 4 个人，每天大概只更新 10 条新闻，看了两三天后让人不禁思考：某程度上，我是不是被邀请进入了这 4 位朋友为我创造的信息茧房？算法还是人类？单一信源还是多元声音？疯狂上滑还是停顿思考？不管你在如何消费新闻，都逃不过一个大趋势：跟详实的长报道相比，我们越来越喜欢阅读短内容了。移动互联网和手机的「最佳搭档」，正让我们看世界的方式变得碎片化、娱乐化。回到 PC 年代，2006 年，技术工程师 Aza Raskin 刚设计出「无限向下滚动」，来取代网页的「左右点击翻页」。当时他认为这样的交互更人性化，不会打断阅读思路。12 年后，他在接受 BBC 采访时表示内疚，称没想到这一创新会在日后被应用得如此上瘾，让人们看手机的时间远超必要。今天，任何人拿到一部手机，不需要过多学习就可以快速「刷」起来。这个手势，成了一种当代心照不宣的默契。聊起「刷」新闻这一话题时，头部 up 主乔纳森何跟我分享了某天偶遇的、让人警惕的一幕：在公共场合里，3 岁的小朋友捧着手机刷抖音，声音大到让所有路人都不得不在意。大概是刷到了一条很喜欢的视频，他将它重复播放 3 遍，一遍又一遍，回味无穷。从小开始接收高强度的多巴胺刺激，沉迷在「刷」的快感里。这些游戏般「无法预知的积极反馈」，将如何塑造下一代年轻人的行为和思考模式？这又算不算是机器正在驯服人类的经典一幕？一开始，我们为了高效，向算法让渡自主探索和选择的乐趣。然后，我们让渡思考的能力。最后，我们的喜怒哀乐，都由眼前这块 6 英寸左右的小屏幕所掌控。这种《黑镜》式剧情听起来荒诞，但一直在我们身边发生。保持清醒，保持思考。追逐和解锁互联网新姿势的同时，别忘了保有一些站在古希腊广场、停下来
