​​IECIE电子雾化产业趋势论坛将围绕电子雾化行业现状及未来趋势的核心话题，以终端市场现状、政策发展、2023未来消费者趋势，2023未来工业设计CMF趋势、海外KOL营销现状及发展前景等多个维度进行剖析。

同时，IECIE联合知名咨询公司卷卷智库，推出首本《2021中国电子烟零售业白皮书》，为电子雾化产业提供权威性的报告书及指导性文本作品。

论坛议程

论坛直击行业三大痛点

1.理性剖析零售市场，杜绝“人云亦云”行业风气

受国内政策和监管影响，线下市场成为电子烟企业长期耕耘的主场地。有限的市场份额，致使电子烟品牌纷纷打出“补贴开店”政策，吸引众多创业者入场，从而提升品牌门店在市场上的占有率。但是，电子烟产业激增式的发展趋势和实体店真实的经营现状却形成了反差。

品牌缺乏经营指导和管理能力，货源紧缺，乱价横飞，仿佛让实体店在激烈的竞争中“自生自灭”，门店营销额下降，入不敷出，频频关闭的现状，都向行业发出了“求救”信号。行业若要长期稳健的发展，终端零售的问题不得不提。

因此，本届IECIE深圳站联合中国烟草科研合作伙伴卷卷智库，将深入行业终端，通过发送专业的调查问卷汇集行业第一手真实反馈，理性分析消费终端。

同时，结合市场态势和行业政策，以发布会的形式，推出业内首本《2021中国电子烟零售业白皮书》，为大众市场深度剖析零售市场，改善“人云亦云”的行业状态，用权威性的调研数据和分析结果为行业健康可持续性发展做指引。

2. 善于预测未来趋势，利于扩充和稳定消费群

电子烟作为快消品，同样具有便利性、产品视觉化和品牌忠诚度不高的三个基本特点。便利性体现在消费者是否能够就近购买到产品；产品视觉化是指消费者购买时的氛围与场景，其中，产品的视觉设计是组成场景的重要一环；最后，品牌忠诚度不高是指，消费者很容易在同类产品中转化，选择其他品牌。

因此，精准的消费群画像分析是产品定位和制定营销策略的基础。当今，电子烟企业逐步重视品牌效应，通过创建品牌IP、升级logo、融合潮流色调、流行用语和设计风格等方式，在视觉上率先抓住消费者眼球，激发了解欲，才能在产品同质化的混战中得到消费者的关注，立足于市场。

IECIE 携手英国伦敦权威的趋势预测机构WGSN，将针对2023未来消费者趋势，2023未来工业设计CMF趋势进行专题演讲，分享前沿的趋势内容，抓住机遇，自信决策。

3. 借“KOL+短视频”营销东风，助力品牌出海

中国作为电子烟生产大国，全球占有量达95%，其中90%用于海外需求。按照产品类别来分，雾化器的主要消费国为欧美，HNB的主要消费国为日本和韩国，因此，国外市场是国内众多电子烟企业的不可舍弃的重要阵地。

KOL开箱测评，短视频带货的营销模式已风靡全球，消费者对有实力的大咖级KOL的信赖程度颇深，好的产品遇上有能力的KOL，品牌知名度和产品销售额的激增速度，宛如从绿皮火车进化成高铁列车。

那么，企业如何选到符合自身品牌价值和产品特性的KOL，又如何结合和利用KOL的推广和短视频的传播效应，打通竞争焦灼的市场呢？

本场高峰论坛上，深圳麦哲伦传媒将围绕当前海外KOL营销现状及发展前景，电子烟企业如何选择符合自身的营销模式，KOL及推广平台等关切企业海外发展的实际话题，进行演讲，干货满满，入场不亏！

*文中数据来源：华泰证券《核心竞争力助公司深度合作全球龙头》

论坛现场有机会免费领取《2021中国电子烟零售业白皮书》精华版

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