近年来，IP行业迅速发展也主推了文化经济的热度。但是孵化一个超级IP是非常难，甚至可以说烧大量资本也未必能成功。那么，如何能通过品牌化全案来升级一个国际IP，今天括号品牌为大家分享一个原创IP--卜吉熊的品牌全案升级。

项目名称

卜吉熊家族

01 项目背景

卜吉熊boogie bear是韩国第一儿童雨鞋品牌，由国内一家知名儿童鞋服集团收购中国大陆地区的品牌所有权准备体系化开发，在升级之前，整个IP还处在由童鞋品类往儿童甚至IP全品类摸索，由于此前括号品牌原创孵化的IP汪柴主在市场上有较高的认可度，客户寻找我们想通过帮助卜吉熊重新策划和设计，完成这个国际IP体系化升级。

（旧形象）

02 项目需求

括号品牌团队诊断发现：

1、 卜吉熊之前是一个鞋服品牌的产品图案，并没有形成真正的IP体系包括价值观、口号、输出模型定位、情感、故事母体等都不完整

2、 卜吉熊在投入市场的时候因为没有经过标准化的IP图库和内容运营，所以形象不够统一，身形和比例都是挺大的问题需要去解决。不然无法沉淀出品牌的资产

（旧形象）

03 洞察定位

了解客户的需求后，括号团队通过前期调研发现：首先作为文化母体上，卜吉熊是具有韩国基因的IP，而韩国的IP大多有以下共性：

1.在通信APP中的表情贴纸特别形象生动很受欢迎。 

2.比起单个品牌形象，家族型更为流行。

3.存在的周期短，具有快销爆品属性。

4.多以治愈小清新的调性为主，女性群体受众特别广泛，色系也相对柔和。

对比起欧美大电影IP和日系漫画IP都是内容上的大投入，但是客户本身是鞋服集团企业出身，在生产端和国际IP产品化路径上有天然优势，而因为项目成立不久在品牌内容创作上是短板，所以括号认为卜吉熊应该：

以儿童鞋服产品IP模式快速切入市场，以定位产品路径IP作为切入，阶段性工作完成综合型IP塑造

04 梳理IP之间的关系

提取IP核心符号，强化形象特征

首先卜吉熊家族包括BOOGIE卜吉、BONNIE波尼、JIMMY杰米、ELLIE艾力、SAMMY萨米。角色关系上，我们做了一个模型角色建议：

在角色关系设定上让核心角色与家庭成员之前形成非常好的情感链条，同时为后期的角色铺垫更多场景

理清楚卜吉熊家族成员之间的关系后，我们考虑到这个快速迭代的互联网时代，简单明了的IP设计更加具备品牌传播的“符号记忆力”，让消费者记忆深刻。从IP超级符号资产上考量，括号品牌认为卜吉熊整个IP最核心的是圆形嘴巴和鼻子、鼻翼的符号组合，非常具有辨识度，所以决定以此符号作为核心资产。

05 IP形象升级

综合以上的思考，我们括号团队通过提炼卜吉熊的标志进行升级，同时重新对IP角色身材比例五官细节优化，在色系上进行了潘通色系规划，保证后期产品开发中商品统一性，另外统一将卜吉熊家族IP整体加入了描边设计，使得形象的轮廓更加明显以及便于识别和符号化打造。

卜吉熊家族形象升级前

卜吉熊家族形象升级后

BOOGIE卜吉

▼

BONNIE波尼

▼

JIMMY杰米

▼

ELLIE艾力

▼

SAMMY萨米

▼

卜吉熊家族组合形象

▼

06 IP图库

在设定好卜吉熊伙伴的原型后，我们开始继续帮助卜吉熊系统性开发IP图库。图库选取了森林、海洋、星际等5套热门主题上百张图，帮助形象设定更加清晰明确的风格运用，帮助卜吉熊提升产品运用图库的效率。

(因尊重客户版权问题，只放几张图库风格供大家参考)

星际主题

水果系列

丛林系列

假日系列

海洋系列

07 项目总结

在全案孵化卜吉熊IP过程中，从对这个项目本身情况了解到历史背景梳理，再到方向定位以及策划和视觉化一体呈现，帮助国际IP卜吉熊赋予了新的生命力，而客户也是国际IP运营经验很多年在双方配合上互相有非常好的默契，所以从品牌全案开始合作切入，接着后续卜吉熊系列图库系统开发的战略合作，也是客户对我们团队的高度认可。

而孵化一个IP确实需要大量的内容做支持，要明确的方向和内容输出才能使得IP有生命力。很多人以为画一个基础卡通形象就可成为IP，这个想法是错误的。因为真正能称得上IP，是你能由内到外被看到的人感知和详细描述的，而这需要大到轰动性的营销事件，小到日常设计的一张壁纸、一个表情，都是蕴含着这个IP从内到外的一致性，而品牌化去定位分析以及去用视觉符号化设计落地，会让IP极大节省宣传投入成本，让超级符号的IP更多被记忆、喜欢从而转化为忠实的粉丝用户。

预祝卜吉熊这个国际IP

在国内越来越多人喜欢，成为一个超级IP！

（“BOOGIE RUN”卜吉熊亚洲首届城市乐跑赛）

（卜吉熊中国线下门店）

IP孵化设计对接极速通道

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