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房地产职业经理人的进与退
赵卓文(广州市同创卓越房地产投资顾问有限公司 总经理)
2021年以来,房地产市场形势发生了重大改变。龙头房企高管人员变动,已经不是新闻。
但近日,明星职业经理人朱荣斌离职阳光城,却引发了强烈的关注。
1月5日,阳光城发布公告,朱荣斌辞去执行董事长兼总裁职务。
同时说明,“辞职后不在公司担任其他任何职务”。
从这个表述可以看出,朱荣斌和阳光城是彻底断绝了缘份。
1,朱荣斌先生以往在中海、富力和碧桂园的耀眼经历,让他成为了国内的明星房地产职业经理人。受到的关注度也特别高。
2、阳光城正处于流动性危机的困局中。
在这个特殊时期,高管的变动,难免引发媒体的聚焦。
3、阳光城过去几年,规模不断升级,从不足千亿,到2000多亿。企业规模扩张的同时,风险也在加大。
阳光城被业界称为“小碧桂园”。发展速度有点类似5年前的碧桂园。
然而,政策、融资和市场环境都发生了重大改变。
阳光城已经不能复制碧桂园的故事。
4、朱荣斌先生在离职前,两次低价减持阳光城的股票,成了房地产圈的热点新闻。“2021最难打工人”,“四年半,倒贴几千万”,成为了媒体报道的标题。
离职事件最终形成了如此负面的新闻效应,令阳光城和朱荣斌先生,都成为了输家。形成了“双输”的局面。
这次事件,至少给业界带来四个启示:
1、房地产职业经理人要懂得“”进”与“”退”。光知道“进”,是不够的,要懂得“退”。要处理好“退”的时机,并处理好各方面的关系。
2、职业经理人和老板,是微妙的关系。职业经理人能力强不强,只是一个因素。和老板能不能合拍,才是关键。
对企业而言,没有明星经理人,只有合适的经理人。
3、伴随着房地产市场的变化,跟投的做法,股权激励的做法,恐怕要告一段落了。
4、2022年,房地产老板要低调,房地产职业经理人也要低调。
太有名的老板和太有名的职业经理人,都会增加额外的风险。
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