动辄消费万元，滑雪度假能否搅热南方？
文 | 子恩 图 | 孙海 部分图片由受访者提供
编辑 | 王琦璋
“好像一夜之间，大湾区的孩子们都在学滑雪。”广州妈妈李诺伊正在给一年级的女儿安排寒假生活。喜提“双减”后的第一个寒假，她觉得可以让孩子“好好学点有趣的东西”，譬如滑雪。她计划带女儿去广州融创雪世界住一周——在微信群里找玩伴，竟然有十几名家长愿意同去。
可看了价格之后，有的家长不愿意了。“好是好，价格超出想象了。”有家长私下和李诺伊吐槽。
伴随冬奥临近，冰雪运动的热度持续升温。在广东，滑雪也从小众变成出圈运动。李诺伊的感受是：南方人正在爱上滑雪，而滑雪票价确实也不便宜。
“滑雪一年花了15万”
钟简是李诺伊的闺蜜，女儿正在上三年级，她们正相约滑雪遛娃。1月初，钟简女儿在广州的室内滑雪场第一次滑雪，一跤都没有摔。“孩子就这么爱上了滑雪了”，钟简说，可能因为女儿之前学过轮滑，所以学滑雪比较快。
而李诺伊和钟简，以及微信里“滑雪群”家长们的出发点都十分相似：“双减”之下，加上受近期疫情影响不能出省游，滑雪几乎成为寒假首选。往年春节前后，李诺伊和钟简多数会选择和家人去暖和的海岛度假，近年冰雪游热度升温，加上身边的亲友疯狂“安利”，她们也不由自主地成为这股热潮中的一份子。
各种影响下，参与室内滑雪的人们越来越多 ，孙海摄
钟简上周带孩子去广东省少年儿童图书馆，冬奥相关图书都放在显眼的位置，“电视新闻也经常提到冬奥，孩子耳濡目染，对滑雪的兴趣大增，吵着说身边的同学们都准备学，她也要学。”
近两年，冰雪游热度持续上升，甚至超过了疫情以前的水平。
根据高盛发布的2021年《双十一销售亮点》，去年双十一，国内滑雪相关消费增长亮眼，天猫和飞猪等平台的滑雪及温泉旅游套餐预订增幅超过800%；其中，南方消费者是滑雪运动增长驱动的关键因素，在整体的冬季旅游预订消费者中，70%来自南方地区。
许铮供图
今年元旦小长假，据驴妈妈旅游网数据显示，滑雪景区门票预订量相比2019年同期增长75%。同程旅行大数据也显示，元旦期间冰雪旅游相关的酒店、景区均有大幅增长。其中滑雪场周边酒店预订量环比增长140%，滑雪场门票预订量环比增长110%，冰雪世界类景区门票预订量环比增长220%。冰雪旅游无疑成为元旦最火的出游主题，在冬奥会的加持下，也将成为春节假期最火热的旅游度假主题。其中，广州融创雪世界、杭州大明山万松岭滑雪场、成都西岭雪山滑雪场等都是南方热门雪场。
大批年轻人的加入，是南方掀起冰雪热的一个突出现象。携程发布的数据显示，预订今冬冰雪游产品的人群中，90后、00后占比近50%。不仅热衷加入，年轻人还舍得投资各种滑雪服饰和设备。
尽管只是入门级别的雪友，李诺伊已经为全家添置了滑雪速干服：“一套四百多，一家三口就花了一千多。”钟简买了三套抖音爆款乌龟滑雪护臀和护膝，觉得可爱的装备可以提升女儿的滑雪兴趣。
钟简添置了滑雪护臀，受访者供图
“以上都是小菜一碟，贵的是雪场门票、私教费用以及酒店住宿费。”黄丽桦住在番禺，去花都滑雪选择了住在附近的酒店。
她算了一笔账：在酒店住5天4晚，每天吃住花费约1000元，合共4000元；一家三口3小时雪票为900元/天，5天共4500元；一家三口都没正式学过滑雪，请私教，双板教学一对三1小时870元，5天4350元；还有餐饮消费……
“万万没想到，就在家门口滑雪，不用买机票，装备也是免费租的，居然都要花一万多元，比去东北还贵呢！”黄丽桦去年去东北滑雪，一家人的花费还不到一万元：“当时买了很便宜的特价机票，雪场门票很便宜，酒店也很便宜，没有请教练。”
“广东人在家门口就能滑雪，只是方便，并不便宜。”沈莉对此深有体会。去年，她为自己和儿子购买了广州融创雪世界的年卡，可以在全年的非周末、非节假日无限次滑雪，成人6888元，儿童3888元。
沈莉的儿子今年10岁，去年第一次接触滑雪。“他第一次看雪是在北海道，第二次看雪是在加拿大的惠斯勒雪场，一直对雪念念不忘。去年3月份办了年卡，还是挺值得的，会保证至少一个月去1-2次的频率。”
沈莉给孩子办了滑雪年卡，受访者供图
买了年卡，练习的频率上去了，儿子的进步很快。沈莉发现到来体验滑雪的人确实越来越多，但是能坚持的人不多：“一来有技术门槛，二来真的贵，门票和教练的费用就比其它常见的运动贵，比学乐器都贵。”要滑得好，装备必须不断升级，“这个是无底洞。”沈莉觉得滑雪项目什么都好，就是贵：“到目前为止，花费了应该有15万了。”
滑雪运动的受捧在相关服饰的消费上也有一定体现。2021年11月12日，抖音发布的“双11好物节”数据报告显示，滑雪服销量同比增长高达813%。继露营大热之后，滑雪俨然成为冬季的消费新宠。滑雪装备有多贵？滑雪达人许铮介绍，“滑行装备和安全装价位实在不好说，良莠不齐，如果都买齐的话，上万元是肯定要的，而且只是基础。”
期待滑雪价格回归理性
装备费用是丰俭由人，但沈莉和李诺伊她们更希望本地雪场门票和教练费能降下来。李诺伊曾在新疆阿勒泰将军山雪场有过不错的滑雪体验：“满山都是大粉雪！滑一天都不想走，一对一的教练，学费1000元/天，我学了一天半就冲上中级道了。”
新疆阿勒泰雪场，许铮供图
家住上海的马倩倩去年夏天多次飞来广州滑雪“解馋”。她先后体验过上百家国内以及日本、美国等地的室内外滑雪场，直言广州雪世界“价格偏高，雪道少”。与新疆、东北的天然雪场相比，钟简则觉得融创雪世界“环境还是比较小，比较单调”。
她们也曾体验过广深等地的一些室内雪场，譬如越美冰雪大世界、雪乐山、阿尔卑斯雪世界等，要么场地太小没办法真正滑起来，要么主打游乐而不是滑雪，要么硬件太差，“雪太薄，冰都露出来了，一旦摔了膝盖，那就废了。”
比较之后，被访者们觉得广州雪世界在硬件配套是大湾区里比较好的，可是价格不降反升。钟简上周去融创的时候发现，停车费上涨了，“去年24元封顶，今年变成64元。”女儿有意长期滑雪，她咨询年卡后发现，“同事买的那种6888元的平日卡已经没有了，现在变成15999元不限日子的年卡。”
不仅成人滑雪年卡价格猛涨，少年滑雪年卡也不便宜——钟简在14日发现，少儿滑雪年卡价格为9999元。
价格差不多是2.5倍的滑雪年卡，受访者供图
她询问客服，对方解释称不是涨价，之前是优惠价，现在恢复原价。“滑雪成本提得那么高，简直就是劝退啊！”钟简说。她花费在滑雪的家庭预算大约为5万元/年，“如果超出这个价，还不如飞到新疆住一个月。”
与广州融创雪世界的15999元年卡相比，哈尔滨融创的年卡为7888元，还包括北大湖春季卡；成都融创雪世界年卡6888元；昆明融创雪世界年卡仅为3999元——至少入门门槛友好了很多。
广州正佳溜冰场，孙海摄
根据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》显示，预计2021年至2022年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。新京报近日报道称，预计到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元。
中国冰雪产业迎来发展黄金机遇期，室内滑雪场突破季节限制，是推动滑雪产业发展的重要趋势，目前上成都、深圳、上海等南方城市都在建或已建设大型室内滑雪场，而滑雪业态也将不断丰富，向集旅游、文娱、商业、地产等一体的冰雪小镇发展。如何把“冷资源”做成“热经济”，变“流量”为“留量”，让滑雪成季节性、地域性变成长期的、活跃的、全国性的经济活动？
旅游市场观察者、广州和旅国际旅行社有限公司创始人陈满爱非常看好滑雪、帆船等垂直细分运动类旅游项目的发展的，她认为滑雪旅游潜力巨大，滑雪游当中的亲子游和女性市场都还远远没有发力，“万亿市场的目标并不远”。南方地区更激烈的市场竞争，将会使得滑雪消费回归理性、体验更佳，“动辄万元，很多人会高攀不起”。
广州融创雪世界，孙海摄
打听到肇庆万达滑雪场不久会开业，钟简希望到时能多一个场地选择。
让“冰雪”不再陌生
在国家“北雪南移、北冰南展”战略下，许多人都感受到了南方的滑雪大环境正在快速变化和急剧升温。
中央电视台体育频道导演许铮是一位拥有二十年雪龄的滑雪达人，曾参与指导多档冰雪类节目。他认为，滑雪的核心技术，找平衡的技巧，南方人身材灵巧，学滑雪有先天优势，近两年，在北方的天然雪场里有不少来自南方的娃娃，无论单双板都能自如掌握，对冰雪运动一点都不陌生。
许铮
“北方人看起来滑雪厉害，是因为滑雪的机会多，我生活在北京，小时候在家门口就能滑雪。如果给南方人创造更多的滑雪机会和更好地环境，也能滑得很好。”许铮说。
《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》的发布，显著推动了“百万青少年上冰雪”和“校园冰雪计划”，大幅提高了冰雪运动普及程度——在冰雪资源稀缺的中国南方，如何付诸行动？
一方面是硬件，譬如打造一批一年四季都可以畅玩的室内滑雪场，让滑雪突破季节限制，实现全季运营；另一方面是软环境，教育部门正在积极推动的“冰雪运动进校园”，创造条件培养冰雪运动生力军，营造“人人爱上冰雪运动”的氛围，一批大湾区学校正是在此背景下先行先试，为南方冰雪运动培养后备人才。
以广州为例，不少学校因地制宜开展冰雪运动：广州市番禺执信学校建有广东校内首个真冰运动馆，开设了基础滑冰与冰球课程；花都区华南师范大学附属花都学校则是全国青少年校园冰雪运动特色学校，学校的滑雪队每天都进行训练。
广州协和中学自建了800平方米的轮滑球场，让学生一年四季都可以参加轮滑球和冰球训练。李诺伊的女儿就读于协和小学，李诺伊介绍，小学从一年级开始就设置了轮滑兴趣班，为学生以后学习冰球打基础。“女儿看过哥哥姐姐们打冰球，觉得很帅，上轮滑课都积极了许多。”
冰球队员在训练，孙海摄
广州番禺区天誉小学2018年组建了陆地冰球队，并在亚运馆内开展长期的专业训练。黄丽桦的儿子今年即将入读天誉小学，她也看中了冰球队的训练环境，“滑雪和冰球已经被我们锁定为儿子的重点培养项目，这应该会是他们这一代孩子的运动大趋势吧。”
（应被访者要求，李诺伊、钟简、黄丽桦、沈莉为化名）
