你可能发现，对面工位的女生在上个周末刚跑完了一场全马。而她可能也会发现，你正在泰拳馆里对着教练举起的靶子重拳出击。被运动重塑身心的朋友真诚建议，“我要向所有infj们说：如果你们内耗，焦虑，痛苦，陷入虚无中无法自拔，请放下手中的事情，出去运动吧，重新感受自己的生命力。”不得不说，对我们这些擅长放弃自我的infp也同样适用。运动让我们找到了把控当下的感觉。不管是身边的“信息茧房”还是对社交媒体上的人间观察，都在指向这样一个事实——运动正在成为女孩们的生活方式。一位做社会学研究的朋友对「翻滚坚果」说，足球从来没有像现在这样有这么多业余的女性爱好者，“已经工作了的女性选择去踢球并且足球似乎成为了她生活中一个非常重要的坐标”是一件很有意思的事情。事到如今，运动市场上已经没有哪家品牌敢忽视女性的运动需求了。职业赛场上女性运动员的成就愈发引人瞩目，受到她们激励的女孩们也在更积极地通过运动表达和探索自我。这由此向运动品牌提出了更多要求——品牌必须及时反馈，针对她们的需求调整和迭代出更懂她们的产品。
为女性而设计
你有过买不到合脚球鞋的困扰吗？很长一段时间来，消费市场和各种运动品牌“看不见”女性，女性运动爱好者的选项只有“小码男鞋”和“大码童鞋”。
2020年7月，WNBA达拉斯之翼后卫泰莎·哈里斯（Tyasha Harris）签约运动品牌安德玛之时，她最大的感叹就是，终于可以有属于女孩的球鞋了。当时安德玛发布了首款为女性脚型设计的篮球鞋HOVR Breakthru，接着又在这一进展的基础上在第二年推出了FLOW Breakthru 2。
“在大学里，我们用的是男鞋，有时我们会在急停之类的动作上遇到麻烦，因为男鞋与我们的脚并不是很贴合。”泰莎·哈里斯说，“我知道很多女孩不想要男鞋，想拥有一双自己的鞋。”
设计了这款鞋的产品总监曾表示，业界不为人知的秘密是，大多数模具都是从男士九码（即欧码42.5）的鞋开始制作的。要做女性专用的鞋款，需要从女性的脚部尺寸出发进行生物力学测试，运动员的体验和反馈是安德玛决策的核心。运动内衣的设计也是如此。在女性运动装备中，运动内衣称得上是最难执行的产品之一。BOF曾今年2月撰写了一篇报道题为《研发最佳运动内衣的竞赛》，其中提到运动品牌和内衣品牌正在倾注资源更新他们的运动内衣品类，这些公司将运动内衣视为赢得女性运动市场的关键——他们正在建立专有实验室，并与生物力学科学家紧密合作研发新产品。每个女孩的身体都不一样，对于运动内衣这样的贴身物件，品牌要设计出齐全的尺码，不同程度的支撑，并且在材料、结构和合身性方面的不断迭代。 为了设计出更符合女性身体构造和需求的运动内衣，安德玛与来自英国朴茨茅斯大学的女性胸部健康专家Joanna Scurr博士及其团队开展合作，推出了应用创新技术和面料的UA Infinity运动内衣。
近几年来，安德玛的女性产品线不断丰富：2018年，林赛·沃恩发布了自己的UA系列产品；除了上述两款女子篮球鞋，今年安德玛还推出了一款基于女性脚型鞋楦的全新公路跑步鞋UA Flow Synchronicity。服装类产品中，Meridian系列训练紧身裤自2020年推出以来一直是服装部门表现最好的系列之一；采用了UA Rush 科技的女士运动内衣和上衣以及Project Rock服装系列，都持续受到女性消费者的追捧。
为女性运动员而改变
最近，安德玛官宣了四张年轻面孔的加入：职业足球运动员汪琳琳、杨淑慧、戴伟浚，以及职业高尔夫球员林希妤。
相信关注女足的人不会对汪琳琳和杨淑慧感到陌生。今年7月份举行的东亚杯上，22岁的汪琳琳作为首发队员出场担任防守线大闸；同样刚满22岁的杨淑慧勇敢走出了国门，成为了第一位在俄罗斯女足超级联赛登场的中国球员。而在职业高尔夫球领域，曾经的“一姐”冯珊珊于今年8月宣布退役，新晋高球女王林希妤接过了衣钵，带领着中国女子职业高尔夫大军继续在国际赛场闯荡。
回望2006年高山滑雪运动员林赛·沃恩（Lindsey Vonn）刚刚加入安德玛时，这个创立于1996年的美国运动品牌并没有怎么重视女性运动员和产品线。十几年过去，如今对女性运动员的支持已是安德玛公司战略中重要的一部分。2014年7月31日，安德玛启动了第一个全球女性营销活动“I Will What I Want”，运动、舞蹈、超模等多个领域的跨界女性榜样参与其中，那一年的营销活动使安德玛女性品类的销售额增加了28%，官网UA.com的流量增加了42%。 在那次成功的女性营销后，安德玛在2017年7月推出“Unlike Any”主题营销活动，继续加码女性市场策略。进入中国市场后的十多年，安德玛对国内女性运动员的支持力度也在逐步提升。2020年1月，安德玛在全球推出“有我就没完”（The Only Way Is Through）的营销企划，朱婷的身影出现在宣传广告片中。接着张伟丽、中国三人篮球国家队等中国女性运动员陆续加入了安德玛大家庭。
除了继续支持新一代女运动员，安德玛还通过打造多元的运动社区文化，布局女性运动市场。在一站式线上运动社区UA HOUSE以及小红书、KEEP上，安德玛通过线上线下的内容和活动构建起女性专属社群生态，和女性消费者建立起了稳固的联系。
与女性共同觉醒
越来越多的女性参与足以带动一项运动的发展，今年以来，飞盘、陆冲、桨板等新兴运动的大火就是一个特别鲜活的例子。
女性运动人群觉醒的过程中，几个以女性为中心的品牌已经掌握了基本的要点：制造性能良好的产品，同时兼具舒适感和时尚感。2020年4月，UA聘请了曾在李维斯和女装品牌NYDJ任职的时尚界资深设计师丽莎·科丽尔（Lisa Collier）担任首席产品官。“女性运动产品从来不是关于做小和设计成粉红色，而是女性应该拥有专为她们设计的产品。”在今年7月接受footwearnews采访时，她谈到了对女性运动产品的理解，“我们需要了解女性的需求，无论是在鞋类还是服装方面，并为消费者、运动员提供服务，满足他们的需求，使他们成为最好的人，并使他们看起来最好。这是性能和风格的结合，在为我们的运动员服务时，这一点始终很重要。”
在全球女性运动人群不断增长的背景下，安德玛对女性运动市场的持续投入展示出了坚定的决心。去年5月以来，安德玛发起了“把汗流漂亮”系列活动，在训练、篮球、跑步运动参与方面给出解决方案，用“女性运动专属日”等主题活动，鼓励女性运动家通过运动成就更好自我。
在激烈的市场竞争中，如果运动品牌仍在苦苦挣扎，这可能是一个信号，表明你并没有与你的目标客户建立起情感上的联系。安德玛曾经有过这样的阶段，但现在看起来，安德玛已经找到了品牌长期增长的动力。
