​​从2009年11月11日开始，每年双十一代表的不仅是光棍节，还成了全民购物的狂欢日。从成交额来看，天猫双十一成交额从最初的0.52亿，一路猛涨到2020年的4982亿（11月1日至11日），每年的双十一都在刷新新的纪录。同时，天猫双十一的规则和节奏也在不断改变，适应更多人的购物需求。

天猫

9月2日，在阿里妈妈2021年度M峰会上，阿里巴巴副总裁、天猫副总裁杨光（吹雪）正式公布了今年双十一的节奏。和去年一样，今年双十一将分为两个售卖阶段和两波预售期，不同之处在于今年的第一波预售期于10月20日晚20点开始，比去年提前了几个小时，用户不用再熬夜，晚八点即可买买买。

在商家端，天猫推出双11预售即回款服务，商家在双11预售期间，可在消费者支付定金后，提前申请收回货款，不过收回的货款额度在50%至70%之间，剩余尾款需消费者确认收货才可收到。不少商家表示，“天猫此举可以说是非常人性化了，可以缩短囤货账期，增加资金流动性，减少了在资金和库存上很大的压力。”

但随着双十一购物节的不断发展，双十一早就不是只属于阿里一人的独角戏，京东、拼多多和各大品牌自营线上渠道的不断发力，呈现出一超多强的竞争格局。

作为阿里的两个主要对手，京东和拼多多走的是不同的道路。

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京东

京东通过延伸双十一的时间线，以获得更多市场主动权。据了解，9月7日，京东11.11商家大会召开，正式发布京东11.11招商规则及10项商家扶持举措，帮助品牌和商家实现“双降双提”——即成本和费用降低，流量和效率提升。

今年京东11.11将于10月下旬开启，分为“预售期”、“品类期”、“高潮期”和“返场期”四个阶段，9月中旬将开启京东11.11商家报名通道。今年京东11.11将继续对中小商家简化规则、降低参与门槛，并从广告、流量、运营指导等方面给予最大力度的扶持，帮助中小商家获得高质量增长。

拼多多

拼多多更注重日常优惠，“百亿补贴”活动的出现，使优惠模式趋于常态化，许多商品时不时就有折扣活动，只要把握好时机，部分商品买到的价格并不比双十一买贵多少，有时还能更便宜。仿佛在告诉消费者在拼多多里“每一天都可以是双十一”。

未来，各大平台的双十一活动可能还会迎来更新的变化，通过新的产品策略和布局，让不同商品间的比价和优惠券的使用获取变得更加便利，使消费者也能更真实且直观的感知到“商品便宜了”。

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