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原拉加代尔体育集团已正式更名为SPORTFIVE。FIVE代表着我们专注的五大核心群体：品牌、体育IP、媒体平台、体育迷和SPORTFIVE团队的每一个成员。五位一体，通力制胜。
我们很高兴地宣布，SPORTFIVE/拉加代尔体育助力世界领先的资产管理集团DWS成为NBA洛杉矶湖人队（Los Angeles Lakers）的全球官方投资赞助商。继助力韩国餐饮品牌必品阁（Bibigo）牵手湖人队后，SPORTFIVE/拉加代尔体育再助紫金军团达成第二笔全球赞助合作。依据NBA联盟向球队开放的国际营销权益，我们能为湖人队甄选至多三家国际品牌合作伙伴。DWS本次赞助的权益包括在湖人队主场斯台普斯中心 (Staples Center) 展示广告和DWS品牌标识，以及与湖人队在社交媒体平台上展开广泛内容合作。这将助力 DWS 进一步向世界展示其品牌。
湖人队和DWS还计划在多个社区共建和场外拓展项目上进行深入合作，DWS将赞助湖人队的美术项目“In the Paint”，助力各族裔艺术家原创作品展示。同时，DWS计划与湖人队合作开展一项国际球场翻新项目以及开设少年湖人队诊所，以此支持学校将科技融入中小学校园的体育活动中。此外，DWS和湖人队还将通过指导及赞助计划，进一步增强女性在商界的能力。
NBA2021-22赛季已于北京时间10月20日正式开打。湖人队是NBA历史上最成功的球队之一，曾拿下过17次NBA总冠军，与凯尔特人队并列联盟第一。本赛季，由于威斯布鲁克、安东尼等成名老将的加盟，湖人队再度成为夺冠热门。凭借着扎实的球队底蕴和阵中詹姆斯、戴维斯等顶级球星的号召力，湖人队在全球也拥有坚实的球迷基础，球队商业价值一直稳定在NBA前列。
DWS是一家拥有超过60年经验的资产管理和投资集团，以混合性投资能力出众、收益稳健、投资策略具有前瞻性著称。DWS投资领域广泛，目前管理着1.1万亿美元的资产。湖人队商业运营总裁Tim Harris表示：“DWS是一家具有全球化战略思维和本土化落地能力的集团，他们为客户提供便利的定制服务，业务覆盖范围极广。这和我们很像，湖人队是一支洛杉矶本土球队，也是一支具有国际影响力的球队，我们特别期待和具有相同属性的DWS开启合作。”DWS首席执行官Asoka Woehrmann表示：“洛杉矶湖人队在过去的几十年里一直是诚信、卓越和包容的典范，这和我们所推崇的价值观是一致的。我们与这家传奇俱乐部的合作，能够加速DWS的全球化商业进程。我们有信心，将和湖人队在合作过程中一起取得突破。”SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹(Echo Li)表示：“继协助必品阁（Bibigo）成功牵手湖人队后，SPORTFIVE很荣幸又为湖人队带来了新伙伴DWS。湖人队是全球最负盛名的俱乐部之一，在中国拥有坚实的粉丝基础和强大的影响力。我们将继续为紫金军团甄选最后一席全球赞助商，助力湖人队拓展商业价值，也期待帮助中国品牌牵手湖人队，以这家传奇俱乐部为载体，增强品牌国际市场营销实力。”SPORTFIVE/拉加代尔体育是全球领先的体育娱乐集团，旗下囊括了诸多厂牌子公司：原Lagardère Sports成为了全新体育与娱乐营销机构SPORTFIVE的主体、体育咨询机构Lagardère PLUS、德国体育版权营销机构U! Sports、全球体育旅游及赛事款待机构VIP Sportstravel整合并入SPORTFIVE品牌。体育娱乐赛事体验机构Rooftop2 Production、广告创意机构Brave、奥运及大型赛事咨询管理机构Event Knowledge Services (EKS)、欧洲足球赛事执行机构Onside、德国电竞咨询及激活机构build a rocket，将作为SPORTFIVE旗下子品牌继续存在。
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