一个好创意怎么来的？这样包装概念可以“点石成金”
在艺术性或者数字化陈展设计中，“创意”通常包含主题概念和视觉表现两个关键要素，有的创意以视觉表现动人，而有的创意则以概念取胜。好的概念具有“点石成金”的神奇力量，一方面是将我们的设计“合理化”，让设计有据可依，有故事可讲；另一方面是传达简单而深刻的概念，让展览或展项具备感性的灵魂，真正做到“活起来”。
在2014年的米兰设计周上，西铁城手表举办了一场主题为“Light is Time”的展览。展览由8000个金色表盘零件吊装构成，在暗黑的环境中熠熠生辉。
这个艺术装置的形态以今天的眼光看来并没有什么特别，特别的是设计者的创作灵感来自于宇宙大爆炸。“光”是在宇宙大爆炸的瞬间产生的，光影的变化让人们意识到了时间的流动。
所以整个艺术装置模拟了星辰散落、宇宙混沌初开的状态。如果我们再延伸一下，在物理学理论中，宇宙大爆炸，也是时间和空间开始的地方。
“光”和“时间”就这样在混沌的宇宙中结合到一起，并且通过纯粹吊装式的艺术装置，为西铁城品牌打上了浪漫的宇宙烙印。
在2019年正式开馆迎客的孔子博物馆，序厅以光、混沌星空、书册、孔子像为主要表现元素，名曰“大哉孔子”。在很多展览的序厅设计上都会使用这种宽敞、高陡的“超人尺度”，给观众以震撼的视觉冲击。
而孔子博物馆序厅的主题概念是来源于朱熹《朱子语类》中的一句“天不生仲尼，万古如长夜”，意思是如果这世间没有孔子的话,整个世界就如同漫漫长夜,没有光明。设计方利用这句话所延伸的意境和氛围，将孔子开天辟地的思想启蒙者的形象表现出来。
位于秦皇岛市北戴河新区一处海边的沙滩上的“孤独图书馆”，是近几年慢慢热起来的一个网红打卡点，这其实是三联书店的海边公益图书馆。
阅读本就是一场孤独的求知、求真、求索之旅，加上现代社会人与人之间日渐疏离、独立的生活状态，面朝大海的“孤独”一下子就击中了年轻人的情绪痛点。
从以上案例中我们可以看到，哪怕是大同小异的视觉表达，经过概念重新诠释和包装以后，都会给人耳目一新的感觉。那么，能够点石成金的“概念“是怎么来的呢？
西铁城的创意概念来自于物理学理论，孔子博物馆的概念来自于古籍中一句脍炙人口的评价，孤独图书馆是来自于对阅读本质和人的情绪状态的双重洞察，法无定法，式无定式。其实创意概念往大了说是你的宇宙观、人生观、价值观的体现，往小了说就是你对万事万物的思考、看法的表达。一个好的概念植根于你的知识储备、生活洞察、人生思考，所谓“汝欲学诗，功夫在诗外”，如果对世界人生缺乏观察和感知，对文学、历史、经济、时政、生物、物理、医学等各领域知识缺乏好奇和热情，如果你只是盯着“陈展”、“数字化”本身，那么恐怕是很难达到“点石成金”的化境了。
仔细抓取生活和世界给予的有效信息，调动每一个细胞去感知社会、人生、自然的变化，不断拓宽展陈中影像、视觉表现方式的界限，但也要时刻提醒自己不能偏离专业航道，剩下的就交给经验和时间吧。
文/ 凡拓数创 黄泳欣
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