10月15日,2021第十四届金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海商城剧院隆重举行,来自771家参赛公司的4012件参赛作品共同参与了本届金投赏的激烈角逐,经过百余名专家评审公开、公平、公正的多轮甄选,MediaV成功突围“Top5.5%厮杀战”,一举斩获包含公司类年度效果营销服务大奖、案例类竖版视频营销素材、效果投放优化等共五项大奖。卓越的成绩与价值优势再次得到业界认可。
伴随着营销行业的“内卷”加剧,营销方式一直在不断改变,进入更新的维度,MediaV坚持通过运营技术优化营销,依托对不同目标人群的习惯洞察,应用创新媒体,领先行业使用联合建模、深度转化模型、AI外呼等后链路新工具产品,达成快速抢量降本,促进投放由“有效”向“高效”的转化进阶。在「创意」和「生意」两个维度为品牌持续创造价值。与品牌一起探索新的销售模式,从而助力销售转化和提升。
每一次布局与创新,都是对某个细分领域的需求持续增长后作出的决策,以更好地满足广告主复杂、多元且整合的需求。紧跟市场的变化,紧随客户的需求,抓住行业增长带来的新机遇,也为探寻创新业务创造契机。
金奖案例
创新纯电动BMWiX3新车上市效果通投放
BMWiX3:加持品牌上市热度,传递产品信息,精准覆盖核心群体,实现“品效合一”
宝马以上市第一款国产纯电动车BMWiX3在新能源汽车市场开启了攻势,致力以新车预热和新车上市进行精准引流。
找对人,触达精准流量。通过用户的触媒习惯在定向中筛选转化意向用户,让多个短视频素材精准触达核心目标消费者,在巩固豪华品牌调性的强诉求中,实现品牌宣传+长效增益。
做对事,完成内容种草。内容“开头黄金三秒”抖音动画特效搭配打击感较重的背景音乐,产品售卖政策及里程充电等卖点的展现结合鼓点变化,展现出创新纯电动BMWiX3独树一帜的纯电动身份,并高度匹配抖音平台传播惯性及投放场景,以确保用户被快速带入,获得较好完播数据,达到降本目的。
银奖案例
《百变潮玩头等舱》x广汽埃安AIONY
突围新能源车竞争:广汽AIONV实现精准覆盖核心群体,同步实现品效合一
洞察新需求,精准覆盖品牌核心群体:通过TVC混剪由内到外、由动到静地展现出集设计感和力量感于一身的车型亮点,以潮流节奏为主的创意发散,巧妙结合功能点让用户惊叹于智能的同时,成功打造品牌认知记忆,引导消费者点击深入了解。
铜奖案例
长安UNI-T效果通视频破局
长安UNI-T:传递品牌科技调性,迎合极客人群喜好,实现降本增效
【吸引力】传递UNI-T星球物种的科技基调,契合目标人群的圈层兴趣。运用大型科幻电影《流浪地球》同款配音吸晴,搭配科幻元素的特效展示,凸显UNI-T新一代清洁驾舱的核心优势,展现UNI-T的PM0.1过滤系统,全面过滤病毒。
【信任力】深刻洞察UNI-T人群,精准匹配触媒偏好。综合匹配高流量+高偏好的核心平台:资讯媒体(今日头条)、短视频媒体(抖音、火山、西瓜)进行产品曝光。通过精准预算分配,定向匹配人群,提升沟通效率,刺激更多用户达成转化。
提名奖案例
《想要的全都有》x比亚迪宋经典版
比亚迪宋经典版:精准洞察人群偏好,解决用户购车痛点,定向收割达成有效转化
覆盖高偏好平台,加速精准流量收割:洞察到74%比亚迪宋目标人群偏爱抖音,习惯刷运动类、资讯类、汽车类内容。因此,优先匹配行业ROI优质媒介,在规模需求下通过字节跳动效果通平台,选择高偏好的核心平台短视频媒体进行产品曝光,并在投放时匹配人群比例设定预算分配,借此刺激更多用户达成转化。
解决用户购车痛点,完成内容心智种草:视频创意以销售人员与用户开展高真实度的对话创意展开,紧抓中低端年轻购车人群购车痛点进行解惑,专业解读宋经典版车型外观、空间的两大核心亮点,使宋经典版实现在市场“维度级别”的突破,引导市场新的消费观念建立,从而解决了当时大多数潜在消费者的需求。
关于金投赏
金投赏是全球第一个商业创意奖项,旨在奖赏最具创意的品牌和企业,鼓励在商业创意领域中各公司用最有限的预算,获得最高效的商业回报。
金投赏2008年创建于中国上海,通过十四届的发展与沉淀已经发展成亚洲最大的创意奖之一,目前每年有超过20个国家和地区,超过800家一线的专业公司所递交的 4000 余件优秀的商业创意作品和案例参与竞争,每年10月中旬在上海所举行的金投赏国际创意节吸引来自全世界的创意人士积极参与,成为亚洲规模最大的创意盛典之一。每一年近 10000 位来自全球各地的专业人士注册创意节。
关于聚胜万合(MediaV)
聚胜万合(MediaV)创建于2009年初,并在当年获得美国光速创投基金的首轮融资。公司聚合了业界优秀的互联网技术专家、广告营销专家和互动创意专家,是拥有全面数字营销代理能力和领先数字广告技术的服务机构。创立至今为超过300个品牌提供了超过百亿的数字广告投放服务。主要服务的客户类别有汽车、电子、快消、金融、航空、电商等。2014年,MediaV作为创始盟员并入中国A股数字营销第一股利欧股份(002131)
LEO Digital Network(利欧数字)
利欧数字初创于2014年,隶属于中国A股上市企业:利欧股份(002131),致力于成为全球领先的数字集团,以数字化驱动重构传播,为客户提供数字策略和数据、数字创意、数字媒体、数字流量、数字电视、社会化媒体和娱乐内容营销、以及电子商务为一体的“数字化商业转型”解决方案。
利欧数字总部位于上海,并在北京、深圳、广州、南京等多地设有分支机构汇集了业内1400位优秀人才。
利欧数字还创新性地建立了「利欧数字投资基金」,旨在积极参与和促进中国互联网生态发展,颠覆传统代理商商业模式,重构传播的边界。截至目前,该基金已涉足“互联网娱乐”、“互联网服务和智慧城市服务”、以及“移动互联网技术和流量入口” 三大领域。