2020年国内旅游宣传推广典型案例——首届北京网红打卡地评选活动

2020年国内旅游宣传推广典型案例

• 立足北京文旅市场，顺应文旅融合发展的时代趋势，以及新生代消费群体对于社交流行文化的强烈需求；
  

• 位于北京行政区域内、已正常对外开放的消费新场景，涉及食、住、行、游、购、娱的文旅全产业要素，能够多维度、个性化呈现北京的文化活力和旅游魅力；
  

• 能够承载北京的生活美学和文化社交属性，体现特色休闲文化消费的习惯和态度；
  

• 融合地道的京味、时尚与市井和谐共处的城市生活、艺术体验以及贴心的服务；
  

• 符合新生代群体对于北京的认知方式；
  

• 包括但不限于在画面感、代入感、新奇感、认同感、反差萌等角度，用鲜明特点传递正能量，并能健康可持续地经营发展；
  

• 在主流新媒体互联网平台已成为或有潜力成为社会热点与旅游流量，有较好的视频播放量、话题参与度及推荐攻略阅读量等数据。

（一）由终端消费者发起传播，传播基数大，公众接受度高

北京网红打卡地评选活动放弃了以往目的地营销的方法，弱化“广告主”模式，引导消费者成为传播的发起者，传播基数大，公众参与热情高。同时，不少消费者选择在打卡体验后，再进行推荐与投票，评选过程亦是促消费的过程，活动热度与消费拉动双丰收。

（二）品质带来口碑，从供给侧提高文旅消费品质

在本次活动中，口碑是最重要的传播素材，消费者的体验好，才会产生分享和推荐。正如活动口号所说“在你心里红，才是真网红”。要想成为“网红”并占有流量，必须经过消费者的认可，商家只有通过创新服务、提升品来满足日益增长的文化旅游消费需求，才可能在移动互联网时代突出重围。北京网红打卡地评选活动对引导文旅产品研发和供给、提升文旅行业服务水平、加强文旅行业口碑的树立、促进文化和旅游业更高质量发展起到积极作用。

（三）创新文旅金融政策支持

市文化和旅游局与北京银行签署《支持北京网红打卡地高质量发展战略合作协议》。根据协议约定，未来5年内北京银行将为北京网红打卡地相关企业提供不少于200亿元意向性授信。此举将通过加大文旅金融政策支持、搭建文旅金融组织服务体系、加快文旅金融服务产品创新、优化文旅金融业务流程和管理模式，为今后文旅新业态与金融合作打造样板案例。

（四）引入互联网企业开展线上活动，多角度扶持“网红打卡地”发展

北京市文化和旅游局与百度地图开展合作，为“北京网红打卡地”设计了专属标签和专题页面，以国民级地图力量和科技信息化助力打造首都文旅消费新业态。该页面聚合推荐北京首批100个网红打卡地，在各网红打卡地的专属详情页中，百度地图也专门设计了“种草信息”，并根据地点类型链接到导航、听讲解等服务。

此外，北京网红打卡地项目两度携手滴滴出行为市民、游客前往北京网红打卡地提供千万元出行补贴“红包”。特别是2021年春节期间，该项合作更为“在京过年”的市民和游客打卡网红地提供了出行便利。

（五）以联盟促交流，“网红打卡地”的自律管理不松懈

首届北京网红打卡地推荐榜单发布后，北京市文化和旅游局指导相关单位完善工作机制和制度措施。采取重大负面舆情一票否决机制，出现重大负面舆情的上榜单位将从榜单除名并告知社会。在“首届北京网红打卡地入榜单位交流群”中，网红打卡地单位通过沟通交流，相互借鉴，彼此促进，加强网红打卡地内部自律，维护网红打卡地的整体形象。2020年 12月 30日，北京网红打卡地联盟成立，这是由网红打卡地主动、自觉发起成立的联盟，对于持续扩大网红打卡地的影响力，加强网红打卡地之间的交流合作、跨界出圈，发挥行业的自律和规范，共同打造和维护北京网红打卡地的品牌形象，具有积极意义。

（一）“北京网红打卡地”已初具品牌影响力和美誉度

2020年北京网红打卡地评选活动受到媒体广泛关注，主流媒体、上榜单位、社媒大 V都参与到项目的传播中来。项目执行期间，央视《新闻联播》、北京卫视、北京新闻等均有报道。《北京日报》《新京报》等北京本地纸媒大篇幅刊载项目进展情况，邀请广大市民、游客参与其中。网络媒体发稿和转发4200余次，最高点击量超过40万次。新浪微博北京网红打卡地相关话题浏览总量近7000万，各类政企微博账号积极参与，多位粉丝百万级大 V参与话题互动。

首届北京网红打卡地榜单发布后，“北京网红打卡地”这一关键词被广泛使用。北京文商旅各单位的宣传中都乐于加上“北京网红打卡地”的标签。“北京网红打卡地”已初具品牌影响力和美誉度。

（二）成功推广北京文旅消费新点位，构建全新目的地品牌矩阵

北京网红打卡地评选活动推荐榜单分七类对文旅消费场所进行重点推荐，一些新兴、小众却好评度高的文旅休闲方式受到广泛关注。不管是外地来京游客还是本地居民都能够从榜单中感受到北京的变化。在北京休闲度假，要去故宫，也要打卡故宫角楼咖啡；登上长城，也要看一眼灯火阑珊的浪漫夜景；赏春花，别忘了坐上开往春天的列车。北京网红打卡地评选活动带动了一批诸如此类有特色、有趣味的文旅消费新点位，这些将有效帮助北京形成独特风格，构建全新目的地品牌矩阵。

（三）疫情防控常态化背景下，带动本地文旅消费，保持与全国消费者的沟通热度

在疫情防控常态化背景下，北京网红打卡地评选活动成为了北京文旅消费市场的一剂强心针。广大群众反响热烈、积极参与。在推荐、投票、榜单公布后各阶段，在宣传的引导下，网友纷纷走出家门，体验、感受、分享每个人心中的北京网红打卡地，带动消费效果明显。在旅游市场的平淡期，帮助北京与全国消费者保持高频的有效沟通，也有效更新了北京文旅在全国消费者心中的形象。

（四）促进文旅产业高质量发展，助力北京国际消费中心城市的打造

北京网红打卡地评选活动积极引导文旅产品的研发和升级，鼓励文旅服务提升，通过消费者口碑的培养，促进文旅高质量发展。北京网红打卡地评选活动将从2020年开始每年进行评选和榜单更新，督促已上榜企业保持水平不松懈，鼓励未上榜单位不断优化产品和服务。榜单的动态更新将为北京市民和来京游客提供一份有品质保障的北京文旅消费指南，全面提升北京文旅消费水平，助力北京国际消费中心城市的打造。