红米发布会各种内卷:熟练的友商操作,还惹怒了老罗
11.11快到了,最近很多国产手机厂商也铆足了劲地推陈出新。就在昨天,荣耀、小米等品牌便发布了各自的全新机型。
在荣耀发布会上,针对细分市场推出了用户需要的产品,而且全程踏实聚焦在机型和技术上。而红米发布会却热闹无比,不仅喊出疑似违法广告法的神仙XX,并且还不忘拉友商的产品同台PK了一番。
这种看似很熟悉的操作,红米肯定是突出自家的优势,扬长避短。不过没想到的是,还能够有田忌赛马的桥段,将不同定位的产品放在一起,带来比较强硬的对比。这样就显得有失公平了。
众所周知,在过去较长时间里,荣耀的发展可谓跌宕起伏。但是根据Counterpoint Research发出2021年第三季度中国智能手机市场报告,截至9月底的第三季,荣耀手机销量较上年同期增加96%,那个熟悉的荣耀似乎又回来了。
目前,荣耀在国内手机市场的份额已经回升到15%,成为了中国国内市场第三大智能手机品牌。而红米这样拉对手一起PK,反过来看也正好说明了荣耀已经重返赛场,友商+对手的身份被得到正视。
当然,份额是固定的,有人欢喜有人愁。小米同期也降至14%,线上表现不佳,线下表现也疲惫。主要原因,可以猜到跟MIUI系统操作体验没有大提升有关系,净忙着堆砌硬件了。到了11.11,自然会为了清库存而着急。
也许红米的做法确实过于激进了,还遭到了带货王——老罗的Diss,老罗直接指出这种手法的宣传行为,背后操刀的市场部员工建议开除……
这么来说,卢伟冰的“良心”真的不痛吗?
相比之下,荣耀手机更注重均衡体验的做法,可以说是更加良性的发展,将核心精力放在产品、创新、用户需求等方面,市场份额的提升是自然而然的。而相比已经已经进入消费者体验第三维度的荣耀,显然红米产品还是一直停滞不前,今年只剩两个月,可以说留给它的时间不多了。