中国美妆爆品指数之pdc的故事

2011年，京未来由两位主要合伙人创建，依靠销售成熟的美妆爆品起步；2021年，公司已发展成为一匹拥有几十位员工、具有美妆爆品孵化能力的黑马。历经十载，京未来从曾经名不见经传的爆品销售和出口企业，成功转型为今天的从零孵化美妆品牌的总操盘手，再到已经开始布局未来自主品牌的爆品战略。一路走来，京未来摸着石头过河，探索出了一套发现爆品、培育爆品、营销爆品的商业模式。其中，pdc酒粕面膜在行业的传奇故事最有说服力。

pdc酒粕面膜是京未来孵化的众多爆品中最成功的一个案例。2017-2020年间，pdc凭着酒粕面膜这款爆品，在中国市场的份额从200万元人民币增长为5亿元人民币，完成了250倍的增长，在中国创造了护肤品行业的传奇。在沉淀了4年后的2021年，pdc酒粕面膜独家冠名了雪梨粉丝节，并邀请范丞丞作为品牌的全球代言人，挑战从一款线上的网红爆品成为家喻户晓的大众品牌。

pdc酒粕面膜的跃迁之路，与2021《京未来中国美妆爆品指数》报告中的“三品八力”模型高度吻合。首先，产品是一切的基石。pdc酒粕面膜诞生于1992年，本着“成为你身边的护肤伴侣”这个理念，至2007年的15年间，人气护肤系列Pure Natural爆卖了5000万瓶。而随着爆品的人气下降，至2016年的10年间营收一度下跌到巅峰的1/10。2017年，商品研发室的班底大换血，将“美食美肤”这个崭新的概念融入到了年轻人市场的大趋势中，开发出了酒粕原料的涂抹式面膜。将酒粕原料用于面膜的创新力，以及独特制造工艺的品质力，都是支撑这款产品火了五年的关键因素。

其次，再好的产品也需要合适的人去传播。2018年，正值pdc酒粕面膜受到先锋用户好评，出现卖断货的征兆之际，幸运地被一位明星选中作为她入驻小红书后的第一篇测评笔记。这一篇笔记就使pdc酒粕面膜彻底爆红至全网断货，以至于断货期间，数十个假冒品牌一夜之间在上千个假货店铺上架，来抢蹭热度。

最后，企业对产品的运营也至关重要。京未来从选品，到市场的冷启动，到产品爆红，再到维持一款爆品长达五年的市场热度，不断地在强化企业的综合能力。选品逻辑、市场的精细化运营能力、渠道的选择与运营能力、价格以及流通的管理能力，与上述能力对应的组织搭建与扩充，甚至是对仿冒品牌的诉讼能力，都是一款爆品背后不可或缺的核心能力。

展望未来五年，pdc酒粕面膜能否成长为一个家喻户晓、久远流行的知名护肤品牌呢？我们翘首以待，期望与广大的爆品消费者一起揭晓答案！

还有更多详细数据和内容，敬请期待9月29日的《爆品指数》发布，届时将为您带来更多报道，并提供报告完整版下载！

重要提醒：因多家联合直播平台档期调整，故将原定于9月28日上午10点-11点半的2021京未来《中国美妆爆品指数》直播发布改为9月29日晚上8点-9点。