艺术乡建 | 小沙街道，如何用好名人IP？

小沙历史悠久，春秋时期属越，唐代设乡，出过不少名人，但最知名的当属作家三毛。

文化振兴是乡村振兴的灵魂。近年来，舟山市定海区文联精耕“三毛”文化品牌，按照“三毛故里 人文小沙”的主题规划，以“三毛”文化为核心，扎实推进艺术乡建工作，不断增强文化在乡村建设中的渗透力、影响力，为乡村美好生活增添绚丽色彩。

2016年以来，作家三毛祖籍地定海小沙通过打造华语散文品牌、搭建学术交流平台、推出粉丝互动载体、构筑人文风景线、做大主题宣传声势等方式，全方位壮大“三毛”文化品牌全球影响力，助力“艺术乡建”工作更具活力与生命力。

依托“三毛文学”效应，当地策划组织三毛散文奖、海峡两岸三毛文学论坛等系列活动，推出“三毛散文奖与文化出海”等学术活动，吸引了100多位文学专家和学者参与。

经过6年的精心打造，目前，三毛散文奖已在国内外产生较大影响力，成为定海的一张文化“金名片”。以三毛散文奖为核心的“诗和远方”三毛文化也被列为舟山市十大海洋文化名片之一。

优化基础设施建设，提升乡村“颜值”。小沙街道以“三毛文化园”为主阵地，发挥三毛文化产业链在推动乡村发展中的重要作用，打造定海文化新地标。

提升基础设施，积极招商引资，完善游客服务体系。目前，小沙已引入三毛书屋、文创街区、文创集市等众多文化商业业态，并结合时下热点和群众需求，增强公共文化基础建设，实现了青年人推崇的“文旅+国潮”新玩法，扩大文化的社会效益和经济效益，让文化反哺乡村振兴。

连点成线，延长辖区农文旅“三位一体”的乡村旅游产业链。现已基本建设完成三毛文化园、缪燧纪念馆、长白后岸余家古村落、“十五”古文化聚集地等“人文小沙”地标。

打造文化体验之路，激活乡村艺术。以小沙街道三毛祖居为基底，升级打造三毛文化园，优化提升三毛散文奖作家林、畅想园、文学之路等原有设施。

引进新建游客服务中心、民宿集群、三毛书屋等新设施和业态，打造可走、可读、可品的“三毛文学”体验之路及生态、生活、生产“三生融合”的综合体验园区。

在三毛祖居开辟家国赤诚展陈单元，设置返乡视频放映厅，开设红色研学之路等，打造爱国主义教育活动场所。

借力三毛散文奖、三毛特展、三毛品读会、海峡两岸三毛文学论坛等精品活动，小沙街道还以三毛祖居为核心，打造中国散文奖创作基地、名家工作室、三毛书屋等交流创作平台，推进名人文化阵地集聚区建设，不断打响名人文化品牌。

积极开展美丽乡村周、“人文小沙”艺术节等本土文化活动，打造“三毛文学体验之旅”“礼遇小沙”等优质文化品牌，邀请艺术院校师生前来采风，绘制三毛文学、美丽乡村、渔耕文化等主题墙绘30余幅，并吸引海内外名家、三毛粉丝、游客等自发参与到活动中来，激活乡村资源，提升辖区文化品牌全球知名度。

2021年，共计吸引近5万人次来到小沙开展艺术文化活动。

近年来，小沙街道坚持培育文艺生力军，拓宽人才交流渠道，推动优秀文化在各地区、各群体间的沟通传播。目前，当地已有街道级乡村文艺工作队伍1支，村级队伍30支，涉及摄影、舞蹈、音乐等门类。

开发《创城进行时》、方言版《小沙街道抗疫情三句半》《争做文明人》《锦沙种春风，梦田是故乡》等具有小沙特色的作品，在提升居民艺术修养的同时，也为文明城市建设、疫情防控宣传和三毛文化传播起到了重要作用。

切实发挥辖区文化站和文化礼堂的功能，定期举办各类艺术培训，组织艺术团队参加省市级文艺赛事，并开展巡演活动；组织开展市外艺术团队交流、志愿服务等活动，不断提升团队社会影响力。仅2021年，小沙就共开展文艺展演30余场，惠及2万余人。

同时，小沙还建立了三毛散文奖中国散文创作基地总部，建成民宿、书店、会客厅、咖啡馆等设施，成立名家工作室，聘请陆春祥、洪治纲、荣荣、黄咏梅等4位鲁迅文学奖得主为首批入驻名家。

以历届三毛散文奖获奖作家和评委、专家为基本成员，开展创作采风、文学讲座、学术交流等活动，打造“名家有约，书香定海”城市文化品牌；建立“舟山书库”，通过新媒体展示和实体展览等方式，系统整理、推介一批反映时代精神、体现海洋文化特色的优秀书籍，目前已有近20位作家、学者的著作入库。

约请作家，创作以舟山远洋渔业基地、定海远洋渔业小镇建设和舟山渔场变迁为题材的长篇纪实文学，推进重大文艺精品创作。

除打造文学精品高地外，在建设乡村文化设施、推动研学旅游、丰富城市文化活动、扩大国际影响等方面，小沙也在不断探索，期待释放更多的艺术能量。