我在抖音说财经
作者：章蔚玮，新零售商业评论编辑
“短视频风口下的新故事。”
好文3905字 | 7分钟阅读
2020年，一批财经内容创业者在短视频赛道出圈，从“半佛仙人”“巫师财经”，再到一大批中小财经内容创业者。他们在B站、西瓜视频、抖音落地开花，迅速聚集起一批财经内容爱好者，接踵而至的是来自资本市场的青睐。
用一位财经短视频创业者的话说，财经内容在短视频赛道的兴起，是迎合了短视频市场对高质量内容日益倚重的风口。
从抖音“内容下沉”
“那天，后台有人留言说，想看看我们的项目，我们差点以为是骗子。”“直男财经”的创始人许云峰回忆起自己的项目上线3个月，就拿到第一笔投资，有点意外。
与“半佛仙人”“巫师财经”不同，“直男财经”选择了另一条赛道——抖音。一位中年大叔，一条3分钟的财经热点新闻解读，有褒有贬，有吐槽，也有逗趣，内容形式更接近脱口秀，但比普通脱口秀负载更多热点资讯。
这档短视频“节目”，从今年2月上线以来，共发布了118条作品，内容从普通人创业案例、央行新政解读，到美股熔断、国际石油价格涨跌，覆盖了当下大多数热点财经资讯。在抖音，每条阅读量平均达到20万，置顶的三条阅读量超过了150万。
许云峰将自己的财经内容比作汉堡、薯条，是快餐，而在B站出圈的“半佛仙人”“巫师财经”制作的内容，则更接近大餐。无论是快餐，还是大餐，都在不同程度满足大众获取相对严肃，且有价值的信息的需求。
“直男财经”上线4个月，就登上抖音热点榜单，粉丝很快涨到400万。
从评论可以看出网友对这类题材的兴趣，以“央妈为什么发布数字货币”短视频为例，播放量达到138.8万，转发12.8万，评论265条，在评论中，经常可以见到“钱的躯壳没了，还好灵魂还在”这样的趣味互动。
此前，半佛仙人在微信公号出道，接受媒体采访时曾说，自己能在公号领域有所声量，一半是吃了行业红利。
“读者终于看烂了标题党和流水线化的文章，开始期待深度的内容，这是一种报复性的反弹。我刚好撞上了，（要是）赶在2年前写公众号，分分钟被淹没。”
当时，半佛仙人的推文被认为不遵循任何公众号爆款的规律：全是超长文、无图、不排版、错字连篇。但就是这样，依然有粉丝甘之如饴。
如今短视频行业迎来内容价值的回归，吸引了许云峰这样的内容创业者回到这一赛道。
从传统媒体到互联网企业，许云峰坦言，自己错过了公众号发展红利期，不想再错过短视频的黄金周期。在他看来，短视频兴起至今，从娱乐大咖、美妆博主，到才艺秀，接下来应该是高价值内容的兴起。
而作为内容创业者，许云峰避开B站，选择抖音，则更像是一种“内容下沉”的策略。
抖音定位在娱乐、搞笑，常年是快节奏口水音乐和高颜值主播秀的主场，一个中年大叔，嬉笑怒骂地和你讨论“美股为什么熔断”“央妈为什么发布数字货币”，或许是另一种吸引三四五六线用户眼球的方式。
与“半佛仙人”“巫师财经”的主创团队来自行业内人士不同，“直男财经”的幕后团队规模在30人，从内容编辑、剪辑师，到主播，一半以上是专业媒体人——许云峰是跑社会新闻出身，出镜主播超哥是传统电台主播，并非财经领域专业人士。
但“直男财经”的特点是快，从一日一更到一日三更，上线以来，他们不断加快内容上线的节奏和频率，“热点和快速的发布节奏依然是王道”。他们带着媒体人的思维在短视频领域寻找机会。
不可否认，短视频的传播方式在加速传统图文内容的传播速度。此前，一位业内人士就曾提出，短平快的视频内容，传播速度会是图文内容的3倍。
凭借半年涨粉500万，许云峰和“直男财经”验证了财经题材在抖音上的成功，许云峰坦言，在粉丝累积到400万之前，他们从未与抖音官方有过正式接触，粉丝流量基本是自然生长。而投资者的关注比抖音官方来得还要早一些。
财经内容是短视频创业新风口？
“不管在什么平台，什么年代，财经内容都不可或缺。从微博、微信公号，到短视频，财经内容都在扮演重要角色。”在高樟资本创始人范卫锋看来，高品质财经内容的出现，正在推动短视频平台去顺应这个趋势，形成所谓的风口。
相较抖音，B站的嗅觉似乎更敏锐一些。
“巫师财经”“半佛仙人”的出现，让人们看到在二次元为主场的B站，年轻用户同样欢迎“为什么茅台报价高出天际”“瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的”“如何把投资人当作韭菜”，以及“日本经济崩盘始末”“血腥捕食的LV资本帝国”之类偏财经内容的话题。
这些短则10分钟，长则20分钟的“深度”短视频在B站往往能收获100万~200万的点击量，热度不亚于二次元、美食、美妆类UP主，并且更容易出圈。
B站顺应趋势，加大流量倾斜，扶持了一批包括财经类内容在内的高质量UP主，让B站成为内容价值回归的先行平台。
“对财经类内容而言，图文表达形式依然非常重要，但另外一部分不是那么严肃、专业的内容则会越来越多地被短视频形式所代替。”范卫锋认为，文字阅读效率更高，这是短视频所无法取代的。但财经短视频的价值也在不断凸显，是技术在推动内容创业进入新的周期。
2015年，微信公号成为风口，包括“餐饮老板内参”“鸟哥笔记”等一批垂直商业领域的内容创业者陆续获得了千万元融资。
到2020年，短视频领域的专业创作者迎来新的风口。“巫师财经”的创作者从B站到西瓜视频，引起大众舆论关注，一度被传转会费高达千万。
平台不惜重金邀约的背后，是短视频平台向高质量、高附加值内容转型的需求。
平台商业化，可以参照YouTube平台，其大部分营收来自广告。广告始终被认为是经得起考验的商业模式，高质量内容就显得尤为重要。
而从广告投放的逻辑看，广告主们不会只根据“热度”来投放广告，还必须考虑内容与品牌形象的匹配度。
在媒体报道中称，一位生产、制作二次元内容的UP主透露，自2019年12月加入B站激励计划两个月后，新增18个五分钟短视频，换来的64.7万的播放量，仅收获2441元的激励计划收入。
有分析人士就曾提出，当下的B站需要在高质量内容和广告营销系统两方面进行同时提升，由此提高平台的商业化效率。而平台原生的二次元短视频内容，一度被认为是B站货币化的天花板。
从抖音起步的许云峰似乎更早尝到了广告收益的甜头。尽管，抖音平台目前没有对财经相关内容有专项流量扶持，但抖音的星图、向内容创作者开放的“任务接单平台”，已经让“直男财经”通过对接广告主资源，实现了盈利。
在许云峰看来，与二次元、搞怪视频相比，财经、商业类内容非常接近商业本身，与品牌匹配度更高。
即便财经商业类内容在内容市场依然是非主流，但商业价值已经在显现，这其中，不仅仅是热度，更是内容价值决定的。
“不管传播形式怎么变，广告依然是短视频时代内容生产者的主要收入来源。”根据长期关注内容创业的经验，范卫锋认为，尽管新技术带来了内容创业者的新周期，但短视频内容的创业者，还是难以避免要走传统媒体的老路，依靠广告谋生。这背后考验的是创业者能否根据市场需求，不断输出优质内容的能力。
商业化与平台竞争
出名容易，出圈难。
昔日，Papi酱在美拍成名之后，迅速在微博、微信及各大视频网站走红的传奇，如今很难再被复制。
从B站、西瓜、视频号、抖音，到微博、微信，以及爱奇艺、腾讯、优酷，经过洗牌后，留下的短视频平台各自为营的同时，正在瓜分内容市场的流量。
据范卫锋分析，市场上留下的短视频平台已经从早期的上百家缩减到十家以内，新的平台没有增加。整体情况看，短视频领域的流量正在变得越来越集中。
但各平台间的竞争也在不断加剧。前段时间，西瓜视频高价挖角B站，让人看到了优质财经内容创业者对于平台的价值在不断提高。与此同时，更多想要出圈的内容创业者则不得不面对与平台的博弈。
许云峰坦言，尽管“直男财经”在抖音打开了知名度，但他们在B站以及其他平台的运营，依然处于摸索阶段。
目前来看，脱口秀式财经内容解读，很难满足B站后浪们的求知欲，上线以来，点击量和热度不及在抖音的表现。“抖音与B站是两个截然不同的平台。”
对于许云峰这样的内容创业者而言，市场上的数十家短视频平台构成了一个圈，想要出圈，就必须在80%以上的平台获得流量和关注度。
过去一招打遍天下的方式很难行得通。如何基于不同短视频平台的调性，生产内容，是他们做大做强过程中要面临的挑战。
“在抖音，3分钟的主播脱口秀就可以满足用户，但在B站，包含更丰富信息量的财经科普内容会更受欢迎；而微信视频号的内容则又是另一套玩法。”
不同平台之间的博弈让创业者要考虑的是，究竟是创业者去适应不同平台的玩法，全网“出圈”，还是与平台合作，形成合力共赢？
从B站出走，又重新回到B站的资深视频创作者敖厂长在《一个重要决定和一些真心话》的短视频中提出了这样一个疑问：“一个成熟的职业化的视频创作者和平台到底是什么关系？”相信，这也是许多短视频内容创业者共同的疑问。
从个人创业者到组成团队，内容价值回归的背后，是这个市场正在朝深度商业化的方向奔跑。
范卫锋提出，在流量聚集的时期，对于优质内容创业者来说是一个有利的时期，“头部的优质创业者容易在有限的平台上，不断做大发展”。而那些长尾的内容创业者，挑战会变得更大。
在当下的内容市场中，短视频依然是一个充满前景的增量市场，这里有平台流量和资金的激励，也不乏投资者的关注。
对于创业者而言，如何才能真正抓住风口？业内人士认为，除了粉丝量、播放量，以及财务数据之外，对于内容创业团队的考核要素中还包括了应对市场变化的响应能力。在瞬息万变的市场中站稳脚跟的创业者，才能真正脱颖而出。
据了解，不少财经领域的内容创业者在财务上完全可以符合上市的需求，他们只是在等政策的东风。而短视频赛道，作为新经济的一种，或许会让这股风吹得更猛烈一些。
快来说说，你从短视频中学到的最有用的知识是哪一条？
欢迎在下方留言处告诉我们，留言点赞数过20的同学（统计周期为7天），零售君将送上优酷月卡一张~~