在微博中，企业蓝v们每时每刻都在发布着各种各样的活动，有的活动一经发布迅速传播，阅读破亿；有的活动参与者寥寥，效果差强人意。
那么什么样的活动才能在微博上获取更多的流量，提高用户参与度？
为什么有些精心策划的活动发布后却效果不佳，不见涨粉？
怎样在活动预算有限的条件下放大活动声量？
今天带着这些问题，本课将从以下几个方面来给大家全面剖析微博活动运营——蓝V联动的各种玩法，帮助企业蓝v更好实现运营目标。
1、什么是蓝v联动
2、多种蓝V联动形式，总有一款适合你
3、蓝V联合活动实操步骤
4、蓝v联动活动的注意事项
一、什么是蓝V联动
品牌联合营销是指不同的品牌主通过资源互补、协同营销等方式开拓市场，共同分担营销成本，达成各自的营销目的。
微博为品牌联合营销提供了更多的可能和更新鲜的玩法。这里有4.2亿的广大用户，也有150w家的企业账号，通过品牌间的联动合作，蓝v们可以互相借势、资源互补，互相引流吸粉，进而更好实现营销转化，深化品牌形象。
如2018年现象级的微博营销方案——@支付宝 锦鲤活动：此次活动百家蓝v联动，博文互动量高达420w+,博文阅读量高达2.58亿，覆盖用户达13.77亿，很好的实现了品牌曝光和引流吸粉。
二、多种蓝V联动形式，总有一款适合你
在微博上，蓝V联动的活动种类很多，蓝v同学们可以根据企业自身的特性和营销目的灵活选择。
1、企业矩阵联动
作为企业新媒体营销的重要窗口，很多企业都会在微博发布一些产品上新、企业促销的活动信息。怎样获取更多流量曝光，触达更多用户？企业矩阵联动能够很好解决这个问题。矩阵账号联动能够围绕统一的活动目的活动主题，迅速扩大互动传播，使营销达到事半功倍的效果。
如@Redmi红米手机 在红米K20产品上新时，通过转发抽奖新产品、矩阵账号@小米公司 @小米商城 @小米手机 等12家企业矩阵账号转发联动，活动总互动人数20w+，起到了很好的上新宣传效果。
2、接力式联动
在日常运营中，想要强化品牌调性，树立品牌形象，除了日常发博发布品牌的宣传文案或活动，蓝v还可以联合具有相同属性或相同受众的品牌联动，通过接力式联动的方式，围绕概括性的活动主题，一家参与之后@下一家参与，快速在不同圈层受众中传播，深化品牌特性或主题。
如@五芳斋 在#中国品牌日#之际，联合二十家同样是中华老字号的品牌官v，以“老伙计”为主题，拟人化互动，文案和配图突出各自的品牌特性，在没有奖品激励的情况下，活动阅读量高达500w，深化了国货老字号底蕴的品牌形象。
3、CP式联动
除了接力式联动，想要打造品牌调性，突出品牌特质，品牌间的CP式联动也是一种很好得分方式。品牌间拥有相同的品牌特性或较为重叠的目标用户，通过拟人化的CP互动，突出各自的品牌特质，互相助力，互相引流，实现双赢。
如@宝马中国 和@梅赛德斯-奔驰 的CP联动，借致敬奔驰全球总裁卸任之际，通过幽默风趣的翻转短片和凝练文案，突出了奔驰的商务稳重特性和宝马的运动休闲风格，总互动量高达2.3w+，在行业间收获了一波好评。
4、共创式联动
营销日历是每个运营人的必备宝典，如何在节庆节点做好产品宣传，触达更多用户，是每个人思考的命题。围绕着与节庆节点相关的同一话题，不同企业结合自身品牌特性进行各自的活动发布，这种共创式联动，能够借助话题的流量加持，提高传播效果。
如#夏日表白季#活动， @三只松鼠 等官v联动，通过搭载5月20日的节庆节点，围绕#夏日表白季#话题，以为粉丝送福利的活动主题，转发抽奖各自的产品，这次共创式联动活动总阅读量达1612.6w，总互动量达6.9w。
5、锦鲤式联动
在进行活动策划时，想要小杠杆撬动大地球，预算有限也要搞个“大事情”，那么就选择锦鲤式联动吧。主办方蓝V直发活动博文，其他蓝V通过转发评论的方式追加各自的产品做为奖品，一方面，能在自己的已有粉丝中传播；另一方面，也能为活动加码造势，借助主办方蓝v的热门评论区位置来增加曝光，通过各家蓝v各自有限的奖品堆加吸引更多用户的注意。
如@海尔 在520的节庆节点上进行的转发抽奖活动，联动40+企业蓝v，将520节日和宠粉相结合，活动参与量高达6.7w+。
三、蓝V联合活动实操步骤
看了这么多蓝v联动的方式，那么怎样才能真正来实际开展一次联动活动呢？跟着下面的几步来操作吧：
1、明确活动目的及主题：
目的明确的联动活动能够使我们在活动过程中更为有的放矢，因此，在确定活动方案前，我们就应该先问下自己，本次联动活动的目的是什么呢？通常情况下，活动的目的无非以下两种：
①新品推广，营销转化
②扩大宣传，品牌曝光
明确活动目的，结合活动背景，如产品上新、节庆节点等，我们就能确定本次活动的主题。
2、确定活动预算及方案
①确立活动预算，准备合适的活动激励奖品，如奖品可以是自己品牌的产品，也可以是近期热点事件中的东西。
②策划活动方案，通过定向邀约或公开招募的方式，选择联动合作的品牌方。
3、怎么找到合作联动的其他品牌？
很多蓝V账号在考虑进行联动活动，或想要参加其他蓝V发布的联动活动时，却很少能找到合适的联动活动，那如何能找到跟自己做联合活动的伙伴呢？
1）参加官方组织的联动活动
官方经常会组织一些话题活动，这些活动不仅参与的蓝v众多，同时官方也会提供很多资源，帮助蓝v的互动。
2）关注微博蓝v们的动向
多关注微博上的官v，进行适时的互动，不仅能帮助我们培养网感，把握当下的互联网趋势，更能发现与自身风格调性相符的优质官v，找到和自己志同道合的蓝v小伙伴。
3）加入线下蓝v活动群
通过蓝v活动群，我们能在这里接触到更多蓝v幕后的小编同学们，第一时间获取行业内的联动活动信息，也能在自己想要发布联动活动时，征集到参与的蓝v小伙伴。
4、活动的落地
①、活动话题
依据活动主题为联动活动选择一个合适的活动话题，好的活动话题要能够突出活动的主题和亮点，也要能够吸引用户，扩大传播。
②、活动文案及海报
在蓝v联动的活动中，活动文案的形式一般可分为两种：一种是统一推送相同内容的微博文案，另一种是由主办方确定好文案模板，参与活动的蓝v账号可使用相同模板发布不同内容。
活动文案及海报的设计不应是简单粗暴呈现的流水化作业产品，而应遵循以下几点原则：
a）突出主题，思考活动目的和用户需求的关联。
b）和活动内容对应，不要为了夺人眼球而和活动的内容相割裂。
c）遵循简洁明了的原则，不要夸夸奇谈，废话连篇，最后却连用户如何参与活动都没有讲清楚。
d）影响用户，产生共鸣，文案设计应戳中用户痒点，提高用户参与的意愿。
5、联动活动的广告推广
活动上线后，为提高活动传播，搭载粉丝头条等轻量广告，能够用较小的投入，获得更多的活动传播和触达。
如@飞猪 的联动活动配合粉丝头条，每次的活动参与量都在1w+，实现持续快速涨粉。
四、蓝V联动活动的注意事项
一个好的蓝v联动活动有如下几点是特别需要注意的：
1、挑选适合的蓝v账号进行联动
在选择参与联动活动的蓝v账号时，我们应该重视这些品牌间的调性和受众是否与我们的品牌相符，品牌间要么有共通性，要么能互补，一味的只为联动的形式而联动是没有意义的。
2、联动活动内容需适合自身品牌调性
一个好的蓝v联动要能够使品牌达成双赢，不考虑活动的主题和内容是否和本身品牌相吻合，只为追求联动活动的热闹效果，最终活动的效果既无法达成自身的营销目的，甚至会对品牌造成反面观感。
3、避免违规抽奖
联动活动中常用到的功能就是同时关注抽奖，这个功能能够为参与联动活动的蓝v们互相吸粉，但是如果是没有购买服务包二进行同时关注的抽奖操作，是会被视为违规抽奖，容易造成封号。
好了，关于蓝v联动的分享就到这了，蓝V联动活动如何做，需要注意什么，大家都学会了吗？你还有其他的关于蓝v联动更好的玩法或点子么？关注@微博企明星学院 分享出来，我们将不定期送出微博限量的小礼物。
