​​文创产品要先有“文”再有“创”

近年来，随着故宫在文创领域的率先成功，国内掀起了文创热潮，文创产品爆款频出，“文物复兴”势不可挡。

前有故宫博物院“文创出道”成“国民网红”，后有河南博物院推出“考古盲盒”让网友们化身“考古学家”还原考古过程，淋漓尽致地彰显出中华传统历史文化的魅力。

但，文博IP不能滥用。

近日，“铂德电子烟与敦煌博物馆达成IP授权合作，发布联名款电子烟新品”一事引发网络热议。尽管目前项目合作已被取消，但已经造成了一定的不良影响，也为今后历史文化博物馆开发文创产品提供了反思和教训。

国家烟草专卖局、国家市场监管总局早在2019年就发布通告，要求不得向未成年人销售电子烟，不得通过互联网销售电子烟，也不得通过互联网发布电子烟广告。近日，工信部也对修改《烟草专卖法实施条例》公开征求意见，其中提出，电子烟等新型烟草制品参照卷烟有关规定执行。这也就意味着，随着法律的不断规范，电子烟和传统烟草一样，必须时刻远离青少年，无论是烟草销售和宣传都在禁止范围之内。

文博单位授权开发电子烟联名款，打着传统文化与时代潮流融合的旗号，无形中向公众推崇电子烟，明显与这一目标背道而驰。

文博IP授权该有底线，不是什么样的品牌都可以与之搞文创、推潮品，也不是什么样的文创都有存在的合理性。于文博单位而言，文化生意可以有，生意文化断不可有。

这两天，“全国文创雪糕大赛”上新了，引发“全国文创雪糕大battle”。当雪糕的造型被设计成标志性的景点或文物时，摇身变为文创产品，与颜值一起提高的还有“身价”。

图片

一哄而上的文创雪糕容易引发尴尬，不少景区推出的文创雪糕纷纷“撞脸”。很多游客冲着文创雪糕的名头购买了，但购买后主要用途只是拍照，口感大多普通，网络上的质疑声不绝于耳。

仔细回顾文创雪糕走红的过程，不难察觉：这其实就是一阵跟风现象。对大部分景区而言，文创雪糕“别人有了”，“我们也有”才能算是一种“体面”。

据不完全统计，全国大概有上百种文创雪糕，年产量上千万支。各色文创雪糕宛如“神仙打架”。

景区开发文创产品的目的，在于使景区文化得以延伸，使之成为游客游览之后的文化体验载体，最终让游客对景区念念不忘、愿意再来。

之所以景区文创产品给人一种不温不火的感觉，原因是多方面的。其一是千篇一律，其二是价格太高，其三是缺乏认同，文创产品不能是景区自弹自唱，必须要引起游客共鸣。

文创产品作为文化衍生品，凭借创意丰富产业市场的同时，亦需时刻秉持为大众提供文化慰藉、传承文化内涵、培养文化习惯的初心。

推出文创产品要做到物有所值，在创新推动产业发展的同时也要量力而行。莫让文创流于产品而失了“文化”。只有这样，文创产品才能经得住考验，长红不衰。

编辑 | 康壮

图源 | 网络

参考 | 人民日报、红网、红星新闻、正观黄河评论、大众日报等​​​​