大家好，欢迎收听唐硕微电台，我是来自唐硕的全局服务设计师郭烁威。最近看到不少身边的朋友都在听播客，正当短视频领域快速发展时，播客这条赛道为什么会悄然崛起？
除了我们较为熟知的喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM，又有不少互联网巨头如腾讯、字节跳动、网易等布局市场，更有小宇宙等新晋玩家在播客这条赛道上也掀起来不小的浪花。当“看”的经济在如火如荼发展时，为何“听”的经济又会卷土重来？
广义上，播客是个“舶来词”，它并非是一个新生事物。“播客”一词诞生于2004年，播客（podcast）在美国的历史可以追溯到 iPod 时代，是广播制作的平民化延伸。用户可以利用“播客”将自己制作的“广播节目”上传到网上与广大网友分享。人们可以通过电子设备进行订阅，从而接收并收听、收看内容。
狭义上，播客则是指那些内容选题上围绕自身兴趣，在表达方式上自由不羁，充满个人色彩，并且在输出内容的过程中充分表达自身价值观、人生观和生活态度。当然也有朋友会质疑播客的开放性和流动性，过于发散因而不够聚焦，部分的内容过于理想化和强调“经验主义”，但不管怎样，播客的本质还是一种基于声音媒介表达观点的一种传播形式。
很有意思的是，周围爱听播客的朋友似乎都具有一些相似的特质，“他们”栖息于大都市，自我评定的能力极强，能够建立与“普通人”有所分别的形象，来实现自我；精神层面上相对丰富，行为层面上相比「大众点评」他们更青睐「小众点评」，拥有一种特殊的独立思想的“一类人”。
翻看小宇宙（播客APP) 的微博看到一则这样的内容 “播客的听众是很多的，但就像雪花牛里的脂肪，细细碎碎地融入到了肌肉里”。小宇宙以“雪花牛里的脂肪”类比播客听众，说明这是一群低调且质优的用户。根据PodFest China发布的《2020中文播客听众与消费调研》，也证实了播客用户主力来自一线和新一线城市，且近九成用户学历在本科以上。
《2020中文播客听众与消费调研》
播客为何突然从无人问津的“路边摊”翻身成为了小众人群的“盘中餐”，尤其是碎片化信息盛行的短视频时代，跟短视频、直播比起来，播客是反潮流的，短则30分钟，长则两小时，但听播客的年轻人的数量，却在缓慢而稳定地增加。于是我在写这篇分享前，与几位爱听播客的朋友聊了聊：播客吸引他们的到底是什么？又满足了他们哪些需求？
01
没有被流量算法所绑架
对播客有着强烈的信任感
“没有带货、没有广告、没有算法，像是未被开垦的一片净土。”
朋友说，播客最吸引他的一点是，播客相比其他平台没有那么商业化，少了些现实的焦虑和功利，多了些天马行空的漫谈。一个显而易见的事实是，在一切都在被量化、公式化、方法论化的时代，15秒的小视频、140字的微博、修饰精美的小红书，背后都有其自己的流量公式与精确的算法，看似漫不经心的内容实则费尽心机，而我们则被细分成不同的目标用户，都是等待被收割的那颗韭菜。
然而播客这个未被明确定义的、既开放但又小众的媒介形式，正处于一个资本市场对它并没有那么感兴趣的时间点，从商业逻辑上来看播客没有走向“流量变现模式”，并不能为平台带来显而易见的经济收益，但在用户层面，播客有它自己的价值，正因为它纯粹的内容生态，才会在年轻人中发酵、生长。就如朋友所说：我正在享受播客的“田园牧歌”的时光，虽然不知道这种“田园牧歌”的时光还会持续多久。
02
视频太“满”
美颜失真的时代，声音更具真实感
“像是在听两三好友一起闲聊，真实又亲切，没有任何距离感。”
播客的主要形式是与朋友找到某一话题进行讨论，抒发自己的观点。虽然播客无法带来直接的感官刺激，属于需要调动思维的“冷媒介” 。但这种聊天的形式天然的没有压迫与说教感，会拉近与听众的距离。 现实生活中，只有最亲近的朋友和亲人，才会一对一地跟你诉说，他们大笑时，你也会不由自主地抚掌大笑。所以，播客很容易让听众产生真实感，赢得长期的忠实订阅者。
03
在播客里总是能遇到另一个我
加深自我认同感
“听播客对我个人来说就像拆盲盒，每次听完的感受都会觉得自己意外发现新奇事物的运气真是好到不行！”
新奇意外的背后是个人理念的被认同感，年轻个体渴望加入具有自我认同感的群体中，通过具有现实感的互动与交流进行自我调适，完成自我认可。很多听播客的年轻人会积极参与互动与评论，甚至加入自己感兴趣播客的社群，参与每期播客选题与符合播客气质的内容分享。这种强烈的归属感与认同感让每一位播客听众都是潜在的创作者。
04
多任务执行的能力
多场景下的陪伴感
“不占用视觉资源，偶尔会占用我的思维资源。”
与视频和文字不同，音频具有轻带入和场景性的特点，听众可将注意力放在声音的内容和场景上，是唯一既不影响眼睛和双手行为还可以继续使用的内容媒介。对于生活压力大的年轻人来说，在漫长的通勤路上或是琐碎的家务活动中，听播客无疑是一个“一心多用”且消耗最小的选择，这也符合当下快节奏生活中日益增长的多任务同时进行的需求。
05
用耳朵“博览群书”的有效途径
慢内容更具深度感
“我觉得播客的内容更有营养。”
确实播客的时长与短视频等有明显差异，一般在30-60分钟左右，相比短视频等快内容，播客毋庸置疑的属于慢内容了，时长优势让每个话题都有充足的时间探讨与思考，会让用户更沉浸；当然他们讨论的话题也都相对前沿：性别意识、亲密关系、生育；知识与民主、学术与大众；城市生活、学区房等等，每个话题都是一扇新世界的大门。他们有反抗、有反思、有共情，这种加强了主观性形式的内容中你往往能遇到更多新奇的观点。不得不说播客的信息量级、信息密度、情感浓度上都具备区别于其他媒介的独特之处，使得它在某些场景下具有不可替代性。
未来播客的发展路径我们没办法去预测，是否能成功的探索出商业模式闭环也尚未可知。但从用户体验的视角来解析，播客这种媒体形式想要走的更长远，首先要做到就是保持纯粹的内容生态，一个好的内容生态，需要持续有优质的内容输出，形成良好的循环，好的内容是发展方向，更是商业防御的护城河。其次，保持良好的用户体验，竞争内容，竞争情感，竞争碎片化场景，最后的走向都是在竞争用户的使用感受。
小众播客能否出圈成为大众媒介，这些都值得我们去探索和思考，播客的未来充满想象力。
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文| 郭烁威 蔡欣彤
编辑&视觉| 蔡欣彤
指导| 徐姗姗
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