又一老牌国货意外出圈。5月18日晚，对于“蜂花老板含泪直播”的热议消息，认证为“蜂花”的官方微博回应称，“老板最近一直在忙碌复工复产的事情，暂无时间直播。”南都记者注意到，对于外界关注的经营状况，蜂花董事长顾锦文日前通过短视频回应企业稳步发展。至5月19日9时许，蜂花话题位列新浪热搜榜单前20位。

蜂花再上热搜，关注度暴涨

童年的回忆“蜂花”又上热搜了。

5月18日，蜂花老板含泪直播的短视频走红网络。对于传闻，5月18日晚，蜂花方面回应称，“老板最近一直在忙碌复工复产的事情，暂无时间直播，很抱歉在这种非常时期占用公共资源，感谢大家关注与喜爱，非紧急需求建议解封后购买，因为目前货源非常紧张。”该条回应下，五菱汽车官博等参与互动。

此前在2021年11月，蜂花因“倒闭”消息引发关注。蜂花事后通过短视频账号多次回应“没倒闭”，相关话题热潮依旧引发部分网友“野性消费”。

南都记者查询蜂花官网获悉，该司创建于1985年，注册资金3280万元，主要生产洗发水、护发素，厂址位于上海。对于经营状况，蜂花董事长顾锦文日前通过短视频回应称，目前企业稳步发展。南都记者注意到，该公司在上海有两家工厂，年产能为10万多吨。

据天眼查显示，上海蜂花日用品有限公司对外投资了8家企业，主要为贸易公司，还包括塑料包装、小额贷款等企业。其中，其投资的上海闵行幸子小额贷款股份有限公司在2020年7月被列入失信名单。

意外破圈后，蜂花的关注量正直线上升。数据显示，再次进入热搜后，5月19日9时30分许，共计13.2万网友涌入蜂花抖音直播间。其目前位列百度热搜榜第六。另据微信指数显示，蜂花在5月4日当天因相关短视频暴涨3187.65%关注度。5月18日，其微信指数为267万，日环比增长55.33%。

对于有网友对旧包装过时的疑问，蜂花曾在视频留言中回复，旧包装是一代人的寄托和回忆，会保留这道生产线。

国货出圈非首次，鸿星尔克曾引发购买狂潮

这并非国货首次意外出圈。

2021年7月，因在微博上宣布向河南捐赠5000万元物资，国产运动品牌鸿星尔克获大众力挺，线上线下销量暴增。

南都此前报道，以某头部短视频平台为例，鸿星尔克品牌官方旗舰账号在驰援公告发布后，其粉丝数2021年7月22日至24日四天内暴涨一千两百多万，其中粉丝量增长在7月24日达最大值。

尽管此后直播出现一定回落，2021年8月21日，鸿星尔克向河南博物院捐赠一百万元、推出联名短袖的消息再次进入热搜榜单第一。

走红也带来了质疑声。郑州慈善总会与壹基金均先后出面回应捐赠属实。鸿星尔克总裁吴荣照也曾在直播间呼吁网友要理性消费，避免对同行造成困扰。“请不要神化鸿星尔克。”

采写：南都记者 黄驰波

编辑：张亚莉

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黄驰波

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