品牌传播要攻“心”，《中国婚礼》打造内容营销新范式

幸福有没有标准模板？这个问题似乎很难有统一答案。因为人们对幸福的感知，早已散落在那些看似平凡，却被人忽视的生活细节里。在所有时代青年心里，一场圆满的婚礼，就意味着幸福生活的开始。

湖南卫视推出的全新综艺节目《中国婚礼——我的女儿出嫁了》（以下简称《中国婚礼》），恰如其分地捕捉到了年轻人最关注的“幸福”渴望，以“婚礼策划”为主轴，展现了当代青年人的幸福百态，重塑了当代青年对家庭责任的认知。节目凭借着独特的观察视角和深入人心的真情实感，征服了全网观众，首期六网第一，单网份额最高领先32%，成为周六电视市场年轻观众份额最高的节目。（数据来源：中国广视索福瑞媒介研究CSM）

用户关注哪里，媒体的价值就在哪里。《中国婚礼》节目自播出以来，得到了众多网友和主流媒体的高度关注。4月16日首播开启时，收获全网热搜35次，节目片段短视频播放量突破2000万次，#比婆媳关系更有戏的关系#、#结婚究竟有没有门槛#、#和岳父独处三天是种什么体验#等节目话题阅读量突破10亿次，口碑热度持续高走。

内容的焦点就是营销话题。“天价彩礼”、“婆媳矛盾”、“扶弟狂魔”等等一系列新老隔阂的产生，使得男女新人的“成家”之路并不容易。《中国婚礼》则以“父亲嫁闺女”的独特视角，并通过设置“翁婿同住”计划，让两个家庭的男子汉从最初的尴尬到破冰、放松、沟通直到信任，还原家庭幸福的点滴美好，使得节目的层次感与多元性大大增加，并以此给面临婚姻焦虑的青年人更多支撑力量。

见证一场爱情的双向奔赴，成为幸福的主角。独家冠名商君乐宝悦鲜活以陪伴家庭幸福时刻的姿态出现在节目中，与内容深度融合，全程多角度植入品牌及产品信息，持续塑造品牌价值。淘特、广汽传祺、酒鬼酒、百岁山、海天草菇老抽等一众合作品牌，在节目中也是赚足眼球。

爱情的结局如何才能更圆满？结婚这关是重中之重，承接从爱情到婚姻的转换，再开启全新的更长时间的幸福旅程，婚姻主角都想做到“尽我所能，尽你余生”。“婚礼主理人”蔡国庆、“首席惊喜官”大张伟、沈梦辰、白举纲以及资深婚礼策划师胡婧文共同组建的“幸福无限工作室”，为新人的婚礼出谋划策，并回忆起自身的家庭成员，“求生存欲”、“平淡的幸福”、“小而精”等关键词，真实情感的流露让节目氛围变得更加温馨。

首期节目中，《中国婚礼》以苗族特色婚礼为策划目标，从中国婚俗文化切入，向上溯源至三皇五帝时期的婚姻印迹，下至上世纪的婚礼用品、婚姻证书，按时间线编制了一幅宏大的「中国婚俗历史全景图」。带领新人尝试各个时代的不同婚礼，将中华五千年婚嫁文化全景展现。让这个节目除人情之外又多了一份厚重。

和岳父独处三天是种什么体验？节目中，生活化场景为品牌展示搭建舞台：独家冠名商君乐宝悦鲜活全程陪伴翁婿破冰互信；购物场景中首席合作伙伴淘特APP频繁出镜；出行镜头里幸福领航官广汽传祺独占C位；在日常的柴米油盐中，官方合作伙伴百岁山、海天草菇老抽也都扮演着自己的专属角色。节目上线以来#婚礼到底是给谁办的#等多个微博话题直冲热搜，品牌关注度跟随内容热度一路上升，狂揽流量。

悦鲜活摇身一变，融入到节目的生活化场景中，抱枕、UI展示、旁白情感引导，站在了温暖的知心家人立场上。节目中，准新娘彭高唱的爸爸用80元，外加钱钟书在《围城》中的话：“婚姻是一座围城，城外的人想进去，城里的人想出来。”来告诉准女婿：“我这个80块钱就是希望你们能够互相包容体谅，让你们的婚姻生活能够到达个80分。”悦鲜活作为这段对话的见证者，与观众一起对幸福进行深度思考，依托《中国婚礼》综艺内容的价值输出，通过思考“幸福的定义”深化品牌价值观，增加品牌曝光度。

幸福的定义是什么？是我对你的独家记忆。提起酒鬼酒，湘西妹子沈梦辰说：“甘醇浓烈的红坛酒鬼酒，正恰如湘西人的性格一样——柔和而浓烈，火辣又劲爽。” 在幸福无限工作室商讨策略分享婚礼趣闻的时候，淘特APP在一旁竖起八卦的小耳朵。新人在婚礼前真诚发问直面“前任”话题，海天草菇老抽和百岁山在一旁共同见证。依托《中国婚礼》综艺内容，众多品牌借“幸福的定义”话题活力一把，以“幸福助力者“刷新了品牌认知。

随着《中国婚礼》热度的持续高升，越来越多的年轻人将打破原有的刻板偏见，重新感受生活、渴望幸福，治愈“婚姻焦虑”。关于幸福的讨论话题也进一步被激活，品牌与粉丝之间的距离迅速拉近，释放超强传播势能，为品牌营销破圈提供强大的流量基础。

在节目调性与高度的把握上，湖南卫视一直在山巅。《中国婚礼》脱去传统婚恋节目偶像式的浮华外衣，对真正的幸福进行了重新定义，捅破梦幻童话般的迷离幻想，传递纯粹的幸福爱情观。节目第一期的两位主人公，就是扎根农村的朴实劳动者，也让我们看到了时代大潮中，一个小家庭的幸福缩影，这也是《中国婚礼》的核心价值观所在。

婚姻并不是某一个群体的专属仪式，它是整个社会存在的基础，也是传承千年的古老文化。《中国婚礼》把对传统婚俗文化的理解，融入到每一句解说词，每一个镜头，让世俗的婚恋节目，自然焕发人文关怀色彩，也为合作的品牌广告主赋予更多文化熏陶，增添了文化价值。

聚焦《中国婚礼》节目本身，婚礼仪式以及各类宴席场景是最大的看点，悦鲜活、广汽传祺、红坛酒鬼酒、海天老抽等品类产品，都以亲切的姿态陪伴在用户身侧，通过场景化的植入，实现全方位、沉浸式品牌曝光；同时，借助《中国婚礼》节目IP的口碑传播和收视效果，精准触达目标消费者群体，将传统文化魅力与品牌理念诉求之间的完美契合，向公众传递新的品牌内涵，进而升华品牌调性，提升品牌价值，有效实现品效合一。

在结婚率与人口双降的社会大背景下，湖南卫视的《中国婚礼》，抛开纷繁复杂的表象，直击受众群体关注的核心问题。人心红利的时代，品牌传播更要“攻心”，抓住社会焦点，更要抓住社会痛点，才能有效实现品效合一，完成流量转化。

品牌传播也需要打造人设，和谁站在一起，你就是谁。选择综艺价值高，品牌契合度高的媒体平台，无疑为品牌加速传播装上翅膀。在内容营销上，湖南卫视一直是广告主的“金伙伴”，不论媒体环境如何变，优质内容的价值不会变，《中国婚礼》节目内容，既是社会焦点也是家庭痛点，全民关注的核心问题，就是流量的据点。媒体抓住了流量的据点，自然会更有价值卖点。