关注丨服饰品牌拥抱数字化，NFT造就时尚新风口

NFT全称为Non-Fungible Token，即非同质化代币，是“具有区块链管理所有权的独特数字物品”。与传统数字货币不同，NFT独一无二、不可分割的特性使它成为数字资产真实性与所有权的可靠证明。

2021年，NFT的概念在数字艺术领域走红，时尚品牌敏锐地察觉到了这一领域的潜力，相继推出虚拟服饰产品。简单来说，NFT服饰可以被类比为网络游戏中的皮肤和配件，虽然是虚拟数字化的服饰，但可以在特定场景中随意运用。

NFT围绕虚拟角色所打造的虚拟物品涵盖了虚拟帽子、虚拟服装、虚拟首饰、虚拟鞋、虚拟手包等物品，全面覆盖时尚生活的方方面面。

2021年9月，巴黎世家与游戏《堡垒之夜》合作为虚拟角色制作衣服和游戏道具，且在游戏中开设了一家虚拟零售店，这些服饰同时也作为巴黎世家的全新商品实体发售，用户可以和自己游戏中的虚拟形象穿着同款，进一步融合了虚拟与现实世界。

2021年12月，运动鞋和服装巨头耐克收购了数字时尚潮牌RTFKT Studios，并于近日在Twitter上发布了一则预告视频，推出耐克首款以太坊NFT运动鞋CryptoKicks，展示了如何切换该数字运动鞋的外观。

今年3月，开云集团旗下的意大利奢侈品牌 Gucci宣布将与NFT项目10KTF合作推出10KTF Gucci Grail，包括一个名为“New Tokyo”的漂浮虚拟世界、可供用户购买的时尚配件，以及一个名为Wagmi-San的虚拟人物。

国内品牌同样不甘落后，积极参与到NFT项目开发中。

冬奥会期间，安踏打造“安踏冰雪灵境”沉浸式互动数字空间，首发“2022限量高能冰雪NFT数字藏品”，上线72小时即发放完毕。3月20日，特步发布了一双名为“160X-Metaverse”的数字跑鞋，定价高达1603元，全网限量321双，发布70分钟后即告售罄。4月20日，361°联合潮玩品牌IP FATKO首次推出“我是东方未来”系列NFT数字藏品，将当下年轻人崇尚的潮流生活方式，以潮玩为载体进行了场景化呈现。

据不完全统计，今年以来，安踏、特步、耐克、361°、中国李宁、彪马等品牌，均已发布了NFT相关运动潮品。

近年来，受疫情影响，各大品牌线下销售受阻、时尚大秀取消，一系列的现实问题使得向来高冷的时尚界不得不放下身段，由线下活动向线上转移，寻求数字化突破。而当下人们在社交数字媒体上花费的时间日趋增多，消费者进行沟通的场景和方式也逐渐依托于虚拟世界。

对于新一代消费者而言，虚拟世界也是“现实生活”的一部分。随着网络身份的多元化，消费者渴望在不同的网络平台打造独特的人物形象，实现自我表达、张扬个性，虚拟的视觉化形象是自我展现的重要一环。而消费习惯的改变，使得购物场景不再局限于现实生活，也在一步步转向虚拟世界。数字服饰的出现填补了这一部分消费需求的空白。

对于品牌方来说，数字化转型是近年来的长期议题，拥抱数字服装、虚拟体验能让他们与更多新世代人群建立深入联系，在虚拟世界中拓宽与年轻消费者间的沟通方式，增强品牌的参与感，从而更为及时地掌握消费者的需求，拓展新的消费群体。随着技术迭代优化，品牌将通过布局虚拟世界，塑造品牌故事，提升自身影响力。

数字服饰自身的优点也进一步推动了消费市场的扩大。没有了物理世界的限制，数字服饰能够突破创意壁垒，运用任何材料进行创造。而数字服饰的生产过程避免了对原材料、运输、工厂或劳动力成本的需求，不仅降低了成本，让更多人有能力参与到时尚消费中，也规避了传统快时尚对环境造成负面影响的风险。

2021年11月，麦肯锡与《时装商业评论》发布《2022年时尚状况》报告预计，企业将继续投资数字创新领域，并尝试新的创意和商业形式，NFT、游戏皮肤和虚拟时装等数字资产正在向主流社会靠拢。

然而，剥去神秘光环，NFT作为非同质化代币的真正价值仍体现在收藏与流通中。而在不断流转的潮流领域，新鲜感过后，时尚NFT的价值能否继续坚挺还无法确定。不过至少在相当一段时间内，NFT服饰的神秘性、稀缺性、话题性都会持续，时尚品牌入局其中作为一种传播和增值手段，利大于弊。

随着虚拟世界的不断完善，现实物品的虚拟化也会得到进一步的价值认可。NFT作为目前记录可信数据的“最佳”底层数据工具，可以有效提升时尚品牌透明度，拉近品牌与消费者之间的距离。至于今后NFT会带来怎样的惊喜，且让我们拭目以待。