2022第二十六届粤港澳大湾区车展媒体传播影响力报告

• 本届粤港澳车展舆情传播声量 截止6月2日为30.8万，同比增长108.8%；（2021年 为14.7万），舆论影响力持续攀升；

• 官方携手小红书平台，传播效果打折扣
  

• 主办方联合小红书办「RCC车展大赏」，活动邀请猴哥说车、痞幼等车圈知名大V造势，但是这些大V的主要活跃平台在微博、抖音；

• 小红书更倾向于女性消费者，一直不是汽车品牌和大V的主要传播阵地；
  

• 车展以来小红书APP连崩上热搜，笔者到现在还不能正常登录，传播效果大打折扣；

• 猴哥说车等知名车评人因自身深陷负面舆论，品牌合作风险大幅提升；

• 因为官方合作渠道是小红书，今年车展抖音上车评大V也明显减少。

01

TOP20品牌榜：自主、合资品牌霸榜，传播表现抢眼

• TOP20中自主品牌占比55%，豪华/进口品牌占比30%，合资品牌占比15%；

• 本次车展作为新汽车品牌AITO首次参展，在各传播渠道均有大量策划宣传，余承东言论及何小鹏的回应让两个品牌成为本届车展焦点：

• AITO合作商华为智能汽车CEO余承东声称问界系列将吊打百万豪车；

• 小鹏汽车董事长何小鹏回应：“听了，想扔鞋”。

02

TOP20车型榜：纯电车型上榜超7成

• 纯电车型14款，占比70%；自主品牌产品占比55%。

03

短视频传播榜（抖音、快手、B站）

• TOP15榜单中，抖音是汽车品牌、产品宣传主战场，占比78.4%；

• 抖音大V出镜率低，头部车评号仅八戒说车比较活跃，大部分互动由该账号贡献；

• 极狐汽车阿尔法S HI互动量最高，5月份以来极狐汽车与崔健、罗大佑的两场直播冠名造势，视频平台宣传投入力度大。