高级感营销翻车，奥迪“小满”节气营销文案被指抄袭，原作者发“查重”视频

　　蓝鲸汽车 王林

　　2022年5月21日，小满，奥迪与刘德华为全国人民带来了一场有温度的人生哲学讲解。

　　人生小满，奥迪品牌的高级营销

　　5月21日，是二十四节气中的“小满”。作为入夏的第二个节气，小满的到来意味着南方多降水，北方麦类等作物籽粒开始饱满。这本是一场识气候知作物的节气更替，却被奥迪赋予了人生哲理。

　　作为奥迪的品牌广告片，《人生小满》通过清新脱俗的环境演绎，搭配刘德华的娓娓道来，将“小满”这个节气解释的清晰明白。随后，当刘德华坐进车内的一刹那，便升华出“不自满，知不足”的人生态度。

　　图片来源：奥迪《人生小满》视频截图

　　在两分零七秒的视频中，刘德华虽未提“奥迪”半字，却将人生哲学与奥迪不断进取，蓄势待发的品牌态度有效融合，并迅速在社交媒体传播开来。截至蓝鲸汽车发稿前，该视频在抖音已经获得超过479.5万播放量，微信视频号的转发、评论、点赞均达到10万+。

　　奥迪品牌本次的传播被网友们评论为“高级且克制”。

　　文案被指抄袭“北大满哥”2018年原创

　　然而奥迪营销的保鲜期不足一天，原创作者便发布视频指出其抄袭。

　　图片来源：“北大满哥”抖音视频截图

　　5月21日晚间，ID为“北大满哥”（以下简称“满哥”）的抖音用户发布视频表示，在奥迪发布《人生小满》视频后，很多网友跑到留言区指责满哥盗用抄袭。不满被冤的满哥无奈之下，通过逐句对比展示出，奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。不同的是，满哥的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年。

　　“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”对于文案相似率如此之高，满哥表示一定不是出自刘德华之手，将矛头直指奥迪和其相关团队。

　　对于满哥和一众网友的道歉喊话，奥迪品牌及其相关团队均未有所表态。

　　已不是第一次在营销上翻车

　　营销翻车，已不是奥迪第一次经历。

　　早在2020年8月，奥迪在推特发布一则奥迪RS4的广告，标题为“让你的心跳更快，在每个方面”，广告配图是一名小女孩靠在奥迪RS4前吃香蕉。

　　图片来源：奥迪RS4官方广告图

　　随后，该广告图片惹来巨大争议，被网友直指包含“恋童癖”和“性暗示”等潜在内容。为此，奥迪官方解释称广告是为了突出即使最弱小的交通参与者，也可以放松地依赖RS技术。同时对这张“不敏感的”图片表示了诚挚的歉意，并且承诺今后不再使用。

　　作为一家全球知名的汽车品牌，奥迪一直强调品牌具有领先的设计能力，此次充满高级感的品牌营销广告却出现了“像素级抄袭”现象，接二连三的营销翻车让奥迪在极简、纯粹的高级感道路上越走越远。

　　同时，越来越多的网友也在喊话奥迪和相关团队，应该为自己的职业操守向原创作者与公众道歉。

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责任编辑：张恒星 SF142