创意案例赏析 | 什么,这些电影音效居然是吃炸鸡的声音?
张亮Leon
亮见自讲
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功能介绍
一个数字营销人加半个创意工作者的碎碎念。
电影的后期音效,有时需要复杂的设备,有时一桶炸鸡就够了。
下面的视频里,如果不看右半边的话,你能想象李小龙、沙漠车队、恐龙破壳、雪地行走的音效,都是吃炸鸡的声音吗?
【案例关键词】
音效设计 | 对比 | 幽默
案例:Reopening of cinemas
品牌:KFC 肯德基
创意代理商:Havas Paris
【戛纳奖项】
2022戛纳铜狮奖,Film Craft | Sound Design
【案例解读】
Insights / 洞察:
1. 21年5月,法国电影院重新开放;
2. 去电影院的人群和肯德基的目标人群高度重合;
3. 很多电影音效和吃炸鸡的声音很相似。
Creative Idea 创意概念:
用吃炸鸡的声音作为电影音效,并把电影画面和吃炸鸡的画面放在一个TVC视频里做对比
Creative Approach / 创意手法:
比较和类比。把两种看似风牛马不相及的事物放在一起(几种电影音效和吃炸鸡),并产生了让人会心一笑的幽默效果,并让人把看电影和吃炸鸡建立了关联
Key Message / 核心信息:
当电影院重新开放,生活终于再次变得松脆/明快起来。- KFC
(crisp在英文里有双重含义,
一
语双关
)
With the reopening of movie theaters, life finally gets crisp again. - KFC
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张亮(Leon Zhang),BCW博雅公关北京数字与创意董事总经理,中国传媒大学广告学院专业讲师,福布斯中国撰稿人
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