创意发题！心有“乐虎” 细嗅“萂茶”，开挂的创意助你slay全场~

“困累喝乐虎，提神抗疲劳”，这句耳熟能详的广告语，出自国内功能性饮料的明星品牌——乐虎。自07年上市，乐虎已经成为同品类饮品TOP3。本次创意征集行动，乐虎以一贯 “威猛、激情、活力四射、不畏强敌”的王者姿态和舍我其谁的气魄出场，希望通过困、累消费场景的建设与品牌专业感的打造，塑造立体的品牌形象，让消费者感知乐虎的专业性和力量感，并让乐虎成为功能性饮料的首选。

如果说乐虎是一个强势霸气的老大哥，那这位自带“茶感”出场的新朋友——和其正-萂茶，更像一位谦谦君子。萂茶是和其正2022年推出的“针对年轻人特调的新派凉茶”，它打破凉茶被认为是“老一代饮品”的固有印象，以其“花+茶+凉茶”的特调口味、“低糖轻养”、“独家专利现熬萃取工艺”等独特的产品优势迅速打开年轻市场。

和其正-萂茶“有颜更有料”，在产品功效上，清新祛火，满足年轻人轻养生需求；在包装设计上，清新时尚的外包装同时采用浪漫的瓶标设计，一种口味两种包装，契合现代青年审美观；在传播层面，以时尚有趣的国潮插画和颇具灵性的品牌故事，给消费者带来“喝茶还能读故事”的双重体验，让萂茶作为社交利器，在年轻圈层中广泛传播。此外，萂茶的两种口味，给喜爱不同口感的年轻人带来多样选择：栀子乌龙茶凉茶添加了甘甜、清冽的栀子花和浓郁微苦的乌龙茶，洛神花红茶凉茶则添加了甜中微酸的洛神花和醇厚香甜的红茶。

本次大广节学院奖2022学院奖秋季达利食品命题创意征集活动，乐虎和萂茶各设六大类别进行创意征集。

乐虎希望以“困累喝乐虎，提神抗疲劳”的品牌利益点，通过洞察消费者对功能性饮料的心理和生理需求，精准抓取运动爱好者、易疲劳群体等目标消费群体，让消费者感知乐虎的专业性与力量感，并让乐虎成为功能性饮料的头部首选。同时，希望寻找乐虎与年轻群体的共鸣点、挖掘产品和品牌内涵：通过输出传播性强的创意内容，与现代消费者的生活方式进行关联，加强品牌与消费者之间的情感粘性，助力购买转化。

萂茶则通过本次“新派凉茶，自带茶感，为年轻人特调”命题，面向Z世代、大学生、怕上火群体等年轻群体，旨在传达“年轻、轻养生、时尚、有品质、充满浪漫主义气息”的品牌调性，让更多年轻人了解其产品利益点和差异化的产品优势。同时，希望寻找和其正-萂茶与年轻群体的共鸣点、巩固品牌"创新者"的形象，扩充产品品类，与现代消费者的生活养生方式进行关联，达到加强品牌与消费者之间的共情，助力购买转化的目的。（为了同学们更自由地发挥创意，两个产品都可以自定义主题进行创作。）

（温馨提示，乐虎的视频类别是微电影和短视频，而萂茶的视频类别是影视广告和短视频，同学们不要搞错了喔~）

此次大赛依然设立了特别企业奖项——达利食品创意星球赛道传播奖。在社交平台发布创意作品对于同学们来说，不仅可以从传播维度检验创意内容，还可以通过作品表达自己的价值观念、审美取向，通过社交平台的传播扩大作品声量，用创意链接更多对达利食品感兴趣、有理解的小伙伴交流、碰撞。此外，优秀的作品还能够助力国民饮料打破次元壁垒，让世界上更多人看见中国青年的创造力，爱上中国口味、中国品牌，提升民族食品品牌的国际影响力。

一份作品，双重获奖机会！同学们将创作内容、作品文件上传学院奖官网后，点击分享按钮，即可一键分享至创意星球小程序个人账号，参与#达利食品的“美味”创意# 创意星球赛道角逐。最终将根据作品的传播量、转发量、点赞量等数据和专家打分综合评选出获得达利食品创意星球赛道传播奖的作品。

注意：分享作品时，需自带分享文案，文案内容不限，自由发挥。