伊利领衔-2022年5月婴幼儿奶粉品牌传播综合指数排行榜

导读

1. 品牌综合指数：伊利登顶5月奶粉品牌传播综合指数排行榜

2. 品牌主动传播指数：伊利品牌本月主动传播优于其他品牌，优势来自微博端

3. 品牌热度指数：飞鹤品牌本月全网讨论情况占优

（数据来源：热度指数、品牌美誉度以及主动传播指数）

（数据来源：奶粉品牌官方网站、微博、微信及抖音官方账号）

• 在微信端：A2、光明乳业以及佳贝艾特官方账号发文情况领先于其他品牌，其中A2与光明乳业品牌优势明显。

  ① A2品牌微信公众号本月平均阅读量处于领先位置，且任一文章的阅读量均达到25,000+；从内容而言，天猫大牌日相关内容获得较多关注，其余文章中育儿教育仍为主要话题。

  ② 光明乳业品牌旗下官方账号保持日更新频率，且发文数量较多。

  ③ 佳贝艾特品牌微信公众号本月奶粉冲调相关内容受到大量阅读，公众号发文频率以周为单位，内容多为科普教育与积分促销。

• 在微博端：伊利、飞鹤、完达山官方账号活跃程度高于其他品牌。

  ① 伊利旗下官方账号本月所发微博的转评赞数量均领先于其他品牌，其中与品牌代言人李现共同发起的“0.5%‘现’定表白站”活动引起广泛讨论与转发；其他话题主要来自转发抽奖与销售推广活动。

  ② 飞鹤旗下官方账号本月所发微博互动量相对占优，在青年节和母亲节分别与中国青年报和人民出版社合作发布的节日短片获得大量转发；此外，旗下代言人王濛相关内容也引发较多评论；其余话题主要来自日常运营与科普教育等。

  ③ 完达山品牌发文频率较高，所引发的互动量较为稳定。

• 在抖音端：飞鹤、君乐宝、伊利官方账号发布视频情况优于其他品牌。

  ① 飞鹤品牌发起的“528中国宝宝日”相关内容在抖音端引发大量点赞与互动。

  ① 君乐宝品牌发起的“#dou是优等声挑战赛”相关内容本月继续获得较多点赞与评论。

  ② 伊利品牌奶粉调配教程相关内容获关注较多。

（数据来源：网站、客户端、报刊、新闻等全网信息）

• 飞鹤品牌在全网范围内的关注情况较好，领先于其他品牌且具备一定的优势。

• 在传统媒体范围，A2、爱他美及澳优传播声量较高，领先于其他品牌；

• 在社交媒体范围，君乐宝被网友提及次数大幅多于其他品牌，其次是飞鹤与伊利品牌。

• 在自媒体范围，爱他美被提及次数领先于其他品牌，其次是飞鹤与A2品牌。

热度平均值：297.34        美誉度平均值：86.31%

• 共有10家奶粉品牌热度指数处于奶粉行业热度平均值之上，飞鹤品牌热度指数领先于其他品牌，全网信息量露出数量较高，其次是伊利与君乐宝品牌。

• 共有21家奶粉品牌美誉度处于奶粉行业美誉度平均值之上，其中，A2品牌美誉度本月最高，将近99%；高培与诺优能的全网口碑略优于余下其他品牌。

• 美赞臣、恒天然与雅培品牌因于下列事件中被提及，导致美誉度降低：当地时间5月13日，美国国会众议院监管委员会对婴儿配方奶粉短缺问题进行调查，并要求美赞臣与雅培等相关厂商阐述将如何应对奶粉短缺问题；新西兰乳业巨头恒天然表示已向FDA提交了为美国提供婴儿食品的申请。

• 除上述事件外，雅士利与多美滋品牌因被市场管理总局查出旗下产品香兰素不合格，导致本月美誉度骤降；喜宝与雅培也因往年的香兰素不合格事件而被相关报道提及。

3. 数据内容：涉及A2、爱他美、多美滋、美素佳儿、诺优能、亨氏、恒天然、惠氏、美赞臣、喜宝、雅培12家外资品牌与澳优、贝因美、飞鹤、光明乳业、合生元、皇氏、君乐宝、三元、圣元、完达山、雅士利、伊利12家国产奶粉品牌，及旗下200多款奶粉产品。

在婴幼儿奶粉购买过程中，奶粉的品牌声誉在消费者购买决策的占比权重越发增大，在以流量为主导的媒体行业大环境之下，全网信息对奶粉品牌口碑的影响越发凸显，该报告通过对国内现有主流奶粉品牌在一定时间段内全网范围的信息进行汇总、梳理，在全网讨论热度、消费者认可程度以及官方账号自身主动传播等维度进行指数化对比，从而促进奶粉品牌形成完善稳定的对外传播体系，更好的塑造品牌形象。

苗建信息推出奶粉行业媒体传播影响力指数，在参考了目前国际先进媒体分析评估方法的基础上，结合中国媒体和受众的特点，建立了适合中国特色的理论模型。该模型根据传播的“权威性+传播力”两大核心要素及影响媒体传播效果的十余种辅助指标构建，每个因素都被赋予不同的权重，经过综合计算得出相关指数榜。

该指数模型综合目前主流奶粉品牌自身传播影响与媒体关注情况，结合全网口碑美誉，采用复合函数结构对不同主体、不同媒体平台报道及影响进行加权计算，得出较为客观的评估品牌传播指数。该模型既涵盖了传统媒体平台，又兼顾了当下短视频等在内的新媒体传播作用，结合报道内容发布频次、互动传播影响以及平台影响力多种因素，形成苗建信息独有的奶粉品牌主动传播指数。