2020是影史极为特殊的一年，国内影院停摆178天后，直到中秋国庆双节将至，电影市场才终于显现出复苏之象。在前不久的国庆档里，八天时间产出票房39.5亿，接近去年的历史最高纪录。
2020也是微博走过的第11个年头。在过去这11年里，微博从第一年只有4部电影的官微入驻，到如今的院线片近100%入驻，微博一路见证了中国电影从100亿到600亿规模的旅程。
到目前为止，微博仍旧是全网唯一整合了艺人与多垂类博主资源的平台。疫情之后，电影宣传阵地更多转移至线上，进一步突显出微博的物料发布、云路演、电商售票、观影团、原创内容宣发闭环优势。九天65个热搜，相关话题近200亿阅读量，微博为国庆档每部电影都量身打造宣发策略，助力国庆档功不可没。
今年十一，微博打出“好友相逢”概念，意指几部电影在十一档相逢、电影人在大银幕上相逢、电影人和爱电影的人相逢。#微博请你看电影#、#国庆档影评大赛#两大活动，让所有爱电影的人在微博相遇、互动，全站参与用户规模近千万，头部大V超十万，形成一场线上狂欢。
微博请你看电影：最短时间撬动最强资源
今年国庆档是一个特殊的档期，是疫情过后电影行业蓄力大半年的能量爆发，被寄托着中国影市复苏的希望。在这个关键时期，微博自然不能缺席。
十一期间，微博、新浪娱乐、微博电影用亿万曝光资源，发起了#微博请你看电影#活动，斥资购买海量兑换券面向全网用户发放。同时，微博还联合国庆档热门影片《我和我的家乡》《一点就到家》《夺冠》《急先锋》，以及淘票票、万达电影、IMAX、UME院线，一起为网友送上电影兑换券、观影基金等福利。票务平台、院线、电影主创、影评人、跨界大V都参与其中，为国庆档加油助力。据悉，从活动策划到运营上线，仅仅用了不到十天的时间。
微博是如何在最短时间内，撬动起各个合作方如此强大的资源的？
“之所以能在短时间内实现，除了和合作方做了针对性的策划沟通外，更多是基于大家的一种共识——因为即使恢复到75%的排片，今年国庆档到底会是什么情况也会是个未知数。作为2020年首个大型档期，它是电影行业复苏的关键，唤回网友们的观影热情是件迫切的事。微博是公共性最强的平台，唯有微博可以这样去做。”微博电影十一黄金档活动运营负责人表示。
据他透露，今年影视行业整体宣发预算下调，且临近十一已经是营销后期，但在得知微博初衷是助力票房市场和观影兴趣回暖后，几家公司纷纷迅速调整方案，支持了大量票码。尤其像《一点就到家》在国庆档体量偏小，也积极热情地参与其中。
今年十一期间，#微博请你看电影#话题阅读增量近10亿，全站超1100位头部大V发布影片点评。微博顺势推出第二个国庆档重磅活动——影评大赛。
国庆档影评大赛：50+垂类助力影片破圈
从9月30日至10月15日，微博还发起#国庆档影评大赛#，用户参与便有机会被30位V推官翻牌，300位参赛博主获得“全年电影票礼包”，内含全年电影票、大V推荐度评委资格、首映礼/见面会/观影团优先权等。
微博作为国内第一电影兴趣社区，不仅有最齐全的电影人认证账号、规模最大的电影博主群体，更有超过50个垂直领域、超过400个各领域核心“大V评委”。因此，微博上的“影评大赛”并非小圈层活动，而是覆盖全体用户的线上狂欢，能迅速助力影片破圈。
例如10月5日章子怡发表《夺冠》观影感受，迄今已获网友点赞超20万。#章子怡评夺冠#登上热搜第一，侧面反映出在微博上分享影评已经成为电影兴趣用户的惯有方式，包括业内人士的专业见解。
截图自微博
再比如，知名商界人士郭广昌也在微博分享了对《夺冠》看法的长文。他回忆起改革开放初期，无论体育界还是商界都奋力拼搏的时代氛围，为影片提供了新的视角。
法律博主@小议国事 在微博影评大赛中，将《我和我的家乡》概括为看病难、交通难、上学难、脱贫难、创业难，借由电影思考民生问题的方方面面。
不同视角的原创精华内容，是微博影响力的重要来源。
电影营销首选平台：针对目标用户定制策略
迄今为止，微博仍旧是电影主创分享幕后故事、发表对影片见解、与观众深度互动、后续话题发酵的首选平台。而微博也基于每部影片的不同类型、题材、受众，为之定制相应的推广策略，为电影宣发赋能。
据统计，十一长假期间（9月30日-10月8日），国庆档五部电影共计产生热搜话题65个，热搜话题阅读总量48.6亿，电影话题阅读总量近200亿。其中《我和我的家乡》国民讨论度最高，产出热搜26个，最多的时候一天之内就上榜8个热搜。全站参与用户规模近千万，头部大V超10万，明星人次近600。
《我和我的家乡》幕后集结了中国九大顶级导演，有上百位明星出演，阵容强大，在微博上也展现出星粉互动优势——国庆期间，36位主创共发博128次。微博电影联动美食、政务、旅游、人文艺术等多领域大V，带动#为我的家乡应援#两度冲上热搜。
截图自微博电影助力《我和我的家乡》战报
《姜子牙》作为国产动画的又一部破圈之作，微博的“自来水”力量不可忽视。在引导“自来水”方面，微博发起了#姜子牙COS大赛#，阅读量达到1.8亿，还吸引了关晓彤、欧阳娜娜、丁禹兮、任敏、章若楠等明星加入，#关晓彤COS姜子牙#以超过十万转评赞登上热搜。姜子牙仿妆活动也吸引了跨界大V热情参与。
《夺冠》重点联动体育博主，策划了#中国女排世界杯夺冠一周年#、#夺冠最燃瞬间#等话题，人民日报、央视新闻也加入了前者的讨论。#吴刚发长文谈夺冠幕后#登上热搜，#原来夺冠中巴大战这样拍的#、#国足观看夺冠学女排精神#等趣味话题引发网友好奇。
《一点就到家》在20-30岁年龄层的年轻观众间备受欢迎，微博针对目标人群定制话题，如#年轻人一定要留在大城市吗#，由角色经历衍生为社会共鸣，引发深度思考和多元观点交锋。
《一点就到家》上映日期稍晚，票房依赖口碑发酵及长尾效应。10月10日和11日，#一点就到家风景照#、#一点就到家语录#连续热搜上榜，同期单片票房开始回升，10日起排片首次突破10%并持续走高，11日单片票房达到上映后次高峰，几乎与上映当日票房持平。数据表明，微博话题发酵有利于帮助影片实现排片突围、票房逆跌。
好友相逢：微博独具广场属性
总结今年国庆档的微博行动，主打的是“好友相逢”主题。
“我们的活动特色是‘强互动’。因为微博多元的内容生态和广场属性，一个明星和另一个明星的互动、一个网友的有趣脑洞，就有可能受到全网关注，成为热点。这是微博独有、其他平台所不具备的特色。”微博电影十一黄金档活动运营负责人表示。
董文欣@董小姐聊电影 是济南百丽宫影城的经理，作为一名行业人士及活跃的电影博主，她在国庆期间成为《一点就到家》的“自来水”，与电影花式互动。比如她购买和分享了电影同款的云南咖啡，被导演翻牌要地址，跟好友一起cos电影的三人海报等，都激发了很多网友对电影的兴趣。
“我开微博的初衷之一就是让更多人看到影院的运作，特别是如何宣传推广电影”，董小姐向我们介绍，“我一直说影院在推广电影方面不是被动的，而是要主动的，特别是对好片子来讲，更要通过自己各种渠道的发声，向观众推荐这些影片。
有时候很多影评人的推介更多是关于电影内容本身，而我们可能更关注一些话题。微博是一个很好的互动场景，在这里能看到很多面的交流。通过交流可以有一些灵感，并且也可以制造一些话题。”
微博上像董小姐这样热情的产业关注者还有很多，他们产出海量UGC内容，汇聚成丰富多彩的内容生态。
电影在十一假期无疑是最受大众关注的领域之一。微博希望通过官方的一些影响力和开放的社区氛围，来引导更多人关注电影、讨论电影、热爱电影，且从电影和相关讨论中获得共鸣，吸收价值，助力行业回暖，峥峥向荣。
