香奈儿起诉华为，“老干妈”们怎么看？

原创佘颖经济日报

一个是奢侈品贵妇，一个是制造业直男，说香奈儿跟华为长得像，恐怕没几个人同意。可香奈儿偏偏认定了华为的新商标酷似自己。因此，在过去4年里，香奈儿3次起诉华为，要求后者“整容换脸”。

细看涉诉商标，一个是香奈儿著名的“双C”Logo，图案是左右交叉的两个粗“C”字母；一个是华为2017年在欧洲申请注册的新商标，图案为上下交缠的两个细线半圆。这俩商标到底像不像？此前，欧盟知识产权局、欧盟知识产权上诉委员会均驳回了香奈儿的反对意见，称两个Logo不存在相似性，公众不太可能将两者混淆。

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根据一些媒体的报道，欧盟普通法院近日判定，这两个商标“有一些相似之处，但它们在视觉上存在显著差异”，不构成侵权。消息传回国内，立即上了热搜。一时间，网友们有的怀疑香奈儿碰瓷，有的质疑服饰箱包商标无权起诉手机、硬件商标，还有的怀疑自己和香奈儿哪个眼睛有问题。

网友评论截图。记者供图

这起国际官司背后，是中国企业创新发展绕不过去的知识产权门槛。网友可以吃瓜，但企业不能只坐着小板凳围观。

香奈儿并不是碰瓷。根据国际惯例，驰名商标可以跨类保护。卖包包的香奈儿别说告卖路由器的，就是告卖豆浆油条的，也是在行使法律赋予企业的权利。

商标是企业的脸面。哪怕这件商标来自一个相差甚远的类别，哪怕被舆论和法院认为是过度敏感，香奈儿也要坚持打官司。网友可以怀疑香奈儿的眼神玩不了“连连看”，但其反应灵敏的专业素养和态度坚决的商标保护意识，依然值得国内企业学习。

有人认为香奈儿卖的就是牌子，所以必须保护好自己的商标品牌。可从古到今，哪个想要做大做强的企业离得了商标品牌？毕竟，这关系到消费者购买时做出选择。

可惜，对自己这张珍贵的“脸”，某些企业的重视程度还远远不够。去年老干妈与腾讯那场糊涂官司，就在一定程度上暴露出老干妈缺少完善的商标品牌保护机制。否则，何以在长达一年多的时间里，都没有监测到自己的商标品牌被他人用于营销活动？

对别人那张珍贵的“脸”，部分公众的尊重意识也有待提升。几乎1:1模仿了今日头条商标的今日油条公司就是典型。最近在法庭上，今日油条还辩称，“今日油条”只是描述自己售卖的油条是当天生产的，而今日头条是提供信息服务的，不会让消费者误认，不会对今日头条的商标使用造成损害。相关新闻下，支持今日油条的网友居然还不少，可见普及商标知识任重道远。

图片来源网络。记者供图

本周恰逢“4·26”世界知识产权日。香奈儿一案，给意欲在新行业、新领域开创新天地的企业提了个醒。知识产权保护作为创新驱动发展的“刚需”、国际贸易的“标配”，在对内激励创新、对外促进开放中发挥着至关重要的作用。当下，新商业模式层出不穷，企业积极出海拓展业务，一旦出现商标纠纷，事先准备的生产资料、宣传资料统统不能使用，产品无法如期投入市场，每一分损失都是真金白银。

这次华为很可能是“人在家中坐，锅从天上来”，但类似的偶发事件可能将会是企业今后要面临的常态。世界知识产权组织数据显示，2019年全球有约1150万件商标申请，有效商标注册约5820万件。按照增速，目前有效商标数量已近7000万件。中国企业既要睁大眼睛，防止这些新商标侵犯自己的商标权，也要手持放大镜，避免自己侵犯他人持有的商标。有时，再小心也没有用，比如此次华为遇到的官司，就要求企业得有能力应对知识产权纠纷。

同时，监管部门也要通过加强商标审查、开展知识产权培训、建设海外知识产权保护中心等措施，帮助企业应对挑战。这项工作紧迫性与挑战性并存，却是中国发力创新驱动、扩大改革开放必须完成的能力升级。总之，莫把香奈儿的起诉当笑话，笑她不如学她。

佘颖

经济日报记者，长期关注企业监管、消费者权益保护以及知识产权保护领域。

来源/经济日报微信（记者佘颖）

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