文|何 勇

近日，元気森林就宣传“0蔗糖 低脂肪”饮料公开发表道歉声明，表示没有说清楚“0蔗糖”和“0糖”的区别，引发了一些误解，未来将作修正升级。

近年来，随着健康饮食科学观念的普及和影响，特别是对很多既想喝有甜味的美味饮料，又想健康不长胖年轻人，那些标着“无糖”“0热量”的饮料成了替代选择。元気森林正是抓住这一商机，把“无糖”生意做得一路高歌猛进，赚得盆满钵满，成为饮料界最大的一匹“黑马”。让人没有想到的是，其宣传的“0蔗糖”并不等于“0糖”，其产品更是包含了“三种糖”——乳糖、结晶果糖和天然代糖。

《广告法》明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者；发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。从法律角度说，含糖的元気森林竭力在推广中营造出“无糖”的印象，误导消费者，涉嫌虚假宣传。对此，不能止于撕掉“0蔗糖”标签、道个歉就完了，市场监管部门应依法处罚，提高虚假宣传的违法成本。

还应该看到，此次元気森林“0糖”争议，恐怕只是当下“无糖食品”虚假宣传的冰山一角，这提醒监管部门要加强对无糖食品广告宣传的监管，不能让企业玩文字游戏忽悠消费者。