虽然常常会说“喝酒伤身”，但是在现实生活中，喝酒，已成为年轻人日常生活中不可或缺的一部分。“可以喝酒，但拒绝能征服宇宙的「酒桌文化」。”大多年轻人饮酒只是为享受生活，放松身心，舒缓压力的一种生活方式，微醺成了喝酒好的状态。
在这样的诉求下，酒饮市场又有哪些新的变化呢？年轻人喝酒到底喝的是什么？
为了更深入的了解年轻人的“酒单”，库润数据KuRunData发起了一项调研，通过线上调研的方式调研了1025个年轻消费者，通过专业的调研为您揭开年轻人喝酒的真实情况，深度洞察年轻人酒类消费的趋势。
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年轻酒水消费者：都市、高学历、高收入为主力
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在酒水市场，随着年龄和收入增长，85、90后的年轻一代已经成为酒饮市场的主力军；且随着“她经济”的崛起，女性消费在酒水市场中的力量也不容忽视，女性饮酒比例高达49%。在年轻的酒水消费者中，都市年轻人是酒水消费主力的大构成；他们普遍拥有较高的文化水平和高度对称的收入水平。
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年轻人酒水消费：消费品类趋向多元
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喝酒已经成为都市年轻人日常生活中不可或缺的一部分，近四成的年轻人成了“小酒鬼”，喝酒超过5年。作为年轻的酒鬼，喝酒并不是无规律的，七成左右的年轻人每周都会喝次酒。
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啤酒、国产白酒、葡萄酒是年轻人常喝的三类酒水，但对于提倡享受生活的年轻人，自己的酒杯又岂能仅被白酒、葡萄酒、啤酒所占据，因此他们将酒杯分配地更为多元。
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其中，对于白酒这一单一品类，近七成的年轻人表示不喜欢，觉得白酒“度数过高”，对于年轻人来说，白酒并不是自己主动会选择的酒类。
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随着选择可以选择的品牌越来越多，不同品牌喝起来的口感也不一样。
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随着年轻人的酒水消费丰富多元，在酒水消费时，味道、品牌、酒精度是年轻消费者为关注的因素；但年轻人消费观念更趋成熟、理性，因此在选择酒水产品时，价格也成为年轻人比较看重的一项指标。
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品牌专卖店&批发商店是年轻人购买酒水的主要渠道；但随着酒水的消费不断地向线上渗透，越来越多的年轻人选择从天猫&京东官方旗舰店、品牌官方商城等购买酒水。
消费场景：聚会、家宴为主
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从需求场景来看，聚会、家宴是年轻人酒水消费的主流需求；且随着85、90后的成家立业或者95、00后的步入社会，面对多样的社会关系，年轻人有了更多的送礼诉求，送朋友、送长辈、送领导等需求增加。
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饮酒观念：更加理性，更加健康
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酒作为一种特殊的文化载体，在人们日常的交往中占具独特的地位。大多数年轻人认为酒文化还是需要有一定的了解，年轻人的酒文化大的内核改变就是对喝酒的态度。
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随着健康观念升级下，年轻人的饮酒观念也在发生变化，从之前的“不醉不归”“一醉方休”逐渐改变为“健康微醺”和“尽量少喝和不喝”。总的来说，随着居民消费水平的提升，这届年轻人酒水需求呈现出品类多元化发展的态势，喝酒喝的更加随心和健康，更加纯粹一些，只为了享受生活。
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