赵公祖庙x括号品牌 | 如何用品牌化打造“财神”这个超级IP？

在万物皆可IP化的时代，无论是品牌出吉祥物，还是传统文化IP的打造，都是意在通过更亲近的方式来跟观众互动。今天就给大家分享一个由“内”到“外”立意都非常统一，以及完整性很强的IP打造案例！

项目名称

赵公祖庙

01 项目背景 

赵公祖庙位于赵公山柏灌台，始建于晋，兴盛于唐宋，传承道教玄坛香火，供奉中国财神祖师爷赵公明金身，是中华财神文化发源地，是世界华人财神寻根朝拜圣地。

赵公明，又称赵玄坛，赵公元帅，为中国正财神，司掌世间财源，统帅“招宝”、“纳珍”、“招财”、“利市”四位神仙，专司迎祥纳福、商贾买卖。

客户需求：希望借助赵公财神庙的地缘背景，开创财神文化IP。

02 洞察思考 

大家对财神的认知上已经根深蒂固，这个时候就需要权衡考虑的点：打造一个人们心中“正经”的财神还是颠覆财神的严肃感，重新塑造萌系IP？对此，括号提出IP塑造的观点：

萌是内核，潮是外衣

萌系的底层逻辑是稳固的，所以去改变原有的财神印象塑造一个全新的萌Q版是初步的想法。但经过对财神庙的实景图观察以及和客户沟通创作的背景之后，发现在给IP形象定位有了不一样的考量点：

1、 赵公财神祖庙是文旅地标，比起商业化文旅更具有宗教仪式感，并且寺庙具有偏厚重的传统文化感，大部分的游客都是以祭拜获取好运赋能的动机。

2、 正财神赵公明像非常威严，手握金鞭坐骑是一只黑色猛虎，有非常强的武神感。很多人购买财神的周边产品都是为祈福求财，如果太过于低龄化的设计会让财神失去历史文化的味道以及赋能的“神力”，毕竟财神庙是具备千年历史的文化遗迹，所以即便是创新，也不能违背已有财神庙供奉的财神像核心元素。

所以这个就需要平衡：

原财神还原会显得有点太刻板，摆放的场景有限；但完全改成Q版会缩减财神的自带赋能体制，让财神显得太轻浮。

03 IP设计思路 

综合以上的思考，括号团队和客户沟通最后的方案是：以财神赵公明的核心元素进行提炼，但是保留一定写实的方式，采取精简的符号化提炼。

 04 IP形象设计 

有了前期的沟通以及明确的定位

我们提取24节金鞭、黑虎和招财元宝等

具有财神标志和形象的元素

而在配色上

以符合财神气质的“喜庆红”为主

并采用蓝、黑、黄等作为搭配色

整体的色调偏活泼亮眼

综合以上的设计思路

最终呈现了一个萌而又不失特色的

“赵公子”

左手元宝，右手金鞭子

身穿传统服装，保留了财神本身的特征

而脸上的腮红，加深了萌点

胖嘟嘟的身材非常具亲和力

三视图

品牌图形元素

以IP原型进行表情包设计

萌而具标识度的形象，可塑性很强

通过演绎不同情绪的表情

让IP形象更加地丰满

盲盒造型设计

融入了创新和国潮理念

而本身IP的形象可塑性非常强

无论是各种稀奇古怪的服装造型

还是cos西游记人物，都能轻松驾驭

LOGO设计

直接提取IP形象的头部

辨识度也是非常地强

而与之搭配的中文字体为现代黑体字

英文则是采用了较为轻松的字体

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LOGO图形和字体组合版

另外，将赵公明的黑虎以大家喜欢的猫来替代，并在头上设计一个“王“字，这样既不影响财神自身的形象，并且让猫来替代凶猛的黑虎，会增加亲民属性。

而且在未来延伸场景中，猫作为独立IP可以更高频出现。这个建议得到客户高度认同，觉得这样处理很巧妙，最终使得“胖虎”这个IP的顶层结构考虑终于定调。

胖虎以可爱的猫为形象

带有老虎的花纹以及具标志性的“王”字

以及和财神一样的元宝和腮红元素

并加上爱心状的鼻子设计，萌感十足

三视图

造型设计

表情包设计

3D效果图

延展设计

海报设计

服装设计

有了IP形象为基础

我们继续帮客户进行文创店落地

柴祖赵公子文创店

门店效果图

05 项目总结 

“赵公祖庙”这个项目从前期构思到塑造人物形象，再到最后落地。整个过程中，团队提出的创作理念和思路，与客户达到了高度的一致。所以整个项目进行得非常顺利。

我们在帮客户打造“财神”这个具一定文化基础的IP时，通过精准地提炼形象的核心元素，塑造了一个亲民Q版形象。保留了财神自带“旺财”的功能，也不会显得太轻浮。从后面的延展也可以看出，这个IP形象无疑是塑造得非常成功的，整个视觉统一性很强。

传统文化和文旅性质的IP特别难平衡，因为过于传统拘谨会使得形象死板，失去互动和情感共振，但是过于Q萌又容易丧失文旅地标的文化深度和内涵的延续，甚至会出现低龄，所以把握这个度深入去剖析IP内核和外衣需要兼顾，才能从0到1打造一个IP基础，当然，对于要孵化一个真正的IP更多还需要后期不断的内容输出和运营，这样才真正是一个有血有肉的“超级IP”。