文化节目创作案例｜河南台：根植文化沃土，绽放创新活力
编者按：7月16日，国家广播电视总局在河南郑州召开“中国节日”系列节目暨文化节目创作座谈会。
会上，河南台介绍了“中国节日”系列节目创作经验、心得体会和下一步工作设想，北京台、江苏台、浙江台就文化节目创作进行了交流。
《广电时评》今日起刊发四家电视台负责人的现场分享，以下是河南广播电视台党组书记、台长王仁海的发言内容。
根植文化沃土 绽放创新活力
王仁海
2021年上半年以来，河南台推出的春节、元宵、清明、端午4场中国节日特别节目引发了广泛关注，甚至在海外也有很好的传播：2021年河南春晚全网点击量超50亿、元宵奇妙夜全网点击量超30亿、清明奇妙游全网点击量超25亿、端午奇妙游全网点击量超50亿，中央媒体、国外媒体、商业网站纷纷关注、推介。
成绩的取得，来自河南台深入贯彻习近平总书记指示精神，认真落实中宣部、国家广电总局有关要求，来自省委、省政府、省委宣传部的关心指导。正因为有正确的指引，在文化传播上“守正”有了根，“创新”有了魂，敏锐捕捉时代发展的新风向，将中国文化中的优秀基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，探索移动互联传播规律，将传播的重心从大屏转向小屏，用改革思维破解发展难题。
今天从4个方面汇报一下河南广播电视台探索中国文化的创新性表达的实践、思考和体会。
坚定文化自信，自觉弘扬中国文化
河南作为中华民族和华夏文明的重要发祥地，孕育了博大精深、灿若星辰的黄河文化。作为河南主流舆论媒体，河南台深刻认识到中华民族伟大复兴必须从中华优秀传统文化中汲取力量，要更加坚定文化自信，自觉肩负起传播文化自信、唱响时代强音的社会责任，创作生产更加丰富、优秀的文化产品。
从《梨园春》对传统戏曲文化、《武林风》对中华武术文化、《汉字英雄》《成语英雄》对汉语言文化的传承，再到《唐宫夜宴》《洛神水赋》为代表的春节、元宵、清明、端午特别节目策划对中国传统节日文化内涵的弘扬，在探索和实践过程中河南台成为以河南地域文化和中国文化为支撑的独特发展风格，并得到社会广泛认可。
坚持主流价值引领，主动扛起时代之责
习近平总书记指出：“广大文艺工作者要把握时代脉搏，承担时代使命，聆听时代声音，勇于回答时代课题。”新时代真正需要什么样的作品，新时代人民群众的审美情趣是什么，是我们一直深入思考的问题。
当下，观众特别是年轻观众的价值追求和审美趣味有了许多新特点：对党和国家充满热爱、对革命领袖和英雄烈士无比尊崇；对优秀中国文化的认同感和归属感越来越强烈；对历史、文化和制度的自信自豪达到了前所未有的高度。在创作作品时，河南台注重以家国情怀引领民族认同，以红色基因引领爱国情操，以时代精神引领青春共鸣，将作品转化为人们共同自觉的情感认同和行为习惯。
2021年河南春晚推出了《天地之中》，将传统的太极文化与现代的航天技术有机集合，激发民众对航天强国梦的强烈共鸣。《白衣执甲》通过抗疫先进人物代表与戏曲艺术家的联袂表演弘扬抗疫精神，元宵晚会《五世请缨》以四位佘太君“年少人盼的是立功边境”的铿锵唱腔致敬边防军人，赋予经典戏曲唱段以时代精神。同时将品牌文化栏目与时代主题一体策划打造，在建党百年的重要时间节点，策划推出了《梨园春·唱支歌儿给党听》《武林风·红星照我去战斗》《华豫之门·红色百宝话百年》，跟随革命先烈走过的足迹，带领观众重温百年党史，汲取奋进新征程力量。
创新表达中国文化，发挥精神辐射力量
习近平总书记指出，中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是坚定文化自信的坚实根基和突出优势。近些年来，河南台尝试在中国深厚的文化中寻找源头活水，从优秀文化历史节目中汲取养分，找准中国文化与创新表达的有机结合点，总结起来做到了三个创新：
以新科技赋予中国文化感染力。将文化基因深植到内容创新之中，探寻社会文化热点，找准了风气方向、人心所向、审美取向，把中国文化内核最为饱满的中国节日作为创作主线，以“依托文化、构思精巧、技术赋能、制作精良”为创作理念，深入挖掘春节、元宵、清明、端午等中国节日文化内涵，创作出穿越时空、连接传统与现代的“奇妙”系列。努力把几千年沉淀下来的优秀中国文化，从琴棋书画到诗词歌赋，变成看得见、摸得着、可体验的融媒产品。
创作团队以现代AR、VR、MR技术加持，将中国文化与现代艺术相结合，通过跨时空转换、二次元衔接，让视觉产生奇观。“唐宫小姐姐”从古老画卷中走出，清明上河图、千里江山图等文化宝藏活了起来、动了起来，厚重、古朴、有距离感的历史文化严肃形象变得更加生动、有趣，传统经典变得美轮美奂，成为年轻一代喜爱的“新国潮”。
以新传播赋予中国文化影响力。河南广播电视台在中国节日系列特别节目策划制作传播时，就把“小屏”传播放在首位，始终围绕移动端的应用场景来策划选题、制作内容。
通过植入交互、开放、共情等互联网传播基因，剪辑出最核心、最精彩的内容，以精短、直观、便捷的视听传播形态迅速传播，注重持续话题发酵，打造长尾效应，放大节目影响力。把握互动化这个趋势，主动挺进微信、微博、抖音、B站等人群聚集的网络公共平台开展互动传播，显著加大商业平台内容发布频率和互动交流力度，借助网络大V、权威媒体以及有影响力的社会公众人物提升传播能级、放大传播效果。
以新表达赋予中国文化吸引力。用年轻人喜欢的方式激发青年受众对中国文化的热爱，在创作时注重向年轻、时尚群体靠近，用年轻人喜欢的话语体系和审美方式制作节目，让节目更具沉浸感和代入感，吸引越来越多的年轻人成为中国文化的接受者和传播者。
例如《唐宫夜宴》以古灵精怪的“小姐姐”形象、诙谐幽默的生活化场景让年轻受众一下子就有亲切感；《端午奇妙游》首创了“网剧+网综”的节目样态，由4个唐小妹在端午节这天的行踪，贯穿漫画、追剧、水下舞等多种形式，共同讲述《唐宫夜宴》的前传故事。各节目既有关联，又相互独立，故事性强，耐人寻味。水下舞蹈《洛神水赋》做到了传统与时尚的完美融合，适应了当代年轻人跳跃性强的思维特点和追求新奇的审美口味，惊艳观众，吸粉无数。外交部发言人华春莹通过推特向全世界推介：“翩若惊鸿，婉若游龙。河南卫视的一支水下舞蹈表演难以置信的美丽。”
这个被国外网友纷纷点赞的推介，打开了中国文化世界化表达的新思路。为积极推动中国文化走出去，大象客户端在YouTube上注册官方账号，作为全台生产优质文化内容的重要输出平台。从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》，用视觉影像唤起了世界共享的情感记忆，用影视艺术美学讲好生动的中国故事，让国外受众也叹为观止，展现了大国底蕴，将中国文化推向世界。
改革体制机制、激发创新创造活力
习近平总书记指出，改革是文化繁荣、文化发展的动力所在。河南台抓住广播电视传播供需主要矛盾，大胆推进供给侧改革、宣传思维模式、管理方式、生产方式改革，为传承发展优秀中国文化提供机制支撑。
建立多劳多得的薪酬激励制度。打破人员身份、级别界限，统一基础工资标准，降低固定工资，大幅提高业绩绩效工资占比，并向宣传一线、创作制作等关键岗位倾斜。中国节日系列特别节目出圈后，已经累计对项目团队奖励了300多万元。
建立人尽其才的项目化择优机制。以项目为抓手，实行竞聘上岗机制。中国节日系列特别节目导演的产生都采取竞聘上岗制，每一台节目都是不同的导演，四个年轻的导演带领“80后”“90后”主创人员形成团队。
建立优质资源整合机制。将文艺部、纪录片工作室、精品创作部与技术制作、演艺场所、市场营销整合成全媒体营销策划中心，进行企业化运营，聚合策划、创意、技术、宣推等资源，最大限度释放生产力。
下一步，河南台还将从以下三个方面寻求突破：
一是打造国潮品牌项目集群。持续创新中国传统节日的时代表达符号，多角度、多维度丰富节目表达手段，制作推出七夕、中秋、重阳等特别节目，重点以开放共创的姿态做好2022年春晚。
二是打造原创文综项目集群。借势新国潮，以平台思维、文化定位、国潮风格对河南卫视进行深度改版，制作推出的《跟着总书记学诗词——天地诗心》、国风舞蹈节目《上下舞千年》、杂技竞艺节目《国技无双》等原创文综“集群”，将河南卫视打造成中国优秀文化的重要输出平台。
三是打造文化IP产业项目集群。推进现有品牌节目IP和中国文化IP的创意研发和产业化，实现文创产品实体化、生活化、动漫化、影视化，使中国文化更广泛地浸润年轻人生活日常。
在中国文化青春化表达、世界化传播的征途中，河南台将不忘本来，吸收外来，面向未来，做优秀中国文化忠实的继承者、弘扬者、建设者。
（原文有删减）