【苹果在洛杉矶市中心的百老汇剧院区开设了新的 Apple Store】
上个月，苹果在意大利首都罗马开设了一家 Apple Store，选址于一座侯爵府邸的古建筑。苹果在引入 Apple Store 之前，携手艺术家修复了这幢古建筑，这是苹果修复项目当中的一个得意之作。很明显，苹果的古建筑修复项目，依然在进行当中。

日前，Apple 宣布美国洛杉矶一家最新的 Apple Store 将坐落于历史悠久的 Tower Theatre 剧院大楼之中。Apple Tower Theatre 是 Apple 在大洛杉矶地区的第 26 家零售店，店内配备近 100 名店员，该店将于当地时间本周四上午 10 点迎来第一批顾客。

这栋名为 Tower Theatre 的剧院建筑是在 1927 年由著名影院建筑师 S. Charles Lee 设计，是洛杉矶首个专为播放有声电影而打造的影剧院。1988 年，Tower Theatre 闭门谢客。从那时起，这里就一直处于空置的状态。苹果携手行业领先的历史建筑保护者、修复艺术家和洛杉矶市政府一同合作，精心保护并复原了这座剧院的恢弘与美观。

就像苹果之前的古建筑修复项目一样， Tower Theatre 的内部在保留历史原貌的同时也焕然一新，位于零售店中心的是 Forum 互动坊与标志性的 video wall 影像墙，这里原本是影剧院的舞台中心和观众席。居于其上的是经彻底修复的穹顶，穹顶两侧环绕着剧院原有的楼座。宽大的观众席被带装饰的拱形门窗与经修复的铜像围绕，这里陈列着各类苹果产品。

苹果有多重视线下门店，应该不用我们再赘述了。对于门店来说，卖货固然还是基本要务，但在此之外，门店这种产品需要对 UI 和 UX 做全面革新，毕竟强调「人与人的关系」意味着极其复杂的「交互」。

对于苹果来说，目前最大的「产品」，就是「门店 · Apple Store」。Apple Store 2.0 更新的重点，是苹果想给顾客更多的交流、学习以及娱乐机会。总结而言，就是社区氛围。Apple Store 是零售店，是免费手游吧，也是课堂，还是讲座空间。而要打造一家融合于古建筑的 Apple Store ，要耗尽的不单单是设计心力，还意味着要花费数倍的金钱与时间。最终呈现在消费者面前的，是 Apple Store 门店的新标杆，也是当地的一座新地标。

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